{"id":114126,"date":"2003-03-03T06:00:00","date_gmt":"2003-03-03T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/publicis-z-nowym-podejsciem-do-reklamy\/"},"modified":"2003-03-03T06:00:00","modified_gmt":"2003-03-03T05:00:00","slug":"publicis-z-nowym-podejsciem-do-reklamy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/publicis-z-nowym-podejsciem-do-reklamy.html","title":{"rendered":"Publicis z nowym podej\u015bciem do reklamy"},"content":{"rendered":"<p><P>Opr\u00f3cz Europy La Holistic Diffrerence zostanie wprowadzona we wszystkich oddzia\u0142ach Publicis Worldwide na ca\u0142ym \u015bwiecie. Metodologia ta ma na celu efektywniejsze wykorzystywanie reklamy poprzez bardziej elastyczne, holistyczne podej\u015bcie do reklamowanych marek oraz korzystaj\u0105cych z nich konsument\u00f3w.<\/P><br \/>\n<P>&#8222;W dzisiejszych czasach marki raczej si\u0119 upodabniaj\u0105 do siebie, ni\u017c odr\u00f3\u017cniaj\u0105. Ludzie s\u0105 niespokojni i \u017cyj\u0105 pod presj\u0105 czasu. Ich uwaga jest ka\u017cdego dnia coraz bardziej podzielona&#8221; &#8211; t\u0142umaczy Maurice Levy, Prezes i CEO Publicis Groupe, do kt\u00f3rej nale\u017cy Publicis Worldwide. <\/P><br \/>\n<P>Jak wyja\u015bni\u0142, odpowiedzi\u0105 na te nowe warunki jest w\u0142a\u015bnie La Holistic Difference &#8211; ca\u0142o\u015bciowe (holistyczne) podej\u015bcie do procesu tworzenia efektywnej&nbsp; reklamy. Kluczem jest kompleksowe poznanie konsumenta, kt\u00f3rego nale\u017cy traktowa\u0107 jako ca\u0142y zbi\u00f3r wiedzy, nawyk\u00f3w, my\u015bli, uczu\u0107 i idei. &#8222;Musimy najpierw zrozumie\u0107 jak zdoby\u0107 uwag\u0119 konsumenta, zanim b\u0119dziemy wiedzieli co mu powiedzie\u0107. Jest to konieczne, je\u015bli si\u0119 pojmie, \u017ce dzi\u015b w\u0142a\u015bcicielem marki nie jest producent, lecz konsument&#8221; &#8211; stwierdzi\u0142.<\/P><br \/>\n<P>Podczas spotkania w Warszawie liderzy europejskiej cz\u0119\u015bci Publicis zapoznali si\u0119 z&nbsp;elementami nowej metodologii. S\u0105 to m.in.:<\/P><br \/>\n<UL><br \/>\n<LI>poj\u0119cie zdumiewaj\u0105cej adekwatno\u015bci (Amazing Relevance) &#8211; takie konstruowanie komunikacji marketingowej, kt\u00f3re koncentruje si\u0119 na konsumencie i opiera si\u0119 na fakcie, \u017ce konsument zwi\u0105zuje si\u0119 z mark\u0105 je\u015bli odkryje, i\u017c jest ona dla niego (zdumiewaj\u0105co) bardziej adekwatna, ni\u017c inne marki<br \/>\n<LI>postulat kultury futuryzmu &#8211; ci\u0105g\u0142ego przewidywania, w jakim kierunku powinny rozwija\u0107 si\u0119 marki znajduj\u0105ce si\u0119 pod opiek\u0105 Publicis i wykorzystywanie tej wiedzy w&nbsp;tworzeniu reklam<br \/>\n<LI>synergia dzia\u0142a\u0144 kreacji i medi\u00f3w &#8211; wsp\u00f3lne poszukiwanie najbardziej efektywnych rozwi\u0105za\u0144 reklamowych, w tym okre\u015blanie niestandardowych lub nowych kana\u0142\u00f3w dotarcia do konsumenta<br \/>\n<LI>bli\u017csza wsp\u00f3\u0142praca z Klientami agencji w procesie budowania przekaz\u00f3w reklamowych<br \/>\n<LI>stworzenie dla poszczeg\u00f3lnych Klient\u00f3w i marek specjalistycznych grup (Brand Groups) \u0142\u0105cz\u0105cych ekspert\u00f3w z r\u00f3\u017cnych dyscyplin marketingowych w celu bardziej efektywnego dotarcia do konsumenta z przekazem reklamowym oraz lepszej obs\u0142ugi Klienta<\/LI><\/UL><br \/>\n<P>Szefowie, dyrektorzy dzia\u0142\u00f3w kreacji, strategii i obs\u0142ugi klienta 20 biur Publicis z regionu niemieckoj\u0119zycznego, Europy \u015arodkowej i Wschodniej, Ba\u0142kan\u00f3w,&nbsp;Skandynawii i Rosji obradowali dwa dni. Pierwszego dnia poznawali szczeg\u00f3\u0142y La Holistic Diffrerence. <\/P><br \/>\n<P>Drugi dzie\u0144 po\u015bwi\u0119cili na om\u00f3wienie, jak now\u0105 metodologi\u0119 b\u0119d\u0105 wprowadza\u0107 w praktyce i jak j\u0105 jeszcze ulepszy\u0107, by przynosi\u0142a rzeczywi\u015bcie wymierne korzy\u015bci dla Klient\u00f3w agencji. &#8222;Agencje sieciowe rzadko maj\u0105 okazj\u0119 do takiego wsp\u00f3lnego weryfikowania teorii z praktyk\u0105. Obecnie przekazy reklamowe cz\u0119sto tworzy si\u0119 na szczeblu mi\u0119dzynarodowym i dostosowuje do okoliczno\u015bci lokalnych. Tymczasem ka\u017cdy rynek jest inny: mniejszy, wi\u0119kszy, z inn\u0105 struktur\u0105 konsument\u00f3w. Dlatego takie wsp\u00f3lne warsztaty i&nbsp;szlifowanie naszej nowej metodologii by\u0142o bardzo przydatne&#8221; &#8211; powiedzia\u0142 Marek Garga\u0142a, Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy Publicis w Polsce.<\/P><br \/>\n<P>Trzeci dzie\u0144 konferencji odby\u0142 si\u0119 w mniejszym gronie. Wprowadzenie nowej metodologii oraz r\u00f3\u017cne kwestie zwi\u0105zane ze wsp\u00f3\u0142prac\u0105 biur, obs\u0142ug\u0105 Klient\u00f3w i specyfik\u0105 tej cz\u0119\u015bci rynku om\u00f3wili przedstawiciele kierownictwa oddzia\u0142\u00f3w Publicis, Europy \u015arodkowej i Ba\u0142kan\u00f3w. Dyrektorem Regionalnym tej grupy oddzia\u0142\u00f3w Publicis jest Tomasz Pawlikowski, pe\u0142ni\u0105cy tak\u017ce funkcj\u0119 Prezesa Publicis Sp. z o.o., polskiego oddzia\u0142u agencji.<\/P><br \/>\n<P>Publicis Worldwide to cz\u0119\u015b\u0107 Publicis Groupe &#8211; najwi\u0119kszej w Europie i czwartej na \u015bwiecie grupy komunikacji marketingowej. Grupa prowadzi sw\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 w 109 krajach na sze\u015bciu kontynentach. Dzia\u0142ania Publicis Groupe obejmuj\u0105: reklam\u0119, us\u0142ugi marketingowe, planowanie i&nbsp;zakup medi\u00f3w, sprzeda\u017c medi\u00f3w oraz komunikacj\u0119 specjalistyczn\u0105 (public relations, komunikacja korporacyjna, finansowa, etniczna i&nbsp;zdrowotna). Do Publicis Groupe nale\u017c\u0105 takie sieciowe firmy reklamowe jak: Publicis Worldwide, Saatchi &amp; Saatchi, Leo&nbsp;Burnett, tzw. multi-huby: Fallon i Bartle Bogle Hegarty oraz dwie og\u00f3lno\u015bwiatowe marki planowania i zakupu medi\u00f3w: Zenith Optimedia Group i&nbsp;Starcom MediaVest Group.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La Holistic Difference (Holistyczne Odr\u00f3\u017cnienie), to nazwa nowej metodologii agencji reklamowej Publicis Worldwide. Europejska inauguracja tej metodologii odby\u0142a si\u0119 w Warszawie podczas trzydniowego zjazdu kierownictwa oddzia\u0142\u00f3w Publicis z 20 kraj\u00f3w Starego Kontynentu w dniach 25 &#8211; 27 lutego b.r. Wybrano Polsk\u0119 poniewa\u017c znajduje si\u0119 tu najsilniejszy odzia\u0142 tej sieciowej agencji w regionie.","protected":false},"author":1,"featured_media":114127,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-114126","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114126","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=114126"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114126\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/114127"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=114126"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=114126"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=114126"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}