Wed\u0142ug specjalist\u00f3w firmy eMarketer, bardzo du\u017ce nasycenie rynku europejskiego komputerami PC pozwala obecnie na traktowanie tego urz\u0105dzenia jako podstawowego narz\u0119dzia komunikacji z konsumentami podczas du\u017cych kampanii marketingowych. Analitycy oceniaj\u0105, \u017ce najskuteczniejsze kampanie wielokana\u0142owe b\u0119d\u0105 realizowane w krajach Skandynawii, Niemczech i Wielkiej Brytanii, gdzie nasycenie rynku sprz\u0119tem PC i dost\u0119pem do Internetu jest najwi\u0119ksze w Europie. <\/P>
\n
Jednocze\u015bnie eksperci zwracaj\u0105 uwag\u0119, \u017ce jest zbyt wcze\u015bnie, aby m\u00f3wi\u0107 o Europie jako jednolitym rynku marketingu interaktywnego. Przyk\u0142adem s\u0105 W\u0142ochy, gdzie rozw\u00f3j technologii mobilnych post\u0119puje bardzo szybko, a popularno\u015b\u0107 telefonii kom\u00f3rkowej osi\u0105ga jedne z najwy\u017cszych wska\u017anik\u00f3w w Europie. W\u0142ochy, pomimo agresywnej ekspansji marketingu mobilnego, plasuj\u0105 si\u0119 bardzo nisko na rynkach Unii Europejskiej pod wzgl\u0119dem penetracji komputerami PC, co w praktyce uniemo\u017cliwia prowadzenie zaawansowanych kampanii wielokana\u0142owych. <\/P>
\n
Najnowsze badania Mi\u0119dzynarodowej Unii Telekomunikacyjnej (ITU) wykaza\u0142y, i\u017c Polska pod wzgl\u0119dem potencja\u0142u marketingu wielokana\u0142owego nie dor\u00f3wnuje nawet w po\u0142owie najgorzej rozwini\u0119tym technologicznie rynkom UE. W rankingu penetracji rynku komputerami PC, Polska z wynikiem 8,5 komputer\u00f3w na 100 mieszka\u0144c\u00f3w, znajduje si\u0119 za Portugali\u0105 posiadaj\u0105c\u0105 najgorszy wska\u017anik penetracji w UE, czyli ponad 11 komputer\u00f3w na 100 mieszka\u0144c\u00f3w. <\/P>
\n
Gorszy wynik zanotowano jedynie w Rosji (5 komputer\u00f3w na 100 mieszka\u0144c\u00f3w), jednak szybki rozw\u00f3j gospodarczy Rosji obecnie zauwa\u017calnie wp\u0142ywa na popraw\u0119 poziomu technologicznego tego ogromnego rynku. Du\u017co lepsze warunki ni\u017c Polska posiadaj\u0105 wszystkie kraje kandyduj\u0105ce do Unii. Badania ITU s\u0105 sygna\u0142em ostrzegawczym, \u017ce bardzo szybko polskie kampanie marketingowe nie b\u0119d\u0105 mog\u0142y r\u00f3wna\u0107 si\u0119 pod jakimkolwiek wzgl\u0119dem z rozwi\u0105zaniami stosowanymi w UE. <\/P>
\n
Tak s\u0142aby rozw\u00f3j technologiczny powoduje niezwykle powa\u017cn\u0105 barier\u0119 w dostarczaniu konsumentom wiedzy, co sprawia, \u017ce kilkudziesi\u0119ciomilionowy polski rynek b\u0119dzie traci\u0142 na warto\u015bci w oczach reklamodawc\u00f3w i inwestor\u00f3w. W Polsce z pewno\u015bci\u0105 wyst\u0105pi niebezpieczne zjawisko wzrostu koszt\u00f3w dotarcia w por\u00f3wnaniu z krajami UE, gdzie ju\u017c teraz na du\u017c\u0105 skal\u0119 stosuje si\u0119 zaawansowany i bardzo skuteczny marketing mobilny, a masowa popularyzacja telewizyjnej reklamy interaktywnej to kwestia ok. 2 kolejnych lat. <\/P>
\n
R\u00f3wnie\u017c polscy marketerzy, ze wzgl\u0119du na du\u017co ni\u017cszy poziom wiedzy i brak do\u015bwiadcze\u0144, nie b\u0119d\u0105 mogli konkurowa\u0107 na rynkach pracy ze specjalistami nie tylko z UE, ale r\u00f3wnie\u017c z Czech, \u0141otwy lub W\u0119gier.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Europa jest najlepiej rozwini\u0119tym rynkiem \u015bwiata pod wzgl\u0119dem marketingu interaktywnego wykorzystuj\u0105cego mo\u017cliwo\u015bci telewizji cyfrowej i mobilne aplikacje multimedialne. Zdaniem analityk\u00f3w firmy eMarketer, coraz wi\u0119cej firm b\u0119dzie wykorzystywa\u0107 komputery klasy PC jako podstawow\u0105 platform\u0119 komunikacji podczas kampanii marketingowych.","protected":false},"author":1,"featured_media":113860,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-113859","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113859","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113859"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113859\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113860"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113859"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113859"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113859"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}