W Polsce za najmniej istotne uznane zosta\u0142y cechy: przyci\u0105gaj\u0105ca uwag\u0119 oraz wzbudzaj\u0105ca zainteresowanie produktem (odpowiednio: 13% i 11%). Cechy te maj\u0105 tak\u017ce mniejsze znaczenie w pozosta\u0142ych badanych krajach.<\/p>\n
Z badania Taylor Nelson Sofres wynika ponadto, \u017ce badani w Polsce skar\u017c\u0105 si\u0119 na zbyt du\u017c\u0105 liczb\u0119 reklam w telewizji (87%), w ulotkach przysy\u0142anych poczt\u0105 (56%) oraz w radiu (51%). Polscy i w\u0119gierscy respondenci cz\u0119\u015bciej ni\u017c nasi po\u0142udniowi s\u0105siedzi – Czesi i S\u0142owacy – odczuwaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c przesyt reklam w radiu, sklepach oraz \u015brodkach transportu. <\/p>\n
Uwa\u017camy jednak, \u017ce reklamy s\u0105 rzecz\u0105 zupe\u0142nie normaln\u0105 (81%), nierozerwalnie zwi\u0105zan\u0105 z nowoczesnym \u017cyciem (76%) oraz \u017ce dzi\u0119ki reklamie mo\u017ce istnie\u0107 wiele medi\u00f3w, co pozwala na prezentowanie r\u00f3\u017cnorodnych pogl\u0105d\u00f3w i opinii (73%). Rzadziej ni\u017c pozostali mieszka\u0144cy kraj\u00f3w Europy \u015arodkowej przyznajemy natomiast, \u017ce przekaz reklamowy dostarcza u\u017cytecznych informacji i rad (57%) oraz u\u0142atwia robienie nam zakup\u00f3w (39%). <\/p>\n
Do kupowania pod wp\u0142ywem reklamy, w ci\u0105gu ostatnich trzech miesi\u0119cy, przyznaje si\u0119 32% Polak\u00f3w, 41% S\u0142owak\u00f3w i 38% Czech\u00f3w. Najmniejszy wp\u0142yw na decyzj\u0119 o zakupie reklama wywiera na W\u0119gr\u00f3w (20%).<\/p>\n
– Reklama to dla wi\u0119kszo\u015bci Polak\u00f3w trwa\u0142y i naturalny element otaczaj\u0105cej nas rzeczywisto\u015bci. Cz\u0119\u015bciej jednak dostrzegamy jej przydatno\u015b\u0107 w sferze gwaranta pluralizmu politycznego i rozwoju gospodarczego ni\u017c pomocy przy codziennych zakupach. – m\u00f3wi El\u017cbieta Lenczewska – Gryma, Dyrektor Dzia\u0142u Bada\u0144 Medi\u00f3w TNS OBOP.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dobra reklama powinna by\u0107 prawdziwa, zrozumia\u0142a, zabawna i wiarygodna. Takie s\u0105 wyniki badania Reklama na co dzie\u0144 przeprowadzonego przez Taylor Nelson Sofres (w Polsce TNS OBOP) pod koniec 2002 roku w Czechach, Polsce, S\u0142owacji i na W\u0119grzech. Reklama powinna by\u0107 prawdziwa zdaniem 47% Polak\u00f3w, 52% Czech\u00f3w i 53% S\u0142owak\u00f3w, podczas gdy dla W\u0119gr\u00f3w najbardziej liczy si\u0119 aspekt humorystyczny (41%).","protected":false},"author":1,"featured_media":114977,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-114976","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114976","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=114976"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114976\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/114977"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=114976"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=114976"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=114976"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}