oraz zaprezentowali zasady konstrukcji layout\u00f3w plakat\u00f3w komercyjnych, uwzgl\u0119dniaj\u0105ce specyfik\u0119 medium jakim jest outdoor. Zaprezentowane zosta\u0142y r\u00f3wnie\u017c wyniki bada\u0144 efektywno\u015bci kampanii outdoroowej zrealizowane przez Mareco Polska na zlecenie Clear Channel w 2002r.<\/P>
\n
Marcin Mroszczak, konsultant programu skomentowa\u0142 wybrane przez siebie przyk\u0142ady dobrych layout\u00f3w. Spotkanie zako\u0144czy\u0142a wymiana opinii na temat kondycji polskiego plakatu reklamowego, kt\u00f3r\u0105 moderowa\u0142 Jacek Pi\u0105tkowski, dziennikarz MMP.<\/P>
\n
„Naszym celem jest zwr\u00f3cenie uwagi na fakt, \u017ce plakat reklamowy musi by\u0107 projektowany ze \u015bwiadomo\u015bci\u0105 w jakim medium b\u0119dzie eksponowany. W przeciwnym razie kampania outdoorowa nie zdaje egzaminu. Z\u0142y layout przek\u0142ada si\u0119 na nisk\u0105 efektywno\u015b\u0107 kampanii i marnotrawienie bud\u017cet\u00f3w reklamowych klienta. Mamy nadziej\u0119, \u017ce tw\u00f3rcza wymiana opinii i pogl\u0105d\u00f3w, jak\u0105 sprowokowa\u0142 nasz program, przeniesie si\u0119 na \u0142amy prasy oraz przeniknie do \u015bwiadomo\u015bci reklamodawc\u00f3w” – powiedzia\u0142a Anna Nowakowska-Godun, Dyrektor Marketingu Clear Channel Poland. <\/P>
\n
Plakat outdoorowy, bez wzgl\u0119du na rodzaj no\u015bnika na jakim jest eksponowany, powinien rz\u0105dzi\u0107 si\u0119 okre\u015blonymi zasadami, gdy\u017c reklama zewn\u0119trzna jest medium odbieranym w ruchu. Celem autorskiego programu Clear Channel jest zwr\u00f3cenie uwagi \u015brodowiska reklamowego na istnienie takich zasad. <\/P>
\n
Uwzgl\u0119dnienie ich w procesie kreacji plakatu reklamowego pomaga stworzy\u0107 prosty i przejrzysty layout, w\u0142a\u015bciwy dla specyfiki medium, jakim jest outdoor. Osiem podstawowych zasad tworzenia plakatu reklamowego, do kt\u00f3rych b\u0119dzie si\u0119 odwo\u0142ywa\u0107 w swojej akcji Clear Channel sformu\u0142owa\u0142 David Bernstein w ksi\u0105\u017cce „Advertising Outdoor: Watch the Space”. Efektywny layout powinny cechowa\u0107 nast\u0119puj\u0105ce, proste aczkolwiek cz\u0119sto nieu\u015bwiadamiane zasady:<\/P>
\n
1. Prostota – \u017cadnych element\u00f3w wyszukanych, dekoracyjnych czy skomplikowanych, zar\u00f3wno w obrazie jak i komunikacie s\u0142ownym.<\/P>
\n
2. Jeden dominuj\u0105cy obraz – cho\u0107 w r\u0119kach eksperta mo\u017ce to by\u0107 tak\u017ce zderzenie lub po\u0142\u0105czenie dw\u00f3ch obraz\u00f3w. Wiele znanych plakat\u00f3w przekazuje jednocze\u015bnie dwie my\u015bli za pomoc\u0105 umiej\u0119tnej gry s\u0142\u00f3w lub obraz\u00f3w.<\/P>
\n
3. Wyrazisto\u015b\u0107 – plakat to nie miejsce na p\u00f3\u0142tony czy subtelno\u015bci.<\/P>
\n
4. Wyra\u017ana, czytelna czcionka – plakat to nie ekran komputera. Cienki i subtelny kr\u00f3j pisma, niewielkie odst\u0119py mi\u0119dzy znakami czy te\u017c umieszczenie tekstu na skomplikowanym tle nie zdaj\u0105 egzaminu z odleg\u0142o\u015bci 50 metr\u00f3w.<\/P>
\n
5. Ograniczona liczba s\u0142\u00f3w – sze\u015b\u0107 lub siedem – zapewniaj\u0105ca natychmiastowy odzew. Je\u015bli jest ich wi\u0119cej (a istniej\u0105 w tej mierze interesuj\u0105ce przyk\u0142ady), to zdania powinny by\u0107 kr\u00f3tkie.<\/P>
\n
6. Odpowiednio du\u017ca czcionka – to znaczy na tyle du\u017ca, by tekst da\u0142o si\u0119 przeczyta\u0107 z w\u0142a\u015bciwej dla danego no\u015bnika odleg\u0142o\u015bci.<\/P>
\n
7. Kontrastowe kolory (najlepiej podstawowe) – powt\u00f3rzmy, to nie miejsce na subtelne niuanse.<\/P>
\n
8. Promocja marki – nale\u017cy zadba\u0107 nie tylko o to, by logo by\u0142o dostatecznie du\u017ce, lecz o to, by ca\u0142a kompozycja by\u0142a podporz\u0105dkowana marce.<\/P>
\n
„Kontakt z plakatem reklamowym jest niezaplanowany. Trzeba wi\u0119c przyci\u0105gn\u0105\u0107 wzrok odbiorcy w bardzo kr\u00f3tkim czasie i ze sporej odleg\u0142o\u015bci. To wyzwanie staje si\u0119 motorem sztuki plakatu reklamowego i sprawia, \u017ce na czo\u0142o wysuwa si\u0119 potrzeba prostoty. Nale\u017cy przy tym zauwa\u017cy\u0107, \u017ce prosty nie znaczy prostacki, a tym bardziej prymitywny, lecz jedynie skoncentrowany na pojedynczym celu. Przyci\u0105gni\u0119cie uwagi odbiorcy jest wa\u017cne, ale najwa\u017cniejsze pozostaje pozyskanie jego zaanga\u017cowania i w miar\u0119 mo\u017cliwo\u015bci nawi\u0105zanie z nim dialogu, relacji.” **<\/P>
\n
Program „Sztuka plakatu reklamowego” Clear Channel przewiduje liczne mailingi, seminaria, wydanie broszury i vademecum, publikacje, a tak\u017ce patronowanie wydarzeniom z dziedziny sztuki plakatowej. Konsultantem programu jest Marcin Mroszczak, dyrektor kreatywny agencji Corporate Profiles DDB. <\/P>
\n
W ramach programu Clear Channel Poland rozpocz\u0105\u0142 te\u017c wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z Muzeum Plakatu w Wilanowie.<\/P>
\n
„Liczymy, \u017ce efektem naszej akcji b\u0119dzie wzrost skuteczno\u015bci plakat\u00f3w reklamowych, a tym samym zwi\u0119ksz\u0105 si\u0119 korzy\u015bci z reklamy zewn\u0119trznej dla reklamodawc\u00f3w. Podobne programy i dzia\u0142ania z sukcesem realizowane s\u0105 przez \u015bwiatowe oddzia\u0142y koncernu Clear Channel” – powiedzia\u0142a Anna Nowakowska-Godun, Dyrektor Marketingu Clear Channel Poland.<\/P>
\n
Clear Chanel Poland powsta\u0142o w oparciu o struktur\u0119 przej\u0119tej w 1999 r. przez Clear Channel Worldwide firmy Plakanda International Poland oraz 4 zintegrowanych w ci\u0105gu nast\u0119pnych dw\u00f3ch lat sp\u00f3\u0142ek: IdeaPiu Mapp, Media Rail, Outdoor City Marketing Polska, Baltic European, uzupe\u0142nionych o przej\u0119te w 2000 r. dwie sieci: ekskluzywnych pod\u015bwietlanych no\u015bnik\u00f3w firmy BackLite oraz nadmorskich plansz reklamowych Holiday Media. <\/P>
\n
W 2002 r. oferta citylight\u00f3w Clear Channel Poland zosta\u0142a poszerzona dzi\u0119ki przej\u0119ciu firmy Omicom Service o sie\u0107 wiat przystankowych w \u0141odzi, a tak\u017ce o s\u0142upy reklamowe Media Point Group. W lutym 2003r. firma ostatecznie umocni\u0142a swoj\u0105 pozycj\u0119 w tym segmencie poprzez zakup sieci citylight\u00f3w nale\u017c\u0105cych do firmy Europlakat. <\/P>
\n
Clear Channel Poland jest obecnie czo\u0142ow\u0105 firm\u0105 reklamy zewn\u0119trznej i jedn\u0105 z najd\u0142u\u017cej dzia\u0142aj\u0105cych tego typu firm Polsce. W\u015br\u00f3d 14 000 no\u015bnik\u00f3w reklamowych, Clear Channel Poland oferuje: billboardy i freeboardy, reklam\u0119 w punkcie sprzeda\u017cy, no\u015bniki na terenach kolejowych oraz tzw. meble miejskie, m.in. citylighty wolnostoj\u0105ce oraz wbudowane w wiaty przystankowe. Nowo\u015bci\u0105 wprowadzon\u0105 w listopadzie 2001 roku na polski rynek s\u0105 citylighty na latarniach.
Clear Channel Worldwide jest \u015bwiatowym liderem na rynku reklamy zewn\u0119trznej, obecnym w 65 krajach. W\u0142\u0105czaj\u0105c ostatnio og\u0142oszone transakcje Clear Channel posiada 1.440 stacji radiowych i 37 stacji telewizyjnych w Stanach Zjednoczonych. Jest w\u0142a\u015bcicielem lub wsp\u00f3\u0142w\u0142a\u015bcicielem 240 stacji radiowych poza Stanami. Clear Channel jest tak\u017ce \u015bwiatowym liderem w dziedzinie organizacji widowisk rozrywkowych na \u017cywo, kt\u00f3re ka\u017cdego roku ogl\u0105da ponad 60 milion\u00f3w.<\/P>
\n
Clear Channel Outdoor, dywizja reklamy zewn\u0119trznej Clear Channel Worldwide dysponuje ponad 800.000 no\u015bnik\u00f3w reklamy zewn\u0119trznej (tablice reklamowe, meble miejskie, reklama na \u015brodkach transportu, reklama w miejscu sprzeda\u017cy). Roczna sprzeda\u017c pro forma Clear Channel Outdoor za 2001 r wynosi 1,9 miliarda USD, co stawia j\u0105 na pierwszym miejscu w\u015br\u00f3d firm outdoorowych na \u015bwiecie.<\/P>
\n
Mark\u0105 mebli miejskich koncernu jest Adshel – Clear Channel Adshel. Dzia\u0142alno\u015bci\u0105 mi\u0119dzynarodow\u0105 na terenie Europy i Azji zajmuje si\u0119 nale\u017c\u0105ca do koncernu sp\u00f3\u0142ka Clear Channel International („CCI”), z siedzib\u0105 w Londynie. W roku 2000 CCI otrzyma\u0142 tak\u017ce presti\u017cow\u0105 nagrod\u0119 Queen’s Award.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"We wtorek 18 marca 2003r. w Restauracji Belvedere w \u0141azienkach Kr\u00f3lewskich firma Clear Channel Poland zainaugurowa\u0142a program PR "Sztuka plakatu reklamowego". Na spotkaniu w gronie dziennikarzy i ludzi z bran\u017cy, tw\u00f3rcy programu przedstawili jego za\u0142o\u017cenia,…","protected":false},"author":1,"featured_media":113724,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-113723","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113723","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113723"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113723\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113724"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113723"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113723"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113723"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}