Ubieg\u0142y rok by\u0142 kolejnym okresem spadku wp\u0142yw\u00f3w w reklamie zewn\u0119trznej. Jerzy Trzaska, szef monitoruj\u0105cej ten rynek MediaWatch, zwraca jednak uwag\u0119, \u017ce w 2002 r. ten spadek, wynosz\u0105cy 2,3 proc., nie by\u0142 tak du\u017cy jak w 2001 r., kiedy wp\u0142ywy firm outdooru zmniejszy\u0142y si\u0119 o 12 proc. m.in. w efekcie wprowadzenia zakaz reklamy piwa.<\/P>
\n
Bior\u0105c pod uwag\u0119 dane MediaWatch oraz opublikowane w „Rz” dane firmy Expert Monitor, kt\u00f3ra bada rynek reklam w prasie, radiu i telewizji, \u0142\u0105czna warto\u015b\u0107 rynku reklamy wynios\u0142a w 2002 r. 10,16 mld z\u0142, a wraz z przychodami reklamowymi kin (Expert Monitor wst\u0119pnie szacuje je na ok. 44 – 45 mln z\u0142) si\u0119ga ponad 10,2 mld z\u0142. Dawa\u0142oby to firmom reklamy zewn\u0119trznej ok. 5,3 proc. udzia\u0142u w ca\u0142ym rynku reklamowym. Jak jednak wynika z ocen Jerzego Trzaski, ten udzia\u0142 mo\u017ce by\u0107 nawet nieco wi\u0119kszy – wed\u0142ug niego w tej bran\u017cy nie ma tak du\u017cych rabat\u00f3w jak w stacjach radiowych i telewizyjnych.<\/P>
\n
Chocia\u017c reklama zewn\u0119trzna straci\u0142a w 2002 r. cz\u0119\u015b\u0107 wp\u0142yw\u00f3w, nie wszyscy narzekaj\u0105 na spadek przychod\u00f3w. Straci\u0142y m.in. firmy, kt\u00f3re mia\u0142y wiele tradycyjnych tablic, tzw. billboard\u00f3w. W\u015br\u00f3d nich jest dotychczasowy rynkowy lider, AMS, przej\u0119ty przez Agor\u0119. Po trzech kwarta\u0142ach 2002 r. zanotowa\u0142 prawie 39-proc. spadek przychod\u00f3w (do 75,2 mln z\u0142), zwi\u0119kszaj\u0105c strat\u0119 operacyjn\u0105 do 43,3 mln z\u0142.<\/P>
\n
Janusz Malinowski, prezes nale\u017c\u0105cej do \u015bcis\u0142ej czo\u0142\u00f3wki na rynku reklamy zewn\u0119trznej Stroer Polska Group, zapewnia, \u017ce 2002 r. by\u0142 dla jego firmy bardzo dobry. Stroer nie tylko przej\u0105\u0142 trzy licz\u0105ce si\u0119 na rynku firmy (Outdoor, Europlakat i AIPA), konkuruj\u0105c skutecznie z Agor\u0105, ale nawet nie licz\u0105c nowych nabytk\u00f3w zwi\u0119kszy\u0142 swe przychody o 50 proc. – do ok. 12 mln EUR (z 8 mln EUR w 2001 r.). Prezes Malinowski wyja\u015bnia, \u017ce ten wzrost by\u0142 g\u0142\u00f3wnie skutkiem inwestycji w dodatkowe sieci no\u015bnik\u00f3w – du\u017ce tablice o powierzchni 18 mkw. Wraz z przej\u0119tymi w 2002 r. firmami ubieg\u0142oroczne przychody grupy Stroer Polska, kt\u00f3r\u0105 tworzy 12 podmiot\u00f3w, wynios\u0142y ok. 21 – 22 mln EUR, czyli ok. 80 – 88 mln z\u0142. W tym roku maj\u0105 wzrosn\u0105\u0107 do 25 mln EUR.<\/P>
\n
Zdaniem Janusza Malinowskiego, 2003 rok mo\u017ce przynie\u015b\u0107 firmom reklamy zewn\u0119trznej wzrost przychod\u00f3w. Nie tyle w wyniku o\u017cywienia reklamowego rynku, ile dzi\u0119ki skuteczniejszej walce o reklamodawc\u00f3w – po ubieg\u0142orocznych przetasowaniach rynek reklamy zewn\u0119trznej nieco si\u0119 uporz\u0105dkowa\u0142, poprawi\u0142a si\u0119 te\u017c jako\u015b\u0107 jego bada\u0144. Jak podkre\u015bla szef Stroer Polska, teraz mo\u017cna ju\u017c obliczy\u0107 koszt dotarcia do klienta i efektywno\u015b\u0107 kampanii w reklamie zewn\u0119trznej. Z danych MediaWatch wynika, \u017ce sieci handlowe doceniaj\u0105 znaczenie outdooru – w 2002 r. awansowa\u0142y na g\u0142\u00f3wnego reklamodawc\u0119 tej bran\u017cy przed telekomunikacj\u0105 i przemys\u0142em samochodowym.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ponad 2-proc. spadek wp\u0142yw\u00f3w zanotowa\u0142y w 2002 r. krajowe firmy reklamy zewn\u0119trznej, czyli tzw. outdooru. Wed\u0142ug badaj\u0105cej ten rynek agencji MediaWatch, ich przychody wynios\u0142y w ubieg\u0142ym roku 542,6 mln z\u0142. Przedstawiciele tej bran\u017cy licz\u0105, \u017ce popraw\u0105 us\u0142ug zdo\u0142aj\u0105 w tym roku powstrzyma\u0107 spadkow\u0105 tendencj\u0119 i zwi\u0119kszy\u0107 wp\u0142ywy.","protected":false},"author":1,"featured_media":114995,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-114994","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114994","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=114994"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114994\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/114995"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=114994"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=114994"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=114994"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}