Ponad 76% ankietowanych jest zdania, \u017ce polska kultura potrzebuje sponsoringu, a 63%, \u017ce dzi\u0119ki sponsorom lepsza jest kondycja naszego sportu. Stosunkowo niewiele jest os\u00f3b, kt\u00f3re uwa\u017caj\u0105, \u017ce sponsoring, to jedynie forma reklamy (35,6% wskaza\u0144). <\/P>
\n
A jak spos\u00f3b postrzegania przez Polak\u00f3w sponsoringu wp\u0142ywa na wizerunek firm? Z bada\u0144 ARC Rynek i Opinia wynika, \u017ce blisko po\u0142owa respondent\u00f3w korzystniej ocenia firmy sponsoruj\u0105ce. Niewiele ponad 40% przyznaje, \u017ce fakt sponsorowania nie ma wi\u0119kszego wp\u0142ywu na ich zdanie o firmie. <\/P>
\n
Ankieterzy ARC Rynek i Opinia pytali respondent\u00f3w tak\u017ce o to, jakie powinny by\u0107 cele dzia\u0142alno\u015bci sponsoringowej w dziedzinie kultury, sztuki i rozrywki. Badani na pierwszym miejscu umie\u015bcili renowacj\u0119 zabytk\u00f3w. Ich zdaniem to powinien by\u0107 g\u0142\u00f3wny cel firm chc\u0105cych inwestowa\u0107 w polsk\u0105 kultur\u0119 i sztuk\u0119. Na drugim miejscu oczekiwa\u0144 badanych znalaz\u0142y si\u0119 pikniki i festyny. Ponad 32% respondent\u00f3w widzia\u0142oby firmy w roli sponsor\u00f3w projekcji filmowych.<\/P>
\n
Najaktywniejszym sponsorem sportu jest wed\u0142ug badanych Lech (26,1%). Mimo ograniczenia w tym roku dzia\u0142alno\u015bci sponsoringowej przez Kompani\u0119 Piwowarsk\u0105 w odczuciu Polak\u00f3w niewiele si\u0119 zmieni\u0142o. Procentuje, wi\u0119c dobrze przeprowadzona strategia promocyjna, wi\u0105\u017c\u0105ca brand ze sportem – twierdzi Micha\u0142 G\u00f3rzy\u0144ski, konsultant ARC Rynek i Opinia.<\/P>
\n
Mocn\u0105 pozycje maj\u0105 producenci sprz\u0119tu sportowego – Adidas (21,6%), Puma (13,3%), Nike (8,2%) i Reebok (7,6%). W rzeczywisto\u015bci polski sport nie jest dla tych firm atrakcyjny i rzadko anga\u017cuj\u0105 si\u0119 w sponsoring. Respondenci widzieli w pierwszej kolejno\u015bci znaki tych firm podczas transmisji telewizyjnych z zagranicznych imprez sportowych. To samo mo\u017cna powiedzie\u0107 o Coca-Coli – dodaje G\u00f3rzy\u0144ski.<\/P>
\n
Era zawdzi\u0119cza swoj\u0105 pozycj\u0119 sponsorowaniu naszej kadry pi\u0142karskiej (14,1% wskaza\u0144), a wcze\u015bniej sport\u00f3w m\u0142odzie\u017cowych – snowboardu i windsurfingu. Idea z kolei to koszyk\u00f3wka, tenis i reklamy z Adamem Ma\u0142yszem, w sumie 11,3% Polak\u00f3w uzna\u0142o j\u0105 za najaktywniejszego sponsora sportu. Dziesi\u0119cioprocentowy kapita\u0142 Red Bulla jest konsekwencj\u0105 zwi\u0105zku z Adamem Ma\u0142yszem. Respondenci kojarz\u0105 oleje silnikowe z rajdami samochodowymi, st\u0105d niez\u0142a pozycja Mobil1.<\/P>
\n
Prezentowane wyniki pochodz\u0105 z badania „Sponsoring Monitor 2002\/2003”, kt\u00f3re zosta\u0142o zrealizowane przez instytut ARC Rynek i Opinia metod\u0105 bezpo\u015brednich wywiad\u00f3w kwestionariuszowych na 1201 osobowej, reprezentatywnej pr\u00f3bie mieszka\u0144c\u00f3w Polski w wieku 15-65 lat.<\/P>
\n
ARC Rynek i Opinia jest instytutem, maj\u0105cym sta\u0142e miejsce w\u015br\u00f3d najlepszych pracowni badawczych w Polsce. Firma ju\u017c od 11 lat przeprowadza badania marketingowe oraz sonda\u017ce opinii publicznej. W obszernej ofercie ARC Rynek i Opinia znajduj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c badania opracowane z my\u015bl\u0105 o r\u00f3\u017cnych rynkach i sektorach, jak np. Sponsoring Monitor, Monitor Nowoczesnych Us\u0142ug Bankowych, czy OFE Monitor. <\/P>
\n
Instytut ARC Rynek i Opinia 3 prowadzi ponadto regularne badania skuteczno\u015bci nowoczesnych narz\u0119dzi marketingu, takich jak product placement, czy programy lojalnosciowe. Firma jest pionierem na rynku bada\u0144 internetowych, jako pierwsza stworzy\u0142a panel internaut\u00f3w Epanel.pl. Dla ARC Rynek i Opinia w ca\u0142ej Polsce pracuje prawie 400 ankieter\u00f3w, 23 koordynator\u00f3w regionalnych a ponadto liczni konsultanci i analitycy. W swojej warszawskiej siedzibie firma zatrudnia 30 pracownik\u00f3w.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wed\u0142ug danych ARC Rynek I Opinia z badania Sponsoring Monitor, zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 Polak\u00f3w jest przekonana, \u017ce sponsoring jest potrzebny. Badani uwa\u017caj\u0105 tak\u017ce, \u017ce przynosi on korzy\u015bci zar\u00f3wno sponsorom, jak i osobom czy instytucjom sponsorowanym.","protected":false},"author":1,"featured_media":113878,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-113877","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113877","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113877"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113877\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113878"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113877"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113877"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113877"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}