\n
\n
W mediach og\u00f3lnopolskich (telewizja, prasa, internet, radio, outdoor) w 2003 r. mo\u017cna zobaczy\u0107 reklamy propaguj\u0105ce picie mleka. Kampania Pij mleko, b\u0119dziesz wielki – silnie wspierana przez media nieodp\u0142atnie udost\u0119pniaj\u0105ce czas i powierzchni\u0119 reklamow\u0105 – ma na celu u\u015bwiadomienie dzieciom i ich rodzicom, jak wa\u017cne dla zdrowia jest picie mleka. Do picia mleka, b\u0119d\u0105cego gwarantem zdrowia, zach\u0119ca wi\u0119c piosenkarka Kayah oraz aktor Bogus\u0142aw Linda, kt\u00f3ry tak\u017ce wyre\u017cyserowa\u0142 reklamy telewizyjne. Pij mleko, b\u0119dziesz wielki – przekonuj\u0105. Wielki, czyli zdrowy, silny, odnosz\u0105cy sukcesy, wybitny.<\/P>
\n
– Nie zamierzamy przymusza\u0107 dzieci do picia mleka w szko\u0142ach ani wdra\u017ca\u0107 jakiejkolwiek akcji, kt\u00f3ra kojarzy\u0142aby si\u0119 z nakazem czy dyscyplin\u0105 – podkre\u015bla Neil Selby, prezes IAA w Polsce. – Zamiast tego pragniemy, aby picie mleka kojarzy\u0142o si\u0119 z dobrymi wzorcami i oznacza\u0142o po prostu „bycie na fali”.<\/P>
\n
Z alarmuj\u0105cych doniesie\u0144 Instytutu \u017bywno\u015bci i \u017bywienia wynika, \u017ce polskie dzieci spo\u017cywaj\u0105 jedynie 50% zalecanej normy wapnia – czynnika decyduj\u0105cego o prawid\u0142owym rozwoju struktury kostnej. Dane medyczne niepodwa\u017calnie dowodz\u0105, i\u017c przyswajanie niedostatecznej ilo\u015bci wapnia w dzieci\u0144stwie powoduje w wieku dojrza\u0142ym m.in. zwi\u0119kszon\u0105 podatno\u015b\u0107 na choroby ko\u015bci, szczeg\u00f3lnie osteoporoz\u0119. Naukowcy podkre\u015blaj\u0105, i\u017c budowanie silnego ko\u015b\u0107ca w dzieci\u0144stwie jest najlepsz\u0105 form\u0105 profilaktyki osteoporozy. <\/P>
\n
Zapobieganie tej chorobie jest niezwykle pal\u0105cym zadaniem: w Polsce osteoporoz\u0105 zagro\u017conych jest obecnie 5 milion\u00f3w kobiet i 4 miliony m\u0119\u017cczyzn. Rocznie odnotowuje si\u0119 w naszym kraju 12 tys. z\u0142ama\u0144 szyjki ko\u015bci udowej. Badania dowodz\u0105, \u017ce ryzyko skr\u00f3cenia \u017cycia spowodowane osteoporotycznym z\u0142amaniem ko\u015bci wynosi ok. 30%. Dla por\u00f3wnania, ryzyko skr\u00f3cenia \u017cycia w wyniku raka piersi to 9%.<\/P>
\n
\n<\/P>
\n
Autorytety w zakresie medycyny i dietetyki podkre\u015blaj\u0105, \u017ce to w\u0142a\u015bnie mleko jest najlepiej przyswajalnym, naj\u0142atwiej i najpowszechniej dost\u0119pnym \u017ar\u00f3d\u0142em wapnia. Niestety, ostatnie badania zachowa\u0144 \u017cywieniowych Polak\u00f3w niezbicie dowodz\u0105, \u017ce wsp\u00f3\u0142czesne dzieci nie lubi\u0105 mleka. Jak wynika z bada\u0144 przeprowadzonych na G\u00f3rnym \u015al\u0105sku przez firm\u0119 SMG\/KRC – partnera kampanii od pocz\u0105tku jej tworzenia – dzieci narzekaj\u0105 na smak mleka i s\u0105 przekonane, i\u017c r\u00f3wnie dobrze mog\u0105 si\u0119ga\u0107 po inne napoje. Twierdz\u0105 ponadto, \u017ce nie s\u0105 zach\u0119cane ani namawiane do picia mleka przez doros\u0142ych. Kampania IAA ma ten stan zmieni\u0107. Jej zadaniem jest wykreowanie mody na picie mleka, w czym pomagaj\u0105 znane i popularne postaci wyst\u0119puj\u0105ce w reklamach. <\/P>
\n
Konkurs na projekt i realizacj\u0119 kampanii propaguj\u0105cej picie mleka wygra\u0142a agencja reklamowa Communication Unlimited. Agencja pozyska\u0142a wsp\u00f3\u0142prac\u0119 dom\u00f3w produkcyjnych, kt\u00f3re przy\u0142\u0105czy\u0142y si\u0119 do szczytnej idei akcji, zapewniaj\u0105c profesjonalny sprz\u0119t i specjalist\u00f3w. R\u00f3wnie bezinteresowne zaanga\u017cowanie innych znakomito\u015bci polskiej sceny artystycznej – Marka Ko\u015bcikiewicza (muzyka), Paw\u0142a Edelmana i Grzegorza Kuczeriszki (zdj\u0119cia filmowe) oraz Tomasza Drzewi\u0144skiego i Andrzeja \u015awietlika (foto) – oznacza, \u017ce nad kampani\u0105 pracowali pro publico bono najlepsi z najlepszych. Pomocy w zakresie dzia\u0142a\u0144 public relations przy realizacji tego wa\u017cnego spo\u0142ecznie przedsi\u0119wzi\u0119cia udzieli\u0142a agencja Cross Media PR.<\/P>
\n
\n<\/P>
\n
– Jeste\u015bmy w stanie realizowa\u0107 tak szeroko zakrojony projekt dzi\u0119ki ogromnemu zaanga\u017cowaniu tw\u00f3rc\u00f3w, realizator\u00f3w i partner\u00f3w kampanii. G\u0142\u0119boko wierzymy, \u017ce nasze dzia\u0142ania zainspiruj\u0105 jeszcze wiele os\u00f3b, firm i instytucji w Polsce, \u017ce przy\u0142\u0105cza\u0107 si\u0119 do nas b\u0119d\u0105 ci, kt\u00f3rym nie jest oboj\u0119tna kondycja polskiego spo\u0142ecze\u0144stwa – podkre\u015bla Neil Selby. <\/P>
\n
Dzia\u0142ania og\u00f3lnopolskie poprzedzi\u0142 program pilota\u017cowy na G\u00f3rnym \u015al\u0105sku, prowadzony we wrze\u015bniu i pa\u017adzierniku ubieg\u0142ego roku. Test „kampanii mlecznej” obejmowa\u0142 spoty reklamowe w TVP3, w regionalnych stacjach radiowych (Polskie Radio Katowice, Karolina, Barys, Top) oraz reklamy w prasie regionalnej (Gazeta Wyborcza, Dziennik Zachodni, Trybuna \u015al\u0105ska). <\/P>
\n
Percepcja i efekty kampanii badane s\u0105 na wszystkich jej etapach przez firm\u0119 SMG\/KRC. Oznacza to, i\u017c skuteczno\u015b\u0107 kampanii Pij mleko, b\u0119dziesz wielki poddawana jest profesjonalnej weryfikacji. Reklamy eksponowane w etapie testowym zauwa\u017cy\u0142a, co trzecia badana osoba (badano matki w wieku 22-40 lat, zamieszka\u0142e na G\u00f3rnym \u015al\u0105sku). Jak twierdz\u0105 matki, kampania Pij mleko, b\u0119dziesz wielki podoba\u0142a si\u0119 88% dzieci, kt\u00f3re widzia\u0142y reklamy prezentowane na G\u00f3rnym \u015al\u0105sku. Wyniki te utwierdzaj\u0105 w przekonaniu o trafno\u015bci wyboru kampanii i sposobu jej realizacji. <\/P>
\n
– Przygotowany i konsekwentnie realizowany przez nas program „Marketing dla Przysz\u0142o\u015bci” ma na celu wspieranie tak wa\u017cnych i zaniedbanych w Polsce dziedzin, jak ochrona i promocja zdrowia, edukacja, ochrona \u015brodowiska naturalnego, wspieranie lokalnej przedsi\u0119biorczo\u015bci czy kreowanie dost\u0119pu do nowych technologii – m\u00f3wi Neil Selby, prezes IAA w Polsce. – Cho\u0107 problem\u00f3w w ka\u017cdej z tych sfer jest wiele, postanowili\u015bmy rozpocz\u0105\u0107 realizacj\u0119 programu od dzia\u0142a\u0144 w sferze profilaktyki zdrowotnej: od kampanii promuj\u0105cej picie mleka w\u015br\u00f3d dzieci w wieku 5-13 lat.<\/P>
\n
Marketing dla Przysz\u0142o\u015bci to minimum pi\u0119cioletni program, promuj\u0105cy idee spo\u0142ecznie po\u017cytecznego marketingu. Punktem wyj\u015bcia do jego realizacji jest przekonanie o spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci wszystkich \u015brodowisk zwi\u0105zanych z reklam\u0105 i marketingiem: tw\u00f3rc\u00f3w reklam, medi\u00f3w i producent\u00f3w. W ramach przygotowanego harmonogramu dzia\u0142a\u0144 zidentyfikowano g\u0142\u00f3wne zagadnienia spo\u0142eczne i gospodarcze, we wspieraniu kt\u00f3rych mo\u017cna wykorzysta\u0107 kreatywny potencja\u0142 i metody dzia\u0142ania wypracowane w dziedzinie marketingu.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W pierwszych dniach stycznia 2003 r. w ca\u0142ej Polsce ruszy\u0142a spo\u0142eczna kampania reklamowa pod has\u0142em Pij mleko, b\u0119dziesz wielki. Kampania ta jest pierwszym elementem programu Marketing dla Przysz\u0142o\u015bci, stworzonego i realizowanego przez Mi\u0119dzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA w Polsce, obejmuj\u0105cego d\u0142ugofalowe dzia\u0142ania o charakterze spo\u0142ecznym.","protected":false},"author":1,"featured_media":114845,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-114844","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114844","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=114844"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114844\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/114845"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=114844"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=114844"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=114844"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}