Wczoraj zapowiedzieli\u015bmy prezentacj\u0119 drugiej strony medalu – czyli opini\u0119 dyrektora zarz\u0105dzaj\u0105cego Leo Burnett – Jaros\u0142awa Zi\u0119bi\u0144skiego, oraz dyrektora kreatywnego w tej\u017ce agencji – Dariusza Zatorskiego. A oto i druga strona.<\/P>
\n
Jak pami\u0119tamy g\u0142\u00f3wnym zarzutem ze strony Leo Burnett, kt\u00f3ry zosta\u0142 przedstawiony w nades\u0142anym do redakcji „Media i Marketing Polska” o\u015bwiadczeniu, by\u0142a rutyna w zasadach oceny prac, jak r\u00f3wnie\u017c niemo\u017cno\u015b\u0107 porozumienia si\u0119 z organizatorami w zwi\u0105zku z jej dalszym rozwojem. <\/P>
\n
„Kreatura najpierw popad\u0142a w rutyn\u0119, a potem skostnia\u0142a. Wszelkie sugestie i pr\u00f3by stymulowania jej dalszego rozwoju, jak do tej pory, spe\u0142z\u0142y na niczym. Niepok\u00f3j budzi r\u00f3wnie\u017c fakt, \u017ce jej organizatorzy koncentruj\u0105 si\u0119 na rozbudowie sfery otaczaj\u0105cej Kreatur\u0119, nie troszcz\u0105c si\u0119 o jak\u0105kolwiek reform\u0119 najwa\u017cniejszej przecie\u017c, merytorycznej cz\u0119\u015bci konkursu. Naszym zdaniem taki stan rzeczy mo\u017ce doprowadzi\u0107 do tego, \u017ce Kreatura, tak zas\u0142u\u017cona dla naszego rynku, przestanie by\u0107 wyznacznikiem standardu w polskiej kreacji reklamowej”. – brzmia\u0142y s\u0142owa o\u015bwiadczenia.<\/P>
\n
Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy Leo Burnett Polska – Jaros\u0142aw Zi\u0119bi\u0144ski zaznacza, \u017ce ma na uwadze przede wszystkim dobro polskiej reklamy, w przeciwie\u0144stwie, jak twierdzi, do Kehrta C. Reyhera, kt\u00f3ry swoj\u0105 agresywn\u0105 wypowiedzi\u0105 potwierdzi\u0142 tylko fakt, \u017ce kierowa\u0142a nim obawa o w\u0142asne interesy. Zi\u0119bi\u0144ski pokre\u015bla, \u017ce wbrew zapewnieniom organizatora festiwalu Kreatura, wsp\u00f3\u0142praca z organizatorem nigdy nie by\u0142a partnerska. <\/P>
\n
Co wi\u0119cej, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy Leo Burnett podaje konkretne przyk\u0142ady propozycji usprawnienia zasad funkcjonowania jury a tak\u017ce festiwalu Kreatura, jakie wielokrotnie przedstawia\u0142 organizatorom festiwalu. Jest to chocia\u017cby wprowadzenie do jury mi\u0119dzynarodowego \u015brodowiska dyrektor\u00f3w kreatywnych licz\u0105cych si\u0119 na \u015bwiecie agencji, co pomog\u0142oby w podniesieniu nie tylko rangi festiwalu, ale r\u00f3wnie\u017c w „wyprowadzeniu polskiej reklamy z za\u015bcianka”. <\/P>
\n
Zi\u0119bi\u0144ski t\u0142umaczy reakcj\u0119 Kertha C. Reyehra tym, \u017ce niezg\u0142oszenie prac jednej z najwi\u0119kszych w Polsce agencji, stanowi dotkliwy cios dla przedsi\u0119wzi\u0119cia biznesowego jakim jest dla w.w. festiwal. (Wpisowe, kt\u00f3re musi zap\u0142aci\u0107 ka\u017cda agencja wyrazaj\u0105ca ch\u0119\u0107 wzi\u0119cia udzia\u0142u w festiwalu to 500 z\u0142., zg\u0142oszenie pojedynczych prac w kategorii TV\/Film to wydatek rz\u0119du 990 z\u0142. za ka\u017cd\u0105 (w przypadku zg\u0142oszenia prac w liczbie od 1 do 5;gdy liczba ta jest wi\u0119ksza cena ka\u017cdej z nich wynosi 890 z\u0142. ), w kategorii radio\/druk\/Internet ka\u017cda zg\u0142oszona praca to kolejne 750 z\u0142. (wi\u0119cej prac z tej kategorii jest jednoznaczne ze zni\u017ck\u0105 rz\u0119du 100 z\u0142. za ka\u017cd\u0105 zg\u0142oszon\u0105 prac\u0119). Zg\u0142oszenie ca\u0142ej kampanii (w przedziale od 1 do 3) to koszt 1800 z\u0142. za wszystkie media, wi\u0119ksza ilo\u015b\u0107 kampanii kosztuje 1500 z\u0142. za ka\u017cd\u0105.)<\/P>
\n
Dariusz Zatorski – dyrektor kreatywny w Leo Burnett Polska – potwierdza fakt, \u017ce bior\u0105c udzia\u0142 w obradach jury wielokrotnie podkre\u015bla\u0142 konieczno\u015b\u0107 zmian. Narzeka\u0142, np. na fakt, ze „jurorzy nigdy nie wiedz\u0105 co wybieraj\u0105!”. Chodzi o to, \u017ce wychodz\u0105c z obrad, nie jest im znany rezultat g\u0142osowania, kt\u00f3re tylko do pewnego momentu jest jawne. Jak twierdzi Dariusz Zatorski, na zg\u0142aszane propozycje zmiany tej procedury nie doczeka\u0142 si\u0119 odzewu.<\/P>
\n
Kolejny mankament, to fakt, i\u017c agencja Leo Burnett jako po cz\u0119\u015bci pomys\u0142odawca festiwalu powinna by\u0107 co roku informowania o zmianach w zasadach dzia\u0142ania festiwalu, tymczasem bez uprzednich konsultacji w „Media i Marketing Polska” pojawia si\u0119 og\u0142oszenie, \u017ce prace s\u0105 przyjmowane do 15 grudnia…<\/P>
\n
Najwa\u017cniejsze chyba w ca\u0142ym „sporze”, b\u0105d\u017a tez mistyfikacji sporu jest fakt, \u017ce agencje nie maja obowi\u0105zku zg\u0142aszania swoich prac na festiwale reklamy. <\/P>
\n
„Mia\u0142em tylko nadziej\u0119, \u017ce tak jak festiwal EFFIE jest wyznacznikiem standard\u00f3w efektywno\u015bci reklamy, tak Kreatura stanie si\u0119 wyznacznikiem tych standard\u00f3w dziedzinie kreatywno\u015bci. Tak si\u0119 jednak nie sta\u0142o. Nie zg\u0142osili\u015bmy prac w tegorocznej edycji festiwalu nie ze wzgl\u0119du na jakie\u015b osobiste antypatie, czy ch\u0119\u0107 „bojkotowania”, a po prostu, dlatego, \u017ce Kreatura przesta\u0142a spe\u0142nia\u0107 nasze oczekiwania” – m\u00f3wi Jaros\u0142aw Zi\u0119bi\u0144ski.<\/P>
\n
Podkre\u015bla, \u017ce tak si\u0119 sta\u0142o r\u00f3wnie\u017c z krakowskim festiwalem Crackfilm, festiwalem Idea, czy Z\u0142ote Or\u0142y z t\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0105, \u017ce w ostatnim z wymienionych agencja nigdy nie bra\u0142a udzia\u0142u, poniewa\u017c nie odpowiada\u0142a jej formu\u0142a tego\u017c festiwalu.<\/P>
\n
Zi\u0119bi\u0144ski wyrazi\u0142 te\u017c nadziej\u0119 na forum agencji, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 w stanie zmieni\u0107 co\u015b w polskiej reklamie, poniewa\u017c wed\u0142ug jego s\u0142\u00f3w Forum Dyrektor\u00f3w Kreatywnych, kt\u00f3re zbiera si\u0119 raz do roku, tak naprawd\u0119 nie istnieje.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Mocno nag\u0142o\u015bniona przez organizator\u00f3w festiwalu Kreatura sprawa rezygnacji z udzia\u0142u w tym festiwalu, jej wielokrotnego laureata – Leo Burnett Polska, spowodowa\u0142a wiele kontrowersyjnych opinii na temat tej rezygnacji. Przedstawiciel VFP Communications wydawca dwutygodnika Media i Marketing Polska, oraz organizator i moderator jury Kreatury, Kehrt C. Reyher nazwa\u0142 to wydarzenie "bojkotem festiwalu".","protected":false},"author":1,"featured_media":115104,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[],"class_list":{"0":"post-115103","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wydarzenia","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115103","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115103"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115103\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/115104"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115103"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115103"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115103"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}