„Kucharek” to uniwersalna przyprawa, posiadaj\u0105ca szerokie zastosowanie w sztuce kulinarnej. Wprowadzona na rynek w 1995 roku b\u0142yskawicznie zdoby\u0142a uznanie klient\u00f3w, co zaowocowa\u0142o du\u017cym sukcesem rynkowym w Polsce i krajach, do kt\u00f3rych jest eksportowana (m.in. Niemcy, Kanada, S\u0142owacja, Litwa, Czechy).<\/P>
\n
Opr\u00f3cz przypraw jednorodnych i specjalistycznych, kt\u00f3re r\u00f3wnie\u017c produkuje Prymat, pod koniec ubieg\u0142ego roku zakupiono lini\u0119 produkcyjn\u0105 do kostek roso\u0142owych. Warto\u015b\u0107 inwestycji to ponad 1,5 mln euro. Kostki stanowi\u0105 poszerzenie portfolio marki Kucharek. Wed\u0142ug AC Nielsen, Kucharek jest liderem rynkowym: w styczniu 2003 roku jego udzia\u0142 ilo\u015bciowy
wyni\u00f3s\u0142 31%, Vegety (Podravka) 28,5% a trzeciego w kolejno\u015bci Warzywka (Kamis) 14,6%.<\/P>
\n
W zmaganiach poszczeg\u00f3lnych marek wida\u0107 ostatnio wyra\u017any trend spadkowy Vegety oraz szybko rosn\u0105c\u0105 sprzeda\u017c Kucharka. W okresie wrzesie\u0144 2002 do stycze\u0144 2003 Kucharek zanotowa\u0142 dynamik\u0119 sprzeda\u017cy w wysoko\u015bci 137% (Vegeta w analogicznym okresie 119%). Gwa\u0142towny wzrost sprzeda\u017cy Kucharka notowany jest w ostatnim kwartale 2002 roku. <\/P>
\n
Wtedy te\u017c rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 pierwsza na tak du\u017c\u0105 skal\u0119 kampania reklamowa produktu, o bud\u017cecie znacznie przekraczaj\u0105cym 1 milion USD. Efekty kampanii wida\u0107 r\u00f3wnie\u017c w wynikach bada\u0144 TGI SMG KRC – ostatni kwarta\u0142 to znaczny wzrost deklaracji spo\u017cycia Kucharka. <\/P>
\n
Jako najcz\u0119\u015bciej spo\u017cywan\u0105 w gospodarstwie domowym przypraw\u0119 wymienia go w grudniu 2002 ju\u017c 21% badanych – podczas gdy przed rozpocz\u0119ciem kampanii, w pa\u017adzierniku, by\u0142o to 17,2%. Cel kampanii – wzrost sprzeda\u017cy oraz \u015bwiadomo\u015bci marki zosta\u0142 osi\u0105gni\u0119ty dzi\u0119ki dobrze stworzonej strategii marketingowej, sp\u00f3jnym dzia\u0142aniom reklamowym oraz odwa\u017cnej kreacji, wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cej spot na tle przepe\u0142nionych, \u015bwi\u0105tecznych blok\u00f3w reklamowych.<\/P>
\n
Kampania obj\u0119\u0142a og\u00f3lnopolsk\u0105 telewizj\u0119 (TVP1, TVP2, TVN) i radio (RMF FM, PR I), no\u015bniki reklamy zewn\u0119trznej w ca\u0142ej Polsce, pras\u0119 bran\u017cow\u0105 oraz materia\u0142y POS w miejscach sprzeda\u017cy. Wprowadzono nowy selling line „Kucharek. Spos\u00f3b na dobry smak.” <\/P>
\n
Spot telewizyjny zatytu\u0142owany „Pogotowie kulinarne” by\u0142 kr\u00f3tkim „filmem akcji”. Nawi\u0105zano do znanych wszystkim symboli – pogotowia ratunkowego przyje\u017cd\u017caj\u0105cego na wezwanie, by wyleczy\u0107 chorego. Tym razem jednak na sygnale nadje\u017cd\u017ca\u0142 specjalny ambulans z zespo\u0142em kucharzy maj\u0105cych za zadanie uratowa\u0107 zup\u0119, kt\u00f3rej smak – oczywi\u015bcie bez Kucharka – pozostawia wiele do \u017cyczenia. <\/P>
\n
Spot posiada\u0142 wyra\u017an\u0105 fabu\u0142\u0119, a jednocze\u015bnie jego formu\u0142a, komendy wydawane przez g\u0142\u00f3wnego kucharza jego asystentom podczas „reanimacji” zupy, pozwala\u0142y na wyra\u017ane pokazanie produktu oraz jego zastosowanie. Humor, akcja, szybkie tempo spotu wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 Kucharka na tle innych reklam przypraw na rynku, koncentruj\u0105cych si\u0119 na pokazywaniu warzyw.<\/P>
\n
Agencj\u0105 odpowiedzialn\u0105 za ca\u0142o\u015b\u0107 kampanii (strategia, kreacja, produkcja oraz planowanie i zakup medi\u00f3w) by\u0142a ART FM. Agencja nale\u017cy do Holdingu FM, portfolio agencji to m.in. Ahold (supermarkety Albert), Alima Gerber, FujiFilm, Prymat (Kucharek), Cersanit S.A., Radio RMF FM, Lafarge Cement, bank BPH PBK, Samsung Electronics.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Po raz pierwszy w historii nast\u0105pi\u0142a zmiana lidera rynku przypraw uniwersalnych. Pionier rynku, Vegeta, ust\u0105pi\u0142a miejsca polskiemu Kucharkowi, produkowanemu przez firm\u0119 Prymat z Jastrz\u0119bia Zdroju.","protected":false},"author":1,"featured_media":114076,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-114075","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114075","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=114075"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114075\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/114076"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=114075"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=114075"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=114075"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}