Tajemnica mia\u0142a rozwi\u0105za\u0107 si\u0119 po 1 marca. I rozwi\u0105za\u0142a si\u0119. wiemy, \u017ce za wizerunkiem Stefana Batorego kryje si\u0119 „projekt badawczy”. Eksperyment mia\u0142 na celu sprawdzenie stopnia postrzegania i efektywno\u015bci reklamy zewn\u0119trznej. Wykorzystuj\u0105c posta\u0107 kr\u00f3la oraz dat\u0119 bitwy pod Pskowem postanowiono sprawdzi\u0107 czy i w jakim stopniu komunikat jest odbierany i zauwa\u017calny. <\/P>
\n
Wed\u0142ug firmy kampania spotka\u0142a si\u0119 z ogromnym zainteresowaniem medi\u00f3w, instytut\u00f3w badawczych, instytucji pa\u0144stwowych, NGOs\u00f3w i os\u00f3b prywatnych. <\/P>
\n
Firma outdoorowa cieszy si\u0119 z sukcesu kampanii – wyniki bada\u0144 zostan\u0105 opublikowane do 10.03.03 – i uwa\u017ca pomys\u0142 z wykorzystaniem wizerunku kr\u00f3la za niebanalny i sprzyjaj\u0105cy przeprowadzanemu badaniu. <\/P>
\n
„Nie jest mi dane dzieli\u0107 entuzjazmu inicjatora tego projektu. Po pierwsze nie zgadzam si\u0119 z tym, \u017ce cel u\u015bwi\u0119ca \u015brodki – odpowiedzialne media nie mog\u0105 propagowa\u0107 tre\u015bci ksenofobicznych i stymuluj\u0105cych nastroj\u00f3w wrogo\u015bci przeciwko okre\u015blonym grupom, narodowo\u015bciom, czy przekonaniom, t\u0142umacz\u0105c, \u017ce to przecie\u017c tylko na niby, bo dla cel\u00f3w badawczych.” – uwa\u017ca Karol Kowalski z Fundacji Komunikacji Spo\u0142ecznej.<\/P>
\n
„Po drugie nie jestem zwolennikiem wylewania dziecka z k\u0105piel\u0105. Tymczasem obawiam si\u0119, \u017ce w celu zbadania stopnia postrzegania reklamy zewn\u0119trznej, w oczach pewnych \u015brodowisk tak naprawd\u0119 uzyskano efekt innej natury – potwierdzono i tak niekorzystny wizerunek bran\u017cy reklamowej oraz podwa\u017cono zaufanie do medium, jakim jest outdoor. Nie mo\u017cna zapomina\u0107, \u017ce ch\u0142onno\u015b\u0107 i zaufanie odbiorcy s\u0105 kruche i niesta\u0142e – raz oszukany odbiorca b\u0119dzie mia\u0142 si\u0119 bardziej na baczno\u015b\u0107 przy kolejnym zetkni\u0119ciu z tego typu przekazem.” – dodaje.<\/P>
\n
Jako trzeci argument przedstawiciel FKS ukazuje fakt, \u017ce metoda jest w\u0105tpliwa z punktu widzenia wiarygodno\u015bci bada\u0144 – ka\u017cdy zwraca uwag\u0119 na plakat o nietypowym przes\u0142aniu, nie dlatego, \u017ce jest to plakat, ale dlatego, \u017ce przes\u0142anie jest nietypowe. Te same tablice reklamuj\u0105ce produkt b\u0119d\u0105 traktowane zupe\u0142nie inaczej, ze znacznie mniejsz\u0105 uwag\u0105. <\/P>
\n
Firma Stroer dotychczas aktywnie wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142a przy realizacji prawdziwych kampanii spo\u0142ecznych Fundacja Komunikacji Spo\u0142ecznej otrzyma\u0142a wsparcie przy kampanii „Zepsuj humor bandycie” realizowanej latem zesz\u0142ego roku.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Intryguj\u0105ca kampania bilbordowa, kt\u00f3ra pojawi\u0142a si\u0119 na no\u015bnikach reklamy zewn\u0119trznej firmy Stroer, najwi\u0119kszej grupy outdoorowej w Polsce, i kt\u00f3ra, wedle zapewnie\u0144, mia\u0142a by\u0107 "teaserem pewnej kampanii spo\u0142ecznej", okaza\u0142a si\u0119…eksperymentem.","protected":false},"author":1,"featured_media":114018,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-114017","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114017","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=114017"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114017\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/114018"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=114017"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=114017"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=114017"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}