Kampania reklamowa, kt\u00f3ra rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 14 lutego 2003 roku, wprowadza na rynek nie tylko now\u0105 mark\u0119, ale i zupe\u0142nie now\u0105 kategori\u0119 us\u0142ug w sektorze ubezpieczeniowym. Kampania ma na celu zbudowanie znajomo\u015bci marki, numeru telefonu Link4 oraz przedstawienie kierowcom korzystnej alternatywy, jak\u0105 stanowi\u0105 ta\u0144sze ubezpieczenia direct. <\/P>
\n
„Strategia komunikacyjna Link4 opiera si\u0119 na repositioning’u oferty konkurencji. Nasza reklama sygnalizuje kierowcom jakich korzy\u015bci nie dostarczaj\u0105 im tradycyjne ubezpieczenia i pokazuje ubezpieczenia direct w Link4, jako rozwi\u0105zanie alternatywne dla tych, kt\u00f3rzy ceni\u0105 sw\u00f3j czas, wygod\u0119 i pieni\u0105dze” powiedzia\u0142a El\u017cbieta W\u00f3jcik, Dyrektor Sprzeda\u017cy i Marketingu w Link4. <\/P>
\n
Podstawow\u0105 rol\u0119 w zakresie budowy znajomo\u015bci marki pe\u0142ni\u0142a telewizja, gdzie wykorzystano 30, 15 oraz 10 sekundowe spoty w TVP 1, TVP2, TVP3, TVN, TVN7 oraz TV4. Bardzo silne wsparcie w prasie codziennej by\u0142o istotne dla dotarcia z komunikatem g\u0142\u00f3wnie do mieszka\u0144c\u00f3w miast. W pierwszym etapie kampanii wykorzystano tak\u017ce du\u017cy wyb\u00f3r magazyn\u00f3w kolorowych – m.in. Newsweek, Wprost, Polityka, tytu\u0142y motoryzacyjne oraz TV guide’y. <\/P>
\n
We wszystkich tytu\u0142ach prasowych, we wst\u0119pnej fazie kampanii zastosowano du\u017ce formaty reklam (ca\u0142e strony), by stopniowo zast\u0105pi\u0107 je mniejszymi formatami, wci\u0105\u017c doskonale zauwa\u017calnymi dzi\u0119ki sp\u00f3jnej i charakterystycznej grafice corporate identity Link4. <\/P>
\n
W dotarciu do grupy docelowej reklama telewizyjna i prasowa wspierana by\u0142a przez kampani\u0119 radiow\u0105 (RMF FM i Radio Zet) oraz reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105. W kampanii outdoor’owej wykorzystano precyzyjnie wybrane, wolnostoj\u0105ce tablice o rozmiarach 6×3 i 12x3m, usytuowane przy kluczowych ci\u0105gach komunikacyjnych najwi\u0119kszych polskich miast. Dla wzmocnienia kampanii i wygenerowania zainteresowania now\u0105 mark\u0105, w cz\u0119\u015bci tablic wykorzystano ruchom\u0105 s\u0142uchawk\u0119 i pod\u015bwietlone, pulsuj\u0105ce cyfry numeru telefonu. W celu podkre\u015blenia skali inwestycji, w jednej z najlepszych w Polsce lokalizacji – na \u015bcianie hotelu Polonia w Warszawie – zawieszono gigantyczn\u0105 siatk\u0119 reklamow\u0105 o powierzchni ponad 1.000 m2.<\/P>
\n
„Wykorzystanie tak szerokiego spektrum medi\u00f3w, w pocz\u0105tkowej fazie kampanii launchingowej Link4, mia\u0142o mi\u0119dzy innymi na celu zebranie danych na temat efektywno\u015bci poszczeg\u00f3lnych kana\u0142\u00f3w komunikacji, w odniesieniu do wygenerowanej liczby telefon\u00f3w i sumy sprzedanych polis. Na bie\u017c\u0105co prowadzimy zaawansowane analizy danych z systemu komputerowego obs\u0142uguj\u0105cego nasze Centrum Obs\u0142ugi Klient\u00f3w” powiedzia\u0142 Tadeusz W\u00f3jcicki, Brand Manager w Link4.<\/P>
\n
Agencja Market Point jest odpowiedzialna za kreacj\u0119 strategii Link4, planowaniem medi\u00f3w zajmuje si\u0119 dom mediowy Starcom. Za strategi\u0119 i dzia\u0142ania PR odpowiada agencja ComPress. <\/P>
\n
„Zintegrowana kampania reklamowa i PR, w pierwszych siedmiu tygodniach dzia\u0142alno\u015bci Link4, wygenerowa\u0142a oko\u0142o 100 tysi\u0119cy telefon\u00f3w od potencjalnych klient\u00f3w. Firma sprzeda\u0142a w tym okresie 5 tysi\u0119cy polis. Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce Polacy s\u0105 przygotowani do korzystania z oferty ubezpiecze\u0144 direct” powiedzia\u0142a El\u017cbieta W\u00f3jcik. <\/P>
\n
Link4 jest pierwsz\u0105 w Polsce firm\u0105 oferuj\u0105c\u0105 ubezpieczenia direct. Jej produkty s\u0105 skierowane do indywidualnych odbiorc\u00f3w ubezpiecze\u0144 samochodowych. Podstaw\u0105 odnosz\u0105cego sukcesy w krajach Europy Zachodniej modelu biznesowego Link4 jest sprzeda\u017c polis ubezpieczeniowych przez telefon. Firma nie utrzymuje terenowej sieci sprzeda\u017cy w postaci agent\u00f3w, po\u015brednik\u00f3w i oddzia\u0142\u00f3w, co redukuje koszty dzia\u0142alno\u015bci operacyjnej, st\u0105d te\u017c ni\u017csze ceny ubezpiecze\u0144 oferowanych przez Link4.<\/P>
\n
Zaawansowana technologia i jedno z najwi\u0119kszych call center w kraju zapewniaj\u0105 ca\u0142odobowy dost\u0119p do profesjonalnych us\u0142ug oraz serwisu poszkodowego.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":""Zadzwo\u0144 i sprawd\u017a ile zaoszcz\u0119dzisz na OC i AC" – to g\u0142\u00f3wny przekaz kompanii reklamowej wprowadzaj\u0105cej na rynek pierwsze w Polsce towarzystwo ubezpiecze\u0144 direct – Link4 TU SA. Link4 to pierwsze towarzystwo w Polsce oferuj\u0105ce ubezpieczenia komunikacyjne w sprzeda\u017cy bezpo\u015bredniej przez telefon.","protected":false},"author":1,"featured_media":113699,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-113698","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113698","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113698"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113698\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113699"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113698"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113698"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113698"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}