Obie kampanie dotyczy\u0142y powt\u00f3rnego wprowadzenia marki LU Petitki na rynek polski i sprawi\u0142y, \u017ce marka LU Petitki sta\u0142a si\u0119 rynkowym liderem w segmencie herbatnik\u00f3w (wzrost udzia\u0142u wolumenowego w rynku herbatnik\u00f3w z 14% czerw\/lipiec ‘02 do 18% w okresie sierpie\u0144\/wrzesie\u0144 ’02 – zaraz po kampanii. Na skutek relaunchu LU Petitki podwoi\u0142y ilo\u015b\u0107 sprzedanych opakowa\u0144 w por\u00f3wnaniu z okresem z przed roku (sierpie\u0144\/wrzesie\u0144 ’01, sierpie\u0144\/wrzesie\u0144 ’02. Dla por\u00f3wnania udzia\u0142 by\u0142ego lidera tej katerogii wynosi obecnie 10%) (\u017ar\u00f3d\u0142o: MS Nielsen). <\/P>
\n
Obie kampanie Lu Petitek przygotowa\u0142a agencja reklamowa Euro RSCG New Europe.<\/P>
\n
LU Worldwide Advertising Awards jest corocznym festiwalem organizowanym przez koncern LU, podczas kt\u00f3rego przyznawane s\u0105 nagrody za najlepsze i najbardziej skuteczne reklamy koncernu zrealizowane w danym roku na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/P>
\n
Obie kampanie reklamowe rozpocz\u0119\u0142y si\u0119 pod koniec lipca i trwa\u0142y do pa\u017adziernika br. Celem kampanii by\u0142o zbudowanie \u015bwiadomo\u015bci i wizerunku marki LU Petitki jako smacznych i po\u017cywnych ciastek dla ca\u0142ej rodziny. Szczeg\u00f3lny nacisk by\u0142 k\u0142adziony na walory od\u017cywcze LU Petitek. <\/P>
\n
Kampania rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 30-sekundow\u0105 reklam\u0105 telewizyjn\u0105, w kt\u00f3rej ma\u0142a dziewczynka kr\u0119ci film o Petitkach, pytaj\u0105c ka\u017cdego z cz\u0142onk\u00f3w rodziny, co s\u0105dz\u0105 o jej ulubionych herbatnikach. Reklama ta podkre\u015bla\u0142a to, i\u017c LU Petitki zrobione s\u0105 z nast\u0119puj\u0105cych sk\u0142adnik\u00f3w: m\u0105ki z najlepszych polskich zb\u00f3\u017c, pe\u0142nego mleka oraz miodu. Dzi\u0119ki temu LU Petitki s\u0105 zar\u00f3wno smaczne, jak i po\u017cywne. W kampanii wykorzystywana by\u0142a r\u00f3wnie\u017c wersja 10-sekundowa przedstawiaj\u0105ca wariant z pyszn\u0105 mleczn\u0105 czekolad\u0105.<\/P>
\n
Kampani\u0119 telewizyjn\u0105 uzupe\u0142nia\u0142a og\u00f3lnopolska reklama zewn\u0119trzna obejmuj\u0105ca outdoor, city-lighty oraz metro. Reklama przedstawia\u0142a naturalne, po\u017cywne i smaczne sk\u0142adniki ciasteczek LU Petitki oraz podkre\u015bla\u0142a ich dost\u0119pno\u015b\u0107 ze wzgl\u0119du na atrakcyjn\u0105 cen\u0119. Natomiast kampania wrze\u015bniowa nawi\u0105zywa\u0142a do skojarze\u0144 ze sk\u0142adnikami herbatnik\u00f3w LU Petitki. Na plakatach przedstawione zosta\u0142y k\u0142os zbo\u017ca, ul pszczeli oraz cebrzyk na mleko zrobiony z herbatnik\u00f3w.<\/P>
\n
Ze strony agencji Euro RSCG New Europe za przygotowanie kampanii odpowiada\u0142y nast\u0119puj\u0105ce osoby: Anna Nalazek – Client Service Director, Dominique Verot – Regional Strategic Planning Director, Dominika Czajkowska – Account Director, Anna Sobstel – Account Manager, Ma\u0142gorzata Bibrowska – Account Executive. Kreacja reklam powsta\u0142a dzi\u0119ki: Dorocie Pohl – Creative Group Head, Annie P\u0105gowskiej – Art Director, Wojciechowi Ciszkiewiczowi – Copy Writer, Jackowi Maciejewskiemu – Creative Director, Annie Wolskiej – Creative Group Head, Mirkowi Kuliszowi – Copy Writer, Wojciechowi Sobczy\u0144siemu – Art Director. <\/P>
\n
Grup\u0119 Euro RSCG tworz\u0105 specjali\u015bci z zakresu reklamy, marketingu relacji, marketingu opartego na bazach danych oraz field marketingu. Integruj\u0105c swoj\u0105 wiedz\u0119 w sferze komunikacji i wsparcia sprzeda\u017cy, opracowuj\u0105 oni „Kreatywne Rozwi\u0105zania Biznesowe” s\u0142u\u017c\u0105ce budowie silnych marek. W sk\u0142ad Grupy Euro RSCG wchodz\u0105: Euro RSCG New Europe, Euro RSCG Dialog, Euro RSCG Marketing House.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W czasie tegorocznego konkursu LU Worldwide Advertising Awards 2002, kt\u00f3ry odby\u0142 si\u0119 w Pary\u017cu, agencja reklamowa Euro RSCG New Europe, nale\u017c\u0105ca do Grupy Euro RSCG, otrzyma\u0142a nagrod\u0119 za najbardziej skuteczn\u0105 i przekonywuj\u0105c\u0105 kampani\u0119 wprowadzaj\u0105c\u0105 na rynek ciastka LU Petitki. Nagroda zosta\u0142a przyznana kampanii telewizyjnej i bilboardowej,…","protected":false},"author":1,"featured_media":115100,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[],"class_list":{"0":"post-115099","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wydarzenia","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115099","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115099"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115099\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/115100"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115099"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115099"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115099"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}