Porozumienie mia\u0142o na celu stworzenie standardu, kt\u00f3ry przyczyni si\u0119 do lepszego poznania polskiego Internetu i jego u\u017cytkownik\u00f3w. „Postanowili\u015bmy za wszelk\u0105 cene osi\u0105gn\u0105\u0107 porozumienie w imi\u0119 rynku” – powiedzia\u0142 Tomasz Cisek z Ad.netu, a Adam Dyba z IDMnet-u podsumowa\u0142: „Nad partykularnymi interesami zwyci\u0119\u017cy\u0142a wsp\u00f3lna ch\u0119\u0107 powi\u0119kszenia reklamowego ciasteczka”. Przetarg na realizacj\u0119 badania wygra\u0142y w pa\u017adzierniku 2002 roku firmy I-Metria oraz Global e-Marketing z zaoferowanym przez siebie badaniem Prawdziwy Profil, b\u0119d\u0105cym zdaniem przedstawicieli tych firm, unikatowym w skali \u015bwiatowej narz\u0119dziem badawczym. <\/P>
\n
Zwyci\u0119ski Prawdziwy Profil jest badaniem o charakterze ci\u0105g\u0142ym i jest po\u0142\u0105czeniem dw\u00f3ch typ\u00f3w bada\u0144: site-centric i user-centric, co umo\u017cliwia pe\u0142n\u0105 prezentacj\u0119 danych o ruchu internetowym badanych serwis\u00f3w oraz profili demograficzno-spo\u0142ecznych internaut\u00f3w.<\/P>
\n
Badanie sk\u0142ada si\u0119 zatem z dw\u00f3ch element\u00f3w: badania ankietowego (web survey) oraz audytu ruchu internetowego (system GeMius). Internauci bior\u0105cy udzia\u0142 w badaniu wybierani s\u0105 losowo. Warta podkre\u015blenia jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 estymacji profilu u\u017cytkownik\u00f3w ka\u017cdego serwisu serwisu sieci – je\u015bli wype\u0142nili ankiet\u0119 na innej witrynie, ich dane b\u0119d\u0105 tak\u017ce uwzgl\u0119dnione w profilach wszystkich serwis\u00f3w, kt\u00f3ry odwiedz\u0105 p\u00f3\u017aniej. Do ciekawszych wynik\u00f3w demograficznej cz\u0119\u015bci badania nale\u017ca\u0142o okre\u015blenie struktury wiekowej uwzgl\u0119dniaj\u0105cej grup\u0119 intenaut\u00f3w poni\u017cej 15 roku \u017cycia. Wed\u0142ug Prawdziwego Profilu w grudniu w\u015br\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w witryn trzech sieci by\u0142o ich niespe\u0142na 6%, podczas gdy najliczniejsz\u0105 grup\u0119 stanowili u\u017cytkownicy w przedziale 25 – 44 lata (ok. 40%). <\/P>
\n
Do badania Prawdziwy Profil przyst\u0105pi\u0107 mog\u0105 tak\u017ce witryny nie zrzeszone w reklamowych sieciach. Badanie takie jest jednak p\u0142atne, a jego koszt uzale\u017cniony jest od kilku czynnik\u00f3w z kt\u00f3rych jednym z istotniejszych jest ruch na danej witrynie. Koszt takiego badania zamyka si\u0119 jednak w kwocie od 1 tys. do kilku tysi\u0119cy z\u0142otych kwartalnie; taki te\u017c jest minimalny okres czasu badania jaki mo\u017cna zam\u00f3wi\u0107. <\/P>
\n
Do wynik\u00f3w takich maj\u0105 dost\u0119p wszyscy korzystaj\u0105cy z bada\u0144 Prawdziwy Profil, kt\u00f3rzy mog\u0105 te\u017c okre\u015bli\u0107 poziom dost\u0119pno\u015bci swoich wynik\u00f3w – co pozwala na przedstawianie wynik\u00f3w tylko wskazanym podmiotom. Witryny zrzeszone w sieciach nie ponosz\u0105 bezpo\u015brednich koszt\u00f3w. Wyniki Prawdziwego Profilu s\u0105 p\u0142atne dla klient\u00f3w ko\u0144cowych, ale domy mediowe, brokerzy reklam i agencje i wszyscy zajmuj\u0105cy si\u0119 planowaniem i zakupem powierzchni reklamowej w Internecie otrzymuj\u0105 je za darmo. <\/P>
\n
W grudniu badaniem obj\u0119tych zosta\u0142o w sumie 275 witryn, w styczniu i lutym dopi\u0119to kilkana\u015bcie nast\u0119pnych, tak, \u017ce obecnie ich liczba wynosi ponad 300. W grudniowej pr\u00f3bie uwzgl\u0119dnionych zosta\u0142o \u0142\u0105cznie 76,3 tys. ankiet wype\u0142nionych przez internaut\u00f3w. Przedstawiciele sieci zastrzegali, \u017ce wyniki badania z grudnia nale\u017cy potraktowa\u0107 jako wst\u0119pne i „przyk\u0142adowe” – cz\u0119\u015b\u0107 witryn przy\u0142\u0105czona zosta\u0142a bowiem w trakcie miesi\u0105ca, cz\u0119\u015b\u0107 – jak niezwykle istotne gadu-gadu -w ko\u0144cu miesi\u0105ca. Pe\u0142ne dane z badania b\u0119d\u0105 dost\u0119pne w marcu br. W\u00f3wczas te\u017c interfejs u\u017cytkownika pozwoli na lepsze tasowanie danych i np. ujmowanie ich w okresie tygodni czy dni. <\/P>
\n
„Za najwa\u017cniejsze osi\u0105gni\u0119cie Prawdziwego Profilu powszechnie uznaje si\u0119 danie mo\u017cliwo\u015bci rzetelnego por\u00f3wnania pomi\u0119dzy sieciami i witrynami” – powiedzia\u0142 Marcin Wo\u017aniak z ARBOmedia. Najwi\u0119ksz\u0105 pod wzgl\u0119dem liczby u\u017cytkownik\u00f3w sieci\u0105 okaza\u0142 si\u0119 Ad.net – w grudniu witryny z tej sieci odwiedzi\u0142o 2,85 mln i 116,8 mln ods\u0142on, kt\u00f3rzy sp\u0119dzali na serwisie przeci\u0119tnie 1 godzin\u0119 32 minuty. <\/P>
\n
Witryny drugiej w kolejno\u015bci sieci ARBOmedia odwiedzi\u0142o w grudniu 1,09 mln u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy „wykonali” 22,7 mln ods\u0142on, z przeci\u0119tnym czasem wizyty 27 minut. W sieci IDMnet by\u0142o w grudniu 1,02 mln u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy dokonali 27,5 mln ods\u0142on, z przeci\u0119tn\u0105 d\u0142ugo\u015bci\u0105 wizyty – 28 minut. <\/P>
\n
Najpopularniejszymi witrynami z grona uczestnicz\u0105cych w badaniu by\u0142y witryny z domeny prv.pl, komunikator gadu-gadu i serwis \u015bci\u0105ga.pl. Odnotowa\u0142y one odpowiednio 2,3 mln, 0,99 mln i 0,36 mln u\u017cytkownik\u00f3w i 21,2 mln, 30,4 mln, 5,7 mln ods\u0142on. Z grona witryn z pierwszej dziesi\u0105tki najd\u0142u\u017cej przeci\u0119tny u\u017cytkownik przebywa\u0142 naturalnie na gadu-gadu (1 godz. 45 minut). <\/P>
\n
Uwsp\u00f3lnione kryteria – cho\u0107by kategoryzacja witryn – pozwalaj\u0105 na zadawanie bazie szczeg\u00f3\u0142owych pyta\u0144, pyta\u0144 o wsp\u00f3\u0142dzielenie u\u017cytkownik\u00f3w pomi\u0119dzy wybranymi witrynami, kategoriami czy grupami witryn lub zgo\u0142a sieciami. Do bazy danych mo\u017cna zada\u0107 pytanie np. o najlepiej dopasowane witryny dla grupy celowej w okre\u015blonym wieku, na okre\u015blonym stanowisku, w zadanym przedziale czasowym (to ostanie w przysz\u0142o\u015bci). <\/P>
\n
Profil zosta\u0142 dzi\u0119ki oprogramowaniu netMetryka przystosowany do bycia narz\u0119dziem dla przedstawicieli zakupowej rynku – dob\u00f3r medi\u00f3w do poszczeg\u00f3lnych kampanii pod wzgl\u0119dem kosztowym czy zasi\u0119gu nie przedstawia problemu. W celu u\u0142atwienia pracy, w oprogramowaniu pojawi si\u0119 mo\u017cliwo\u015b\u0107 budowania w\u0142asnych profili, kt\u00f3re np. b\u0119d\u0105 uwzgl\u0119dnia\u0142y rabaty wynegocjowane przez media plannera w danej Sieci. <\/P>
\n
Tak wi\u0119c np. dla grupy docelowej kierownik\u00f3w, specjalist\u00f3w z wy\u017cszym wykszta\u0142ceniem, dyrektor\u00f3w i przedsi\u0119biorc\u00f3w prywatnych, najlepsze dopasowanie mia\u0142y spo\u015br\u00f3d badanych kadry.info.pl, kt\u00f3re odwiedzi\u0142o 71 proc. okre\u015blonej przez nas grupy celowej, witryn\u0119 internetow\u0105 dziennika gospodarczego „Puls Biznesu”, kt\u00f3r\u0105 odwiedzi\u0142o 70 proc. grupy celowej oraz serwis e-insurance.pl, kt\u00f3ry w grudniu odwiedzi\u0142o 66 proc. os\u00f3b z grupy celowej. W pierwszej dziesiatce znalaz\u0142y si\u0119 ponadto bankier.pl i dziennik.pap.com.pl. <\/P>
\n
Podstawowym zagadnieniem interesuj\u0105cym obecnych podczas prezentacji przedstawicieli dom\u00f3w mediowych by\u0142a kwestia rozszerzenia profilu na portale, kt\u00f3re r\u00f3wnie\u017c s\u0105 wpi\u0119te do systemu GeMius. „Sojusznicy” odpowiadali, \u017ce oprofil taki nie by\u0142by prawdziwy bez faktycznego przyst\u0105pienia portali, poniewa\u017c cho\u0107 obj\u0105\u0142by u\u017cytkownik\u00f3w portalowych zarejstrowanych na jednej ze stron „sieciowych”, to nie uwzgl\u0119dnia\u0142by u\u017cytkownik\u00f3w portali nie odwiedzaj\u0105cych witryn \u017cadnej z trzech sieci. <\/P>
\n
Mniej jasna okaza\u0142a si\u0119 natomiast kwestia audytowania Prawdziwego Profilu przez zewn\u0119trzne podmioty. W sytuacji gdy rodzi si\u0119 pewien standard badania o charakterze monopolu, wywo\u0142uje to zrozumia\u0142y niepok\u00f3j i potrzeb\u0119 dodatkowego uwiarygodnienia wynik\u00f3w. Jak m\u00f3wi\u0142 Adam Dyba z IDMnet, „ju\u017c same witryny s\u0105 stra\u017cnikami wiarygodno\u015bci wynik\u00f3w publikowanych w ramach Prawdziwego Profilu”. Weryfikacja wynik\u00f3w ankiet odbywa si\u0119 ponadto w zestawieniu z danymi uzyskanymi z bada\u0144 panelowych. <\/P>
\n
Pojawienie si\u0119 „wst\u0119pnych i przyk\u0142adowych” wynik\u00f3w Prawdziwego Profilu cieszy g\u0142\u00f3wnie ze wzgl\u0119du na pojawienie si\u0119 szeroko – od razu – obowi\u0105zuj\u0105cego standardu relacjonowania reklamodawcom co si\u0119 w Sieci dzieje. Wa\u017cna jest kwestia uwiarygodnienia – z tego powodu istotne np. b\u0119dzie w\u0142\u0105czenie do struktury Prawdziwego Profilu panelu PBI. I oczywi\u015bcie – jak najszersze upowszechnienie standardu – nie tylko o kolejn\u0105 sie\u0107 ale i witryny niezale\u017cne.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Trzy krajowe sieci reklamy on – line i firmy badawcze przedstawi\u0142y pierwsze, wst\u0119pne i niepe\u0142ne – jak podkre\u015blano – rezultaty badania Prawdziwy Profil, kt\u00f3re jest "porozumieniem w imi\u0119 rynku", a na celu ma "powi\u0119kszenie reklamowego ciasteczka". Wszystko zacz\u0119\u0142o si\u0119 w kwietniu 2002 roku, kiedy sieci reklamowe Ad.net, ARBOmedia, IDMnet zawar\u0142y porozumienie dotycz\u0105ce wsp\u00f3lnego badania u\u017cytkownik\u00f3w skupionych w tych sieciach witrynach.","protected":false},"author":1,"featured_media":114283,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[],"class_list":{"0":"post-114282","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114282","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=114282"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114282\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/114283"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=114282"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=114282"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=114282"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}