Wskazania by\u0142y spontaniczne. Nast\u0119pnie badani oceniali marki wed\u0142ug takich kryteri\u00f3w, jak: jako\u015b\u0107, warto\u015b\u0107, wizerunek, zrozumienie potrzeb konsumenta, pragnienie zakupu. <\/P>
\n
Niekt\u00f3re brandy zyska\u0142y miano ponadnarodowych, zwyci\u0119\u017caj\u0105c w kilku krajach r\u00f3wnocze\u015bnie. Bezwgl\u0119dnym zwyci\u0119zc\u0105 jest Nokia, kt\u00f3ra w kategorii „telefony kom\u00f3rkowe” zaj\u0119\u0142a pierwsze miejsce we wszystkich osiemnastu pa\u0144stwach. Inne paneuropejskie marki to m.in. Nivea, Visa, Colgate, Canon czy Coca-Cola. W kategoriach – „banki”, „firmy ubezpieczeniowe”,”linie lotnicze” oraz „internet” przewa\u017cnie zwyci\u0119\u017ca\u0142y lokalne brandy. <\/P>
\n
Badanie mia\u0142o tak\u017ce na celu ustalenie zaufania do r\u00f3\u017cnych instytucji \u017cycia spo\u0142ecznego, grup zawodowych, polityki rz\u0105du i sposobu postrzegania samych siebie. Najwi\u0119kszym zaufaniem w Europie cieszy si\u0119 instytucja ma\u0142\u017ce\u0144stwa, radio, poczta oraz policja. Je\u015bli chodzi o polityk\u0119 w\u0142adz, Europejczycy najwi\u0119kszym zaufaniem darz\u0105 system edukacji, ochron\u0119 \u015brodowiska oraz opiek\u0119 zdrowotn\u0105. Najbardziej zaufanymi grupami zawodami s\u0105 stra\u017cacy i piloci.<\/P>
\n
Reader’s Digest Trusted Brands jest najwi\u0119kszym sonda\u017cem konsumenckim w Europie. Pierwsza Edycja Trusted Brands odby\u0142a si\u0119 w roku 2001. Celem badania jest ustalenie grupy marek, instytucji i zawod\u00f3w ciesz\u0105cych si\u0119 najwi\u0119kszym zaufaniem. Obszar geograficzny badania obejmuje 18 kraj\u00f3w europejskich, w tym Europ\u0119 \u015arodkow\u0105 i Wschodni\u0105. Ankiety przygotowywane s\u0105 w 16 j\u0119zykach. <\/P>
\n
Kraje, kt\u00f3rymi obj\u0119to badania Trusted Brands 2003 to Austria, Belgia, Czechy, Finlandia, Francja, Hiszpania, Holandia, Niemcy, Norwegia, Polska, Portugalia, Rosja, S\u0142owacja, Szwajcaria, Szwecja, W\u0119gry, Wielka Brytania, W\u0142ochy. Po raz pierwszy w tym roku w gronie badanych pa\u0144stw nie by\u0142o Danii, znalaz\u0142a si\u0119 jednak Austria. W trzeciej edycji Trusted Brands, w\u015br\u00f3d pyta\u0144 o zaufanie do polityki w\u0142adz, wprowadzona zosta\u0142a nowa kategoria, jak\u0105 jest polityka imigracyjna.<\/P>
\n
W sonda\u017cu Trusted Brands 2003 wzi\u0119\u0142o udzia\u0142 27.692 respondent\u00f3w, w tym 1159 Polak\u00f3w. Badania przeprowadzono w okresie od wrze\u015bnia do listopada 2002 roku metod\u0105 ankiety pocztowej. Respondenci wybrani zostali spo\u015br\u00f3d 5,4 milion\u00f3w prenumerator\u00f3w miesi\u0119cznika Reader’s Digest. Pr\u00f3ba badawcza zosta\u0142a „dowa\u017cona” tak, aby profil respondent\u00f3w oddawa\u0142 faktyczny przekr\u00f3j demograficzny ka\u017cdego kraju, w kt\u00f3rym przeprowadzono badanie.<\/P>
\n
Lokalne kategorie, jakie wprowadzono w Polsce to: stacje telewizyjne, radio, produkty \u017cywno\u015bciowe, kawa, s\u0142odycze, mas\u0142o\/margaryna, ciasta\/deser, firma telekomunikacyjna, preparaty zio\u0142owe. <\/P>
\n
Za godne zaufania marki Polacy wskazali: w\u015br\u00f3d samochod\u00f3w – Mercedes, Sprz\u0119t AGD – Amica, Komputery osobiste IBM. Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce w Polsce za najbardziej godn\u0105 zaufania mark\u0119 liniii lotniczych uznaje si\u0119 LOT, w kategorii ubezpieczenia – wskazano na PZU, za najbezpieczniejsze karty kredytowe uznano karty Visa.<\/P>
\n
Inne wskazane marki godne zaufania wed\u0142ug Polak\u00f3w to: telefony kom\u00f3rkowe Nokia, sprz\u0119t HI-fi\/kamery Sony, biura podr\u00f3\u017cy Orbis, Banki PKO BP, Internet – Onet.pl. W\u015br\u00f3d stacji benzynowych Polacy ufaj\u0105 PKN Orlen, pij\u0105 soki i wody Hortex, za\u017cywaj\u0105 witaminy Centrum.<\/P>
\n
Je\u015bli Polaka dotknie b\u00f3l najpewniej si\u0119gnie wtedy po Apap, gdy si\u0119 przezi\u0119bi za\u017cyje Aspirin C, natomiast by wybieli\u0107 sw\u00f3j u\u015bmiech u\u017cyje pasty do z\u0119b\u00f3w Colgate. Je\u015bli chodzi o urod\u0119 w\u015br\u00f3d \u015brodk\u00f3w do piel\u0119gnacji w\u0142os\u00f3w najbardziej ufamy preparatom firmy L’Oreal, kosmetykom do twarzy – Avon i kosmetykom do piel\u0119gnacji sk\u00f3ry – Nivea. W\u015br\u00f3d proszk\u00f3w do prania najbardziej cenimy Vizir.<\/P>
\n
Godn\u0105 zaufania stacj\u0105 telewizyjn\u0105 jest wed\u0142ug naszych rodak\u00f3w TVN, stacj\u0105 radiow\u0105 – RMF FM. Mimo cz\u0119stego niezadowolenia okazuje si\u0119, \u017ce je\u015bli chodzi o us\u0142ugi telekomunikacyjne ufamy jednak TP SA.<\/P>
\n
Je\u015bli chodzi o produkty \u017cywno\u015bciowe najcz\u0119\u015bciej wybieramy Winiary, kaw\u0119 Jacobs, s\u0142odycze Wedla, mas\u0142o\/margaryn\u0119 – Rama, ciasta\/desery – Dr Oetker. Preparaty zio\u0142owe – Herbapol.<\/P>
\n
Pe\u0142ne wyniki bada\u0144 European Trusted Brands 2003 zostan\u0105 opublikowane w majowym numerze miesi\u0119cznika Reader’s Digest (w sprzeda\u017cy od 24 kwietnia 2003).<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Og\u0142oszone zosta\u0142y wyniki trzeciej edycji najwi\u0119kszych europejskich bada\u0144 konsumenckich "European Trusted Brands". Dla potrzeb tych bada\u0144 Reader s Digest przebada\u0142 27.692 Europejczyk\u00f3w, w tym 1159 Polak\u00f3w. Respondenci zostali poproszeni o wskazanie marek, kt\u00f3re darz\u0105 najwi\u0119kszym zaufaniem, w 30 kategoriach – 21 wsp\u00f3lnych dla ca\u0142ej europy i 9 wybranych indywidualnie przez ka\u017cdy kraj.","protected":false},"author":1,"featured_media":113902,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-113901","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113901","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113901"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113901\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113902"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113901"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113901"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113901"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}