\n
\n
…”tradycjonalistki” zwracaj\u0105ce uwag\u0119 na jako\u015b\u0107 przy rozs\u0105dnej cenie oraz kobiety „spe\u0142nione”, kt\u00f3re osi\u0105gn\u0105wszy sukces mog\u0105 pozwoli\u0107 sobie na luksus.<\/P>
\n
W badaniu przeprowadzonym w styczniu tego roku Ipsos zbada\u0142 postawy kobiet w Polsce wobec sposob\u00f3w ubierania si\u0119. Na podstawie wynik\u00f3w badania w\u015br\u00f3d kobiet w wieku od 15 roku \u017cycia wyr\u00f3\u017cniono 5 wyra\u017anych grup, maj\u0105cych odr\u0119bny stosunek do noszonej przez siebie odzie\u017cy. Ka\u017cda z tych grup (segment\u00f3w) r\u00f3\u017cni si\u0119 od pozosta\u0142ych pod wzgl\u0119dem cech spo\u0142eczno-demograficznych, cenionych warto\u015bci, jak r\u00f3wnie\u017c preferencji co do kolor\u00f3w i deseni noszonych ubra\u0144.<\/P>
\n
„Grzeczne uczennice” to kobiety niezbyt sk\u0142onne do eksperymentowania: maj\u0105 swoje ulubione kolory ubra\u0144 (przede wszystkim czer\u0144, niebieski, granat, czerwie\u0144 i ziele\u0144) i kilka zestaw\u00f3w, kt\u00f3re niezmiennie nosz\u0105. Zwracaj\u0105 uwag\u0119 na to, by ich ubrania z g\u0142adkich tkanin (bez wzor\u00f3w) by\u0142y przede wszystkim wygodne, czyste i wyprasowane. Mniejsz\u0105 wag\u0119 przywi\u0105zuj\u0105 za\u015b do opinii otoczenia, ceny, jak i elegancji stroju.<\/P>
\n
Cz\u0119\u015bciej s\u0105 to kobiety w wieku od 15 do 19 lat, o niskich dochodach na osob\u0119 w rodzinie, ucz\u0105ce si\u0119 i studiuj\u0105ce oraz pracuj\u0105ce zawodowo. Nie maj\u0105 jeszcze dzieci i mieszkaj\u0105 w ma\u0142ych miastach (cz\u0119\u015bciej w Ma\u0142opolsce). Kobiety z tej grupy ceni\u0105 poczucie bezpiecze\u0144stwa, ciep\u0142e i przyjazne stosunki z innymi, szacunek innych, rado\u015b\u0107 i przyjemno\u015b\u0107 \u017cycia. Cz\u0119\u015bciej ni\u017c inne poszukuj\u0105 mocnych wra\u017ce\u0144 w \u017cyciu.<\/P>
\n
\n<\/P>
\n
„Buntowniczki” przywi\u0105zuj\u0105 du\u017c\u0105 wag\u0119 do swojego stroju i licz\u0105 si\u0119 z opini\u0105 swojego otoczenia. Kupuj\u0105 tylko markowe ubrania i s\u0105 lojalne wobec wybranej marki. Lubi\u0105 sp\u0119dza\u0107 czas chodz\u0105c po sklepach i ogl\u0105daj\u0105c ubrania, potrafi\u0105 wyda\u0107 ostatnie pieni\u0105dze, by kupi\u0107 sobie wypatrzony ciuch. Na co dzie\u0144 chodz\u0105 przede wszystkim w czerni, cho\u0107 wybieraj\u0105 tak\u017ce kolor be\u017cowy, granatowy i zielony. Ich ubrania s\u0105 zazwyczaj g\u0142adkie lub maj\u0105 realne motywy (np. napisy, zdj\u0119cia).<\/P>
\n
Cz\u0119\u015bciej s\u0105 to kobiety w wieku 15-29 lat, o wysokich dochodach na osob\u0119 w rodzinie, ucz\u0105ce si\u0119, studiuj\u0105ce lub pracuj\u0105ce zawodowo. Nie maj\u0105 jeszcze dzieci, mieszkaj\u0105 cz\u0119\u015bciej na \u015al\u0105sku, w Ma\u0142opolsce i w Polsce centralnej. Ceni\u0105 poczucie bezpiecze\u0144stwa, ciep\u0142e i przyjazne stosunki z innymi, rado\u015b\u0107 i przyjemno\u015b\u0107 \u017cycia, lecz cz\u0119\u015bciej ni\u017c w poprzedniej grupie deklaruj\u0105 ch\u0119\u0107 dokonania czego\u015b w \u017cyciu.<\/P>
\n
„Dojrza\u0142e” kobiety zwracaj\u0105 uwag\u0119 przede wszystkim na funkcjonalno\u015b\u0107 kupowanych ubra\u0144 – by mo\u017cna je by\u0142o pra\u0107 w pralce i nie prasowa\u0107. Lubi\u0105 sp\u0119dza\u0107 czas ogl\u0105daj\u0105c ubrania w sklepach, a przy wyborze kieruj\u0105 si\u0119 zar\u00f3wno ich jako\u015bci\u0105 jak i cen\u0105. Wybieraj\u0105 klasyczne wzory i naturalne tkaniny, bez motyw\u00f3w lub w kratk\u0119. Lubi\u0105 czer\u0144, niebieski, br\u0105zowy, be\u017cowy i bia\u0142y, rzadziej szary, zielony i czerwony.<\/P>
\n
Kobiety te maj\u0105 od 30-39 lat, pracuj\u0105 zawodowo i maj\u0105 dzieci do 18 lat. Maj\u0105 stosunkowo niskie dochody na osob\u0119 w rodzinie, cz\u0119\u015bciej mieszkaj\u0105 w Wielkopolsce. Ceni\u0105 poczucie bezpiecze\u0144stwa, ciep\u0142e i przyjazne stosunki z innymi, szacunek ludzi. Cz\u0119\u015bciej ni\u017c inne poszukuj\u0105 tak\u017ce mocnych wra\u017ce\u0144.<\/P>
\n
„Tradycjonalistki” to kobiety poszukuj\u0105ce przede wszystkim ubra\u0144 niedrogich, cho\u0107 dobrych jako\u015bciowo, klasycznych i eleganckich. Nie s\u0105 przywi\u0105zane do konkretnych marek i nie przepadaj\u0105 za chodzeniem po sklepach. Wybieraj\u0105 klasyczne modele i naturalne tkaniny, bez wzor\u00f3w lub w krat\u0119. Wa\u017cne jest dla nich, by ubrania by\u0142y czyste i wyprasowane, niekoniecznie za\u015b funkcjonalne. Ich kolory to czer\u0144, bia\u0142y, be\u017cowy, granatowy, br\u0105z, niebieski i szary.<\/P>
\n
Kobiety te s\u0105 w wieku 30-49 lat i powy\u017cej 59 lat, pracuj\u0105 zawodowe lub s\u0105 ju\u017c emerytkami. Nie maj\u0105 ju\u017c ma\u0142ych dzieci, ale ich dochody na osob\u0119 w rodzinie nadal s\u0105 stosunkowo niskie. Cz\u0119\u015bciej mieszkaj\u0105 w regionie zachodnim, Wielkopolsce i Ma\u0142opolsce. Ceni\u0105 poczucie bezpiecze\u0144stwa, bycie szanowanym przez innych, ciep\u0142e i przyjazne stosunki z lud\u017ami, szacunek dla samych siebie.<\/P>
\n
„Spe\u0142nione” nosz\u0105 odzie\u017c wybranych marek, ceni\u0105 odmienno\u015b\u0107, jako\u015b\u0107 i elegancj\u0119. Kupuj\u0105c ubrania nie licz\u0105 si\u0119 z kosztami, mimo to rzadko zdarza im si\u0119 znale\u017a\u0107 ubranie, kt\u00f3re spe\u0142ni ich oczekiwania. Z tego wzgl\u0119du nie lubi\u0105 chodzi\u0107 po sklepach. Cz\u0119sto wybieraj\u0105 czer\u0144, biel, granat, be\u017c, szaro\u015b\u0107, ziele\u0144, br\u0105z.<\/P>
\n
Kobiety te maj\u0105 40-49 lat i powy\u017cej 59 lat, pracuj\u0105 zawodowo lub s\u0105 na emeryturze. Nie maj\u0105 dzieci w wieku poni\u017cej 18 lat, a ich dochody na osob\u0119 w rodzinie s\u0105 wysokie. Cz\u0119\u015bciej mieszkaj\u0105 w du\u017cych miastach, w regionie centralnym i w Ma\u0142opolsce. Ceni\u0105 poczucie bezpiecze\u0144stwa, bycie szanowanym przez innych, ciep\u0142e i przyjazne stosunki z lud\u017ami, szacunek dla samych siebie.<\/P>
\n
Polski oddzia\u0142 grupy badawczej Ipsos powsta\u0142 w wyniku po\u0142\u0105czenia Ipsos-Demoskop, pod nazw\u0105 Demoskop obecnej na rynku polskim od 1989 roku oraz F-Squared Market Research and Consulting, od 1999 roku dzia\u0142aj\u0105cej na rynkach Europy \u015arodkowo-Wschodniej.<\/P>
\n
Grupa Ipsos jest w tej chwili najbardziej dynamiczn\u0105 grup\u0105 badawcz\u0105 na \u015bwiecie. Posiada oddzia\u0142y w 40 krajach Europy, Ameryki P\u00f3\u0142nocnej i \u0141aci\u0144skiej, na Bliskim Wschodzie oraz w rejonie Azji i Pacyfiku. Zatrudnia \u0142\u0105cznie ok. 4 tys. os\u00f3b. Ipsos specjalizuje si\u0119 w badaniach marketingowych, reklamy, medi\u00f3w, opinii w sektorze publicznym i prywatnym i badaniach dla CRM. Od 1999 roku Ipsos S.A jest notowana na Paryskiej Gie\u0142dzie Papier\u00f3w Warto\u015bciowych.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wed\u0142ug Ipsos w Polsce wyodr\u0119bni\u0107 pi\u0119\u0107 r\u00f3\u017cnych grup kobiet pod wzgl\u0119dem styl\u00f3w ubierania si\u0119 i podej\u015bcia do ubra\u0144 w og\u00f3le. A wi\u0119c: "grzeczne uczennice", ubieraj\u0105ce si\u0119 troch\u0119 w stylu szkolnego mundurka, "buntowniczki", kt\u00f3rych ubranie okre\u015bla ich przynale\u017cno\u015b\u0107 do wybranej grupy czy subkultury, kobiety "dojrza\u0142e", kt\u00f3re ubieraj\u0105c si\u0119 pr\u00f3buj\u0105 pogodzi\u0107 wymogi miejsca pracy z ograniczeniami domowego bud\u017cetu,…","protected":false},"author":1,"featured_media":114466,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-114465","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114465","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=114465"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114465\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/114466"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=114465"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=114465"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=114465"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}