Rafa\u0142 Zadara, marketing manager ZIBI: „Ze wzgl\u0119du na bud\u017cet oceni\u0142em, \u017ce nie ma sensu robi\u0107 ma\u0142ych kampanii w szerokim zakresie witryn, ani w portalach. Chcieli\u015bmy skoncentrowa\u0107 si\u0119 na \u015bredniej lub \u015brednio-du\u017cej witrynie zwi\u0105zanej z kobietami i life-stylem. Wa\u017cniejsze od dotarcia by\u0142o maksymalizowanie skuteczno\u015bci przekazu. St\u0105d pomys\u0142 na Ftv.pl .”<\/P>
\n
Na stronie g\u0142\u00f3wnej FTV.pl wstawiono elementy sponsorskie – top layer, dwa pola graficzne, informacje o prowadzonym konkursie. Dodatkowo, wraz z otrzymywaniem materia\u0142\u00f3w od firmy ZIBI, wstawiane by\u0142y newsy produktowe. Kreacj\u0119 do kampanii przygotowa\u0142a firma NG Interactive.<\/P>
\n
Obrandowanie strony g\u0142\u00f3wnej serwisu:<\/P>
\n
– scroll button z informacj\u0105 o prowadzonym konkursie
– graficzne pola sponsorskie
– 2-sekundowe intro – top layer
– news sponsorowany<\/P>
\n
U\u017cytkownicy FTV zostali wystawieni na r\u00f3wnoczesn\u0105 ekspozycj\u0119 kilku r\u00f3\u017cnych form reklamy, przekaz nie m\u00f3g\u0142 praktycznie zosta\u0107 niezauwa\u017cony. Poza jednak intro, wykonanym w technologii layerowej, zastosowano nieagresywne formy typu pull (jak billboard, mini-skyscraper, scroll-button). Dzi\u0119ki temu kontakt z przekazem nie wywo\u0142ywa\u0142 irytacji. <\/P>
\n
FTV.pl posiada zaimplementowany mechanizm konkursowy. Po przygotowaniu przez ZIBI pyta\u0144 i odpowiedzi, konkurs zosta\u0142 uruchomiony na specjalnej podstronie.<\/P>
\n
Konkurs reklamowany by\u0142 na witrynach zewn\u0119trznych (przy u\u017cyciu billboard\u00f3w 750×100 pikseli) – Claudia, Gala, Focus, Kobiety – z limitem kontakt\u00f3w 1 na jednego unikalnego u\u017cytkownika. Dodatkowo wysy\u0142any by\u0142 mailing z informacj\u0105 o akcji.<\/P>
\n
Co ciekawe, reakcja bezpo\u015brednia (CTR) mailingu by\u0142a prawie 20-krotnie wi\u0119ksza ni\u017c w przypadku billboarda.<\/P>
\n
Podstawowym miernikiem skuteczno\u015bci konkurs\u00f3w internetowych jest koszt pozyskania jednego uczestnika. W przypadku kampanii Candino wyni\u00f3s\u0142 on 1,44 PLN netto. Przeci\u0119tny koszt pozyskania zarejestrowanego u\u017cytkownika podczas konkurs\u00f3w i promocji sieciowych wynosi pomi\u0119dzy 2 a 3 PLN.<\/P>
\n
„Kampania Candino pokazuje dwie rzeczy – nawet niewielki bud\u017cet, precyzyjnie ulokowany, umo\u017cliwia skuteczn\u0105 kampani\u0119 w Internecie. Po drugie – pomimo pojawiaj\u0105cych si\u0119 w\u0105tpliwo\u015bci – przy czytelnym i atrakcyjnym komunikacie, mailing jest nadal niezwykle skutecznym narz\u0119dziem wywo\u0142ywania reakcji bezpo\u015bredniej.” – powiedzia\u0142 Adam Kwa\u015bniewski, Sales Executive Ad.net.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W grudniu firma Zibi przeprowadza\u0142a internetow\u0105 kampani\u0119 promuj\u0105c\u0105 bi\u017cuteryjn\u0105 lini\u0119 zegark\u00f3w Candino. Kampania polega\u0142a na sponsoringu witryny FashionTV – Ftv.pl – oraz organizacji w serwisie konkursu z zegarkami Candino jako nagrodami.","protected":false},"author":1,"featured_media":114849,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-114848","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114848","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=114848"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114848\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/114849"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=114848"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=114848"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=114848"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}