Badanie ujawni\u0142o trzy g\u0142ówne wyzwania zwi\u0105zane z wykorzystaniem danych w biznesie. S\u0105 to integracja danych z ró\u017cnych \u017aróde\u0142, sposób korzystania z danych do wyznaczania celów i kreowania przysz\u0142o\u015bci biznesu oraz wp\u0142yw kryzysu na wykorzystanie danych.<\/p>\n
A\u017c 1\/3 respondentów badania zwróci\u0142a uwag\u0119 na fakt, \u017ce brakuje narz\u0119dzi do integracji danych pozyskiwanych z ró\u017cnych \u017aróde\u0142, co wi\u0119cej a\u017c w 40 proc. firm pozyskiwanie danych nie jest zintegrowane – ka\u017cdy dzia\u0142 dokonuje tego osobno w sposób nieskoordynowany z potrzebami ca\u0142o\u015bci organizacji.<\/p>\n
W jakim celu marketerzy w Polsce pozyskuj\u0105 dane? Ponad po\u0142owa marketerów zgadza si\u0119 ze stwierdzeniem \u017ce „cele biznesowo- marketingowe s\u0105 wyznaczane niezale\u017cnie od danych z analiz rynkowych, a raczej na bazie celów osi\u0105gni\u0119tych w poprzednim roku; analizy przydaj\u0105 si\u0119 do szukania dobrych sposobów realizacji odgórnych celów”. Dla 73 proc. respondentów dane s\u0105 argumentem w dyskusji na temat realno\u015bci stawianych sobie celów biznesowych oraz identyfikacji przeszkód w ich realizacji. Mniej powszechne jest podej\u015bcie, w którym dane s\u0105 twórczo wykorzystywane do kreowania przysz\u0142o\u015bci i na ich podstawie rzeczywi\u015bcie \u015bwiadomie wyznacza si\u0119 cele.<\/p>\n
Ponad po\u0142owa respondentów (54,6 proc) potwierdzi\u0142a, \u017ce kryzys mia\u0142 wp\u0142yw na wykorzystywanie danych w firmie. Firmy cz\u0119\u015bciej przeprowadzaj\u0105 analizy, gdy\u017c szybciej zmienia si\u0119 sytuacja rynkowa (39,39 proc.) oraz mniej ufaj\u0105 danym, poniewa\u017c zmiany s\u0105 bardzo szybkie (38,38 proc.). Zbieraj\u0105 równie\u017c informacje z ró\u017cnych \u017aróde\u0142, by je uwierzytelni\u0107 (37,37 proc.). Najmniej firm wykorzystuje kryzys, \u017ceby poprawi\u0107 swój sposób wykorzystania danych do prowadzenia biznesu – tylko 9 proc. identyfikuje si\u0119 z opini\u0105: „Na istniej\u0105cych danych robi si\u0119 bardziej zaawansowane analizy, inwestuje si\u0119 w narz\u0119dzia\/oprogramowanie, modele ekonometryczne”<\/p>\n
Badanie zosta\u0142o przeprowadzone w pa\u017adzierniku br., metod\u0105 CAWI w\u015bród 99 marketerów w Polsce.<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dom mediowy MEC przeprowadzi\u0142 badanie w\u015bród 99 marketerów w Polsce, którego celem by\u0142o uzyskanie odpowiedzi na pytania: z jakich danych i w jaki sposób korzystaj\u0105 reklamodawcy w Polsce.","protected":false},"author":1,"featured_media":11474,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[294],"class_list":{"0":"post-11473","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-mec","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11473","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11473"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11473\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11474"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11473"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11473"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11473"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}