\n
\n
Wi\u0119kszy nacisk po\u0142o\u017cony zosta\u0142 na wysok\u0105 jako\u015b\u0107 serwowanych w KFC potraw, m.in. zmieniono spos\u00f3b ich prezentacji na materia\u0142ach POS.<\/P>
\n
„Proces wzmocnienia wizerunku marki rozpoczynamy przy okazji promocji kurczak\u00f3w Kentucky – naszego sztandarowego produktu, czyli kurczak\u00f3w w unikalnej panierce 11 zi\u00f3\u0142 i przypraw”– m\u00f3wi Robert Padiasek, brand manager KFC, z firmy Synergy Marketing Partners, firmy konsultingowej, kt\u00f3ra od maja 2002 przej\u0119\u0142a prowadzenie ca\u0142ego marketingu firmy AmRest.<\/P>
\n
\n<\/P>
\n
W reklamie telewizyjnej zawarto subtelny podtekst erotyczny („Pe\u0142na pier\u015b. Apetyczna n\u00f3\u017cka”), wydobywaj\u0105cy takie cechy produktu jak pikantno\u015b\u0107 i soczysto\u015b\u0107. <\/P>
\n
„Zadaniem agencji Red8 by\u0142o znalezienie takiego skojarzenia z produktem KFC, kt\u00f3re b\u0119dzie atrakcyjne dla grupy docelowej i spowoduje nowe spojrzenie na KFC” – komentuje Piotr Potorski, account manager KFC z Red8. <\/P>
\n
Reklama „Masz ochot\u0119 na prawdziwe piersi…”w humorystyczny spos\u00f3b akcentuje jako\u015b\u0107 jedzenia w KFC, informuj\u0105c jednocze\u015bnie o ofercie promocyjnej („Kentucky Menu” za 7,99). R\u00f3wnolegle, poprzez radio, konsumenci zach\u0119cani s\u0105 do skorzystania z oferty za 2,99 (za n\u00f3\u017ck\u0119 kurczaka Kentucky i porcj\u0119 frytek). Wszelkie materia\u0142y POS oraz reklama telewizyjna wykorzystane zostan\u0105 nie tylko w Polsce, ale r\u00f3wnie\u017c przez KFC w Czechach.<\/P>
\n
Promocja Kentucky przebiega na trzech p\u0142aszczyznach. W ramach ca\u0142orocznej akcji „Nieko\u0144cz\u0105ca si\u0119 promocja” w ofercie pojawi\u0142a si\u0119 n\u00f3\u017cka kurczaka Kentucky i porcja frytek za 2,99 (komunikowane w reklamie radiowej); cena Kentucky Menu zosta\u0142a obni\u017cona do 7,99; do oferty wprowadzony zosta\u0142 nowy kube\u0142ek Kentucky – ka\u017cdy kto kupi 2 kube\u0142ki Kentucky otrzyma specjalny kubek KFC.<\/P>
\n
\n<\/P>
\n
KFC to sie\u0107 restauracji szybkiej obs\u0142ugi, sprzedaj\u0105cych kurczaki przygotowane wed\u0142ug receptury Colonela Sandersa, w ponad 11 500 restauracjach, w 90 krajach \u015bwiata.
Sie\u0107 restauracji KFC zarz\u0105dzana jest w Polsce przez firm\u0119 American Restaurants Sp. z o.o.
(w skr\u00f3cie AmRest). <\/P>
\n
AmRest jest w\u0142a\u015bcicielem \u0142\u0105cznie 126 restauracji w Polsce, w tym 59 lokali Pizza Hut i 67 restauracji KFC, oraz 20 restauracji w Czechach. Jest jednocze\u015bnie bezpo\u015brednim licencjobiorc\u0105 od firmy YUM! Brands (dawniej Tricon Restaurants International) z central\u0105 w Dallas, USA.<\/P>
\n
Synergy Marketing Partners to firma konsultingowa, kt\u00f3ra od maja 2002 przej\u0119\u0142a prowadzenie ca\u0142ego marketingu firmy AmRest. Synergy Marketing Partners odpowiada za rozw\u00f3j wszystkich marek AmRest – Pizza Hut, KFC i IceLand.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W marcu, w restauracjach KFC rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 promocja "Kurczaki Kentucky". Kampania reklamowa, przygotowana przez agencj\u0119 Red8, prezentuje nowy kierunek w kreacji wizerunku marki. Nowa kampania stanowi pierwszy krok w d\u0142ugofalowym procesie zmiany wizerunku marki KFC. Celem jest wyra\u017ane odr\u00f3\u017cnienie KFC od innych fast food\u00f3w. Zdecydowano si\u0119 na odej\u015bcie od reklam animowanych wykorzystuj\u0105cych posta\u0107 Colonela.","protected":false},"author":1,"featured_media":113785,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-113784","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113784","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113784"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113784\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113785"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113784"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113784"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113784"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}