…symbolizuj\u0105cy: olejki, ma\u015bci, preparaty upi\u0119kszaj\u0105ce. Dowodzi to, i\u017c reklama i „przemys\u0142 kosmetyczny” ze sob\u0105 powi\u0105zane. Cel maj\u0105 zbie\u017cny: sprzeda\u0107 marzenia: o urodzie, powodzeniu, sukcesie, uwielbieniu. J\u0119zyk i mechanizmy nim rz\u0105dz\u0105ce pozwalaj\u0105 wykreowa\u0107 te nadzieje.<\/P>
\n
W dobrze przygotowanym og\u0142oszeniu wszystkie aspekty komunikatu: psychologiczne, j\u0119zykowe s\u0105 kompatybilne. Ka\u017cdy sk\u0142adnik ma swoje znaczenie: kolor, czcionka, kompozycja, ilustracja, styl, gatunek wypowiedzi. Priorytetow\u0105 funkcj\u0119 ma jednak do spe\u0142nienia nazwa produktu i firmy.<\/P>
\n
Osobowo\u015b\u0107 produktu<\/P>
\n
Produkt posiada wiele atrybut\u00f3w. Nabywca, w sensie fizycznym, kupuje zesp\u00f3\u0142 cech obejmuj\u0105cy warto\u015bci u\u017cytkowe towaru takie jak: nazwa, sk\u0142ad chemiczny, „d\u0142ugo\u015b\u0107 \u017cycia” artyku\u0142u, wygl\u0105d (opakowanie), znak towarowy, cen\u0119, jako\u015b\u0107. W sensie psychologicznym natomiast „kupuje wyobra\u017cenie o produkcie”, jego image – osobowo\u015b\u0107. Mo\u017cna, wi\u0119c powiedzie\u0107, i\u017c produktu to warto\u015bci materialne + warto\u015bci emocjonane.<\/P>
\n
W og\u0142oszeniach promocyjnych kosmetyk\u00f3w reklamowane s\u0105 r\u00f3\u017cnorodne artyku\u0142y: szminki, tusze do rz\u0119s, pudry, podk\u0142ady, \u017cele, balsamy, od\u017cywki. Ka\u017cdy z nich ma do spe\u0142nienia okre\u015blone zadanie, to znaczy ma przynie\u015b\u0107, albo korzy\u015b\u0107, np. podkre\u015bli\u0107 usta, albo zwalczy\u0107 dermatologiczn\u0105 dolegliwo\u015b\u0107, np. wysuszenie sk\u00f3ry. W rzeczywisto\u015bci jednak g\u0142\u00f3wnym ich celem jest rozbudzenie nadziei u nabywcy.<\/P>
\n
Nazwa kosmetyku oraz nazwa produkuj\u0105cej go firmy s\u0105 najbardziej eksponowanym graficznie elementem og\u0142oszenia reklamowego. Czytelnik musi przecie\u017c zapami\u0119ta\u0107 zar\u00f3wno nazw\u0119 towaru, jego wygl\u0105d jak i mark\u0119. W zwi\u0105zku z tym miano artyku\u0142u i firmy pojawia si\u0119 w tek\u015bcie, co najmniej dwa razy. Powtarzanie nazewnictwa reklamowanego towaru powoduje, i\u017c odbiorca uczy si\u0119 go. Nazwa firmy w j\u0119zyku reklamy kosmetyk\u00f3w jest bardziej wyszczeg\u00f3lnionym elementem ni\u017c nazwa produktu. Tendencja ta jest widoczna zw\u0142aszcza w konstrukcji sloganu. Nie pojawia si\u0119 w nim miano artyku\u0142u piel\u0119gnacyjnego, lecz nazwa przedsi\u0119biorstwa, np.: Palmolive. Moja sk\u00f3ra to czuje.(Ts,4,00,s.167).<\/P>
\n
Zagraniczne znaczy lepsze<\/P>
\n
Polscy producenci sugeruj\u0105 brzmieniem, konstrukcj\u0105 lub zapisem miana firmy jej, zagraniczne pochodzenie, np. Soraya, Oceanic, Color Paloma, Metal Paloma, Pollena, Miraculum, Dermicea, Glicea. Obecno\u015b\u0107 obcoj\u0119zycznych nazw w j\u0119zyku reklamy kosmetyk\u00f3w ma funkcj\u0119 perswazyjn\u0105. Zimny stwierdza, i\u017c reklamowa ortografii jest wyrazem tendencji do wzajemnego przenikania si\u0119 pola warto\u015bciowania i pola magii j\u0119zyka. Do typowych zmian w ortograficznym zapisie nazw firm zalicza on mi\u0119dzy innymi: „k” zapisywane w postaci „c”, np. , Oceanic, Miraculum, „j” zapisywane jako „y” np., Soraya”. <\/P>
\n
Kreatorzy wizerunku firmy wykorzystuj\u0105 spo\u0142eczny stereotyp, uto\u017csamiaj\u0105cy zagraniczne pochodzenie produktu z wysok\u0105 jako\u015bci\u0105, dlatego te\u017c polskie nazewnictwo wyst\u0119puje rzadko np. Uroda, Kwiaty Polskie, Gabriel, Cztery pory roku. Obco brzmi\u0105ce nazwy firmy podkre\u015blaj\u0105 jej ekskluzywno\u015b\u0107. Sugeruj\u0105, i\u017c wyr\u00f3b jest luksusem dla nielicznych. Analogiczne zjawisko odnajdziemy w sferze nazewnictwa produkt\u00f3w kosmetycznych. W reklamach towar\u00f3w do piel\u0119gnacji urody, zauwa\u017cymy liczne zapo\u017cyczenia z j\u0119zyka angielskiego, np.: peeling, lifing, tonik, spray– lotion.<\/P>
\n
Autorytet nauki<\/P>
\n
G\u0142\u00f3wnym zadaniem marki przedsi\u0119biorstwa, eksponowanym w reklamie, jest uwiarygodnienie prezentowanego produktu. Kreatorzy wizerunku firmy odwo\u0142uj\u0105 si\u0119 w tym celu do autorytetu nauki Kosmetyki XXI wieku nie s\u0105 wytwarzane w fabrykach, lecz w laboratoriach np.: Laboratorium Nowej Generacji Dermika, Kolastyna Laboratorium, Vichy Laboratoires, Laboratoires Garnier Synergie. W powy\u017cszych przyk\u0142adach s\u0142owo „laboratorium” jest cz\u0119\u015bci\u0105 sk\u0142adow\u0105 nazwy firmy, ale odnajdziemy ten wyraz w j\u0119zyku og\u0142osze\u0144 promocyjnych kosmetyk\u00f3w, tak\u017ce w postaci nazwy pospolitej. Dzi\u0119ki temu ranga takich towar\u00f3w urasta do miary wielkich odkry\u0107 naukowych. <\/P>
\n
Laboratorium to jeden z najcz\u0119\u015bciej wyst\u0119puj\u0105cych w reklamie kosmetyk\u00f3w motyw\u00f3w, np.: Oto najnowsze odkrycie laboratori\u00f3w naukowych Lancaster (TS,10,99,s.10), W nowej formule Revitaliftu naukowcom z laboratori\u00f3w L’Oreal uda\u0142o si\u0119 zawrze\u0107 2 razy wi\u0119cej Pro-Retinolu A, silnego czynnika przeciwzmarszczkowego(TS,10,99). Nabywca mo\u017ce wi\u0119c sta\u0107 si\u0119 w\u0142a\u015bcicielem kosmetyku, nad kt\u00f3rym pracowa\u0142 ca\u0142y sztab naukow\u00f3w w sterylnie czystych i super nowoczesnych laboratoriach, za\u015b seria artyku\u0142\u00f3w piel\u0119gnacyjnych to ju\u017c nie „gama”, „linia”, ale medyczna „terapia”, np.: terapia fitohormonalna(TS7,01,s.83)Miraculum.<\/P>
\n
W celu podkre\u015blenia rangi, u\u017cytego w ca\u0142ym zespole kosmetyk\u00f3w, sk\u0142adu lub zwi\u0105zku chemicznego, eksponuje si\u0119 go w nazwie rodziny produkt\u00f3w. Zabieg ten wskazuje na genez\u0119 powstania proponowanych towar\u00f3w. Ponownie ukazany zosta\u0142 naukowy charakter kosmetyk\u00f3w, poprzez wykorzystanie symboli chemicznych, np.: Calvit Pro A (TS,10,99,s.17), Linia Reti +Vit (TS,4,00,s.11). W zapisie nazw linii kosmetyk\u00f3w znajduj\u0105 si\u0119 tak\u017ce cyfry, symbole matematyczne oraz naukowa terminologia.<\/P>
\n
Magia miejsc<\/P>
\n
Tw\u00f3rcy reklam wyrob\u00f3w piel\u0119gnacyjnych odwo\u0142uj\u0105 si\u0119 do pozytywnych emocji zwi\u0105zanych z nazwami geograficznymi. S\u0105 to miana ekskluzywnych, atrakcyjnych turystycznie miejscowo\u015bci, kojarz\u0105cych si\u0119 z odpoczynkiem i regeneracj\u0105 organizmu np.: Spa (Dermika), Sopot seria br\u0105zuj\u0105ca-relaksuj\u0105ca (Ziaja)(Ts,8,02,s.171) Dove Spa (nazwa serii balsam\u00f3w pod prysznic) (Claudia3,02,s.39). Wa\u017cnym elementem nazwy przedsi\u0119biorstwa jest miejsce produkcji kosmetyku np.: Vichy Laboratoires, Payot Paris (Ts,10,99,s.143), L’Oreal Paris (Ts, 8,02,s.9), Maybelline New York (Cosmo, 02, I, s.132), Rimmel London podane w oryginalnej obcoj\u0119zycznej formie.<\/P>
\n
Magia VIP-a<\/P>
\n
Miana przedsi\u0119biorstw s\u0105 tworzone od nazw w\u0142asnych os\u00f3b, kt\u00f3re za\u0142o\u017cy\u0142y dan\u0105 instytucj\u0119 lub firma chce, aby z t\u0105 osobisto\u015bci\u0105 j\u0105 kojarzono np. MaxFactor, Elizabeth Arden, Helena Rubinstein, Sza Gra\u017cyna Szapo\u0142owska, Johnson’s, Laboratoires Christian Dior, Salvador Dali, Margaret Astor, Isadora, Dr Irena Eris, Marc O’Polo. Celem tego zabiegu jest przeniesienie pozytywnych emocji, jakimi darzy odbiorca znan\u0105 osob\u0119, na produkt. W ten spos\u00f3b cechy osobowo\u015bci vip-a staj\u0105 si\u0119 elementami wizerunku artyku\u0142u piel\u0119gnacyjnego. <\/P>
\n
Magia sztuki<\/P>
\n
W og\u0142oszeniach promocyjnych kosmetyk\u00f3w panuje r\u00f3wnie\u017c moda na odwo\u0142ywania do sfery sztuki. Nazwa perfum Dalimania powsta\u0142a w wyniku zestawienia nazwiska Salvadora Dalia oraz wyrazu „mania”. Z\u0142o\u017cenie to zosta\u0142o stworzone na wz\u00f3r nazw stan\u00f3w: erotomania, kleptomania, megalomania, mitomania, narkomania, nimfomania. Zabieg ten dodaje promowanym towarom presti\u017cu. Komunikat, w kt\u00f3rym pojawiaj\u0105 si\u0119 odwo\u0142ania do dziedziny sztuki, sugeruje, i\u017c jest on skierowany do koneser\u00f3w, kt\u00f3rzy potrafi\u0105 te nawi\u0105zania odczyta\u0107. Miedzy innymi dlatego te\u017c trend ten pojawia sie tylko w reklamach artyku\u0142\u00f3w luksusowych, g\u0142\u00f3wnie perfum.<\/P>
\n
Now\u0105 tendencj\u0105 w j\u0119zyku reklamy kosmetyk\u00f3w jest obecno\u015b\u0107 s\u0142ownictwa zwi\u0105zanego z filozofi\u0105, np.: krem Hydra Zen(Ts,4,00,s.37). Tendencj\u0119 t\u0105 warunkuje popularyzowana przez magazyny dla kobiet moda na dalekowschodnie odmiany filozofii np. Zen, Yoga.<\/P>
\n
Struktura nazwy kosmetyku<\/P>
\n
Nazwa kosmetyku musi wyr\u00f3\u017cnia\u0107 produkt spo\u015br\u00f3d asortymentu danej firmy, powinna podkre\u015bla\u0107 podstawow\u0105 korzy\u015b\u0107, jak\u0105 osi\u0105gnie nabywca. Informowa\u0107 o cechach u\u017cytkowych towaru, jego skuteczno\u015bci i jako\u015bci. Mi\u0119dzy innymi z tych w\u0142a\u015bnie powod\u00f3w miana artyku\u0142\u00f3w piel\u0119gnacyjnych posiadaj\u0105 z\u0142o\u017con\u0105 struktur\u0119. W funkcji tej wyst\u0119puj\u0105 zestawienia, kt\u00f3rych podstawowym cz\u0142onem jest rzeczownik np.: szampon z mleczkiem nawil\u017caj\u0105cym Dove („Elle”7,02.s.47), \u017bel antystresowy Calvit Pro A („TS” 10,99,s.17), Serum uj\u0119drniaj\u0105ce do biustu SZA („TS”7,01,s.5), Peeling stymuluj\u0105cy odnow\u0119 kom\u00f3rkow\u0105 L’Oreal (E,7,02,s.23), Szybki lifing Forte 30 Eris.<\/P>
\n
Anna Piotrowicz i Ma\u0142gorzata Witaszek-Samborska wyodr\u0119bni\u0142y w nazwach kosmetyk\u00f3w dwa typy zestawie\u0144 z rzeczownikiem Pierwszy wariant to po\u0142\u0105czenie rzeczownika z przydawk\u0105 przymiotn\u0105 np.: krem wyszczuplaj\u0105cy SZA („TS”7,01,s.5), mleczko kosmetyczne Calvit Pro A („TS” 10,99,s.17).<\/P>
\n
Drugi wariant zestawie\u0144 to po\u0142\u0105czenie rzeczownika z przydawk\u0105 przyimkow\u0105. Nazwa ta podkre\u015bla przeznaczenie kosmetyku. W obr\u0119bie tego typu mo\u017cemy zaobserwowa\u0107 r\u00f3\u017cne klasy realizuj\u0105ce schematy:<\/P>
\n
1. co\u015b do czego\u015b, np.: Serum uj\u0119drniaj\u0105ce do biustu SZA („TS”7,01,s.5).
2. co\u015b pod co\u015b, np.: LiftActive (nazwa kremu) pod oczy Vichy („TS”10,1999,s.63)
3. co\u015b na co\u015b, np: Maseczka na okolice oczu i ust Matis („TS”10,1999,s.234)
4. co\u015b przeciw czemu\u015b, np.: Normaderm strip express pierwszy pe\u0142ny zestaw przeciw zask\u00f3rnikom Vichy (“Elle”3,1999,s.37)<\/P>
\n
Zestawienia, kt\u00f3re wyst\u0119puj\u0105 w funkcji nazw kosmetyk\u00f3w, mog\u0105 by\u0107 tak\u017ce rozbudowane np.:
• co\u015b, dzia\u0142aj\u0105ce jako\u015b , do czego\u015b, nazwa serii, np.: Koncentrat b\u0142yskawicznie rewitalizuj\u0105cy do cery os\u0142abionej i zm\u0119czonej AA („TS”10,99,s.221).
• co\u015b, z czym\u015b, do czego\u015b, z czym\u015b, jakim\u015b, nazwa firmy, np.: \u015amietanka z tonikiem do oczyszczania twarzy i demakija\u017cu oczu z kompleksem rewitalizuj\u0105cym Fotessimo Eris.
• co\u015b, jakie\u015b, dla czego\u015b, w jakiej\u015b postaci, nazwa firmy, np.: Koncentrat aktywizuj\u0105cy dla sk\u00f3ry dojrza\u0142ej w ampu\u0142kach zawiera kompleks MAXILIFT dziesi\u0119ciodniowy program Fotessimo Eris.<\/P>
\n
Nowatorskie nazewnictwo kosmetyk\u00f3w<\/P>
\n
Lawinowo tworzone kosmetyki wymagaj\u0105 odpowiedniej nazwy. W j\u0119zyku reklamy artyku\u0142\u00f3w piel\u0119gnacyjnych miana nowych towar\u00f3w s\u0105 tworzone, na drodze zabieg\u00f3w s\u0142owotw\u00f3rczych (obecno\u015b\u0107 derywat\u00f3w od wyraz\u00f3w rodzimych lub zapo\u017cyczonych, np.: \u017bel-krem dotleniaj\u0105cy pod oczy i na powieki Eris(WS,02,03,02,s.2), Lipidiose od\u017cywczy krem-fluid do cia\u0142a Vichy (Oliwia,6,02,s.31)) lub modyfikacji semantycznych, do kt\u00f3rych zaliczy\u0107 mo\u017cemy mi\u0119dzy innymi proces przeniesienia nazwy. <\/P>
\n
Wyraz „mg\u0142a” uleg\u0142 w j\u0119zyku reklamy kosmetyk\u00f3w takiemu w\u0142a\u015bnie przeobra\u017ceniu znaczeniowemu: Mg\u0142a nawil\u017caj\u0105co-od\u015bwie\u017caj\u0105ca Soraya(TS 7,01,s.107). Za podstaw\u0119 przeniesienia tej nazwy pos\u0142u\u017cy\u0142o podobie\u0144stwo cech „mg\u0142y”- ‘zawiesiny mikroskopijnych kropelek pary wodnej unosz\u0105cej si\u0119 nisko nad ziemi\u0105 w postaci lekkiego ob\u0142oku, powsta\u0142ej w wyniku skroplenia ozi\u0119bionej pary wodnej zawartej w atmosferze ziemskiej’ i p\u0142ynnego kosmetyku, kt\u00f3ry rozpryskuje si\u0119 na twarz w wyniku czego powstaje na sk\u00f3rze rodzaj „mg\u0142y”. Z podobnym procesem mamy do czynienia w przypadku leksemu „pere\u0142ka”: Zawarte w nim malutkie pere\u0142ki delikatnie masuj\u0105 Twoj\u0105 sk\u00f3r\u0119(claudia 3,02,s.39).<\/P>
\n
Desygnatem tej nazwy jest ‘ma\u0142a per\u0142a naturalna lub sztuczna’ lub te\u017c w przeno\u015bni ‘co\u015b wyj\u0105tkowo warto\u015bciowego, pi\u0119knego’. W j\u0119zyku reklamy kosmetyk\u00f3w na zasadzie analogii do kszta\u0142tu, wielko\u015bci „pere\u0142ki” mianem tym s\u0105 okre\u015blane ma\u0142e kuleczki, wewn\u0105trz kt\u00f3rych umieszczone zosta\u0142y witaminy, mikroelementy. „Pere\u0142ki” s\u0105 zawarte w \u017celach pod prysznic, peelingach, kremach, balsamach.<\/P>
\n
Kosmetyczne fetysze<\/P>
\n
„Karier\u0119” w j\u0119zyku reklamy kosmetyk\u00f3w zrobi\u0142y przedrostki „bio-”(z gr. bios, ‘\u017cycie’), „hydro-”(z gr. hydor, ‘woda’). Formacje tego typu zaliczamy do z\u0142o\u017ce\u0144 jednostronnie motywowanych z cz\u0105stk\u0105 pochodzenia greckiego lub \u0142aci\u0144skiego. S\u0105 to g\u0142\u00f3wnie nazwy kierunk\u00f3w naukowych oraz artystycznych lub te\u017c nazwy, konotuj\u0105ce zjawiska w nauce. Cz\u0105stki „bio-” i „hydro-” pojawiaj\u0105 si\u0119 w samej nazwie produktu. S\u0142ownik j\u0119zyka polskiego pod redakcj\u0105 M. Szymczaka odnotowuje wiele konstrukcji s\u0142owotw\u00f3rczych z tymi prefiksami. Oznaczaj\u0105 one ‘pierwszy cz\u0142on wyraz\u00f3w z\u0142o\u017conych wskazuj\u0105cy na zwi\u0105zek z \u017cyciem, z procesami \u017cyciowymi tego, co wyra\u017ca cz\u0142on drugi’. „Hydro-” to ‘pierwszy cz\u0142on wyraz\u00f3w z\u0142o\u017conych wskazuj\u0105cych na ich zwi\u0105zek z wod\u0105’. Trudno jest stwierdzi\u0107, jakie cechy wskazuj\u0105 te przedrostki w nazewnictwie kosmetologii. S\u0105 to cz\u0105stki-klucze, reklamowe fetysze, np.: biokrem dotleniaj\u0105cy Eris (WS,02,03,02,s.2), od\u015bwie\u017caj\u0105cy hydro\u017cel zmniejszaj\u0105cy obrz\u0119ki (TS,8,02,s.7), hydroszminka(Cosmo,s.27,6,99).<\/P>
\n
Do tej samej klasy przedrostk\u00f3w nale\u017cy cz\u0105stka „fito-”(z gr. phyton ‘ro\u015blina’). „Fito-” wskazuje na powi\u0105zanie wyrazu z ‘ro\u015blin\u0105, dotycz\u0105cy ro\u015blin’. „Fitohormony” jest nazwa ‘zwi\u0105zk\u00f3w chemicznych wytwarzanych przez organizmy ro\u015blinne, wp\u0142ywaj\u0105ce na ich procesy fizjologiczne(pobudzanie lub hamowanie wzrostu, podzia\u0142 kom\u00f3rek, zakwitanie): hormony ro\u015blinne’ , np.: terapia fitohormonalna(TS7,01,s.83)Miraculum.<\/P>
\n
Nazwa zestawu produkt\u00f3w<\/P>
\n
Koncerny kosmetyczne proponuj\u0105 swoim nabywcom wyspecjalizowane zespo\u0142y artyku\u0142\u00f3w piel\u0119gnacyjnych. Przyczyn\u0105 takiego dzia\u0142ania jest potrzeba kompleksowego zwalczania r\u00f3\u017cnorodnych przypad\u0142o\u015bci np.: niwelowanie zmarszczek, walka z tr\u0105dzikiem. Przedsi\u0119biorstwa d\u0105\u017c\u0105 do wyrobienia w kliencie nawyku wierno\u015bci marce. Sugeruj\u0105, i\u017c tylko u\u017cywanie wszystkich kosmetyk\u00f3w, nale\u017c\u0105cych do linii, mo\u017ce przynie\u015b\u0107 upragnione efekty. Poszczeg\u00f3lne artyku\u0142y piel\u0119gnacyjne serii maj\u0105 wi\u0119c do spe\u0142nienia wyspecjalizowane zadania, ale nawzajem si\u0119 uzupe\u0142niaj\u0105.<\/P>
\n
W funkcji nazwy zespo\u0142u kosmetyk\u00f3w wyst\u0119puj\u0105 zestawienia, o strukturze: rzeczownik + przydawka przymiotna lub rzeczownik + nazwa w\u0142asna. W stosunku do rodziny artyku\u0142\u00f3w piel\u0119gnacyjnych tw\u00f3rcy reklam pos\u0142uguj\u0105 si\u0119 okre\u015bleniami: seria, linia, program, terapia, gama, kolekcja, np.: gama s\u0142oneczna Avene(WS,25,05,02,s.41), soraya seria ultranawil\u017caj\u0105ca (Ts,7,01,s.107). Nazwa linii wskazuje na podstawowy jej cel lub korzy\u015b\u0107, jak\u0105 osi\u0105gnie nabywca np.: Z\u0142ote refleksy Palmolive. Po zastosowaniu preparat\u00f3w nale\u017c\u0105cych do tej serii, u\u017cytkownik uzyska na w\u0142osach efekt z\u0142otych refleks\u00f3w, Kolekcja zmys\u0142owe bursztyny (Claudia,1,02,s.29). Jest to linia farb do w\u0142os\u00f3w w r\u00f3\u017cnych odcieniach br\u0105zu. Po ufarbowaniu w\u0142os\u00f3w u\u017cytkownik otrzyma w\u0142a\u015bnie taki efekt „zmys\u0142owy odcie\u0144 bursztynu”.<\/P>
\n
Nazwa zdobi produkt<\/P>
\n
Znane polskie przys\u0142owie g\u0142osi, i\u017c „nie szata zdobi cz\u0142owieka”. W \u015bwiecie reklamy to w\u0142a\u015bnie „szata” – graficzna i j\u0119zykowa zdobi produkt. Dzi\u0119ki mi\u0119dzy innymi odpowiednio wykreowanej nazwie, kosmetyk otrzymuje osobowo\u015b\u0107, image. Nabywca za\u015b kupuje w\u0142a\u015bnie t\u0105 aur\u0119. Do stworzenie idealnego wizerunku kosmetyku s\u0105 wykorzystywane r\u00f3\u017cnorodne mechanizmy j\u0119zykowe. Zjawiska te wyst\u0119puj\u0105 na polu: semantyki, s\u0142owotw\u00f3rstwa, nazewnictwa przedmiot\u00f3w. Wszystkie sk\u0142adniki nazwy kosmetyku, jego przeznaczenie, skutki dzia\u0142ania, przymioty zosta\u0142y nacechowane ukrytym oddzia\u0142ywaniem perswazyjnym.<\/P>
\n
Literatura polecana:
1. Olivier Reboul: Kiedy s\u0142owo jest broni\u0105. [W:] J\u0119zyk i spo\u0142ecze\u0144stwo. Pod red. Micha\u0142a G\u0142owi\u0144skiego. Warszawa 1980.
2. Dariusz Doli\u0144ski: Psychologia reklamy. Wroc\u0142aw 1998.
3. Philip Kotler: Marketing. Warszawa 1999.
4. Miros\u0142aw Laszczak: Psychologia przekazu reklamowego. Krak\u00f3w 1998.
5. Jerzy Bralczyk: J\u0119zyk na sprzeda\u017c. Warszawa 2000.
6. Rafa\u0142 Zimny: Reklamowa nowomowa. „Aida-media”1994 nr 3.
7. Agnieszka Karolczuk: O s\u0142ownictwie waloryzuj\u0105cym w reklamie radiowej. [W:] Wsp\u00f3\u0142czesna polszczyzna m\u00f3wiona w odmianie opracowanej (oficjalnej). Pod red. Z. Kurzowej i W. \u015aliwi\u0144skiego. Krak\u00f3w 1994.
8. Anna Piotrowicz, Ma\u0142gorzata Witaszek-Samborska: O s\u0142ownictwie kosmetycznym we wsp\u00f3\u0142czesnej polszczy\u017anie. „J\u0119zyk Polski” 2000. z.1-4.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Od pi\u0119ciu tysi\u0119cy lat j\u0119zyk i mechanizmy nim rz\u0105dz\u0105ce, s\u0105 wykorzystywane w zdawa\u0142oby si\u0119 nowej dziedzinie \u017cycia spo\u0142ecznego – w reklamie. Najstarsz\u0105 form\u0105 og\u0142oszenia promocyjnego by\u0142y odnalezione przez archeolog\u00f3w tabliczki babilonskie szewca, skryby i kupca. Na jednej z takich tabliczek umieszczony by\u0142 na pewno znak (np. flakon)…","protected":false},"author":1,"featured_media":114514,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-114513","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114513","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=114513"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114513\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/114514"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=114513"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=114513"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=114513"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}