Trzy pozosta\u0142e licz\u0105ce si\u0119 firmy to Ad.net, IDMnet, oraz ARBOmedia. W materia\u0142ach, kt\u00f3re oskar\u017caj\u0105 ClickAd, Lynn Forsyth, Account Manager z DoubleClick TechSolutions Germany stwierdza, \u017ce ClickAd nie posiada wa\u017cnej licencji na oprogramowanie adserwerowe. W oficjalnym o\u015bwidczeniu ClickAd-u rozes\u0142anym do medi\u00f3w w ostatni pi\u0105tek opartym na odpowiedzi przes\u0142anej przez Lynn Forsyth, wynika, \u017ce stawiane w donosie zarzuty nie s\u0105 zgode z prawd\u0105. Okazuje si\u0119, \u017ce jest to przechwycony w tajemniczy spos\u00f3b fragment korespondencji, kt\u00f3ry wyrwany z kontekstu, rzuca ca\u0142kiem nowe \u015bwiat\u0142o na tego gracza w \u015bwiecie reklamy internetowej.<\/P>
\n
Inni gracze, dowiedziawszy si\u0119 o ca\u0142ej sprawie, s\u0105 oburzeni niecn\u0105 dzia\u0142alno\u015bci\u0105 ClikAd-u. W artykule opublikowanym w Internetstandards.pl 19 marca 2003 prezentuj\u0105 swoj\u0105 opini\u0119.
„Je\u015bli jest to informacja prawdziwa to jestem ni\u0105 zdziwiony i oburzony. Oburzony, gdy\u017c korzystamy dok\u0142adnie z tego samego oprogramowania, co ClickAd (AdServer 4.1) i p\u0142acimy za to du\u017ce pieni\u0105dze. Zdziwiony – bo to jest ewenement, aby z tak powa\u017cnego, podstawowego dla dzia\u0142alno\u015bci biznesowej oprogramowania korzysta\u0107 nielegalnie. Polskie piractwo komputerowe, kojarzone jest przecie\u017c z oprogramowaniem dla ko\u0144cowego u\u017cytkownika, a nie dla firm.
Przykro i trudno jest mi wypowiada\u0107 si\u0119 w tej sprawie, bo znam osobi\u015bcie i wysoko sobie ceni\u0119 profesjonalizm przedstawicieli ClickAd, jednak fakt ten, bez wzgl\u0119du na to czy jest to dzia\u0142anie z premedytacj\u0105 czy zwyk\u0142e zaniedbanie traktuje jako powa\u017cny b\u0142\u0105d strategiczny, kt\u00f3ry mo\u017ce nawet zawa\u017cy\u0107 na dalszym istnieniu tej firmy.” – m\u00f3wi Adam Dyba, szef sieci reklamowej, IDMnet.
Podobne zaniepokojenie wyra\u017ca Benita Jakubowska, dyrektor sprzeda\u017cy ds. Internetu w CR Media: „Oczywi\u015bcie, nie mog\u0119 wypowiedzie\u0107 si\u0119 na ile ta wiadomo\u015b\u0107 jest prawdziwa – je\u015bli jednak te doniesienia potwierdz\u0105 si\u0119, to uwa\u017cam, \u017ce nale\u017cy to zakwalifikowa\u0107 jako nieuczciw\u0105 konkurencj\u0119. Op\u0142aty za korzystanie z DARTa czy Adservera s\u0105 tak wysokie, \u017ce je\u015bli jedna z konkuruj\u0105cych na rynku firm si\u0119 od nich uchyla (np. nie uiszczaj\u0105c op\u0142at licencyjnych), to automatycznie stawia j\u0105 to w korzystniejszej sytuacji – mo\u017ce sobie pozwoli\u0107 np. na zaoferowanie klientom konkurencyjnych cen”.
Do tych wypowiedzi nale\u017ca\u0142o by doda\u0107 jeden istotny szczeg\u00f3\u0142, tyle, \u017ce z przeciwnej strony. Jak informuje Maciej Sobierajski, dyrektor generalny w ClickAd, to w\u0142a\u015bnie ClickAd, jako jedyny na rynku, wykupi\u0142 licencj\u0119 DoubleClick, na czas nieograniczony, nie za\u015b na okres roku, jak to uczynili inni brokerzy.
„Wszystko co do tej pory osi\u0105gn\u0119li\u015bmy jako ClickAd, wynika\u0142o z ci\u0119\u017ckiej pracy, wiedzy, do\u015bwiadczenia i po\u015bwi\u0119cenia jego pracownik\u00f3w. Koncentrujemy si\u0119 wy\u0142\u0105cznie na konstruowaniu i egzekucji skutecznych kampanii internetowych naszych klient\u00f3w – jest to jedynym naszym or\u0119\u017cem, jak do tej pory skutecznym, stosowanym w walce z konkurencj\u0105. Dzia\u0142ania w postaci anonimowych publikacji i dystrybucji nieprawdziwych informacji na temat naszej firmy niech \u015bwiadcz\u0105 o tych, kt\u00f3rzy si\u0119 ich dopu\u015bcili.” – twierdzi Sobierajski.
Zastanawiaj\u0105cy jest tak\u017ce jeszcze jeden fakt. Trzy krajowe sieci reklamy on – line i firmy badawcze przedstawi\u0142y w lutym pierwsze, wst\u0119pne i niepe\u0142ne – jak podkre\u015blano – rezultaty badania Prawdziwy Profil, kt\u00f3re by\u0142o nazwane „porozumieniem w imi\u0119 rynku”, a mia\u0142o na celu „powi\u0119kszenie reklamowego ciasteczka”.
Wszystko zacz\u0119\u0142o si\u0119 w kwietniu 2002 roku, kiedy sieci reklamowe Ad.net, ARBOmedia, IDMnet zawar\u0142y porozumienie dotycz\u0105ce wsp\u00f3lnego badania u\u017cytkownik\u00f3w skupionych w tych sieciach witrynach. Porozumienie mia\u0142o na celu stworzenie standardu, kt\u00f3ry przyczyni si\u0119 do lepszego poznania polskiego Internetu i jego u\u017cytkownik\u00f3w.
„Postanowili\u015bmy za wszelk\u0105 cen\u0119 osi\u0105gn\u0105\u0107 porozumienie w imi\u0119 rynku” – m\u00f3wi\u0142 wtedy Tomasz Cisek z Ad.netu, a Adam Dyba z IDMnet-u podsumowa\u0142: „Nad partykularnymi interesami zwyci\u0119\u017cy\u0142a wsp\u00f3lna ch\u0119\u0107 powi\u0119kszenia reklamowego ciasteczka”. Tylko, zapomniano wspomnie\u0107, i\u017c do skonsumowania owego „ciasteczka” nie zaproszono, jeszcze jednego licz\u0105cego si\u0119 gracza – ClickAdu.
Skoro realizacja badania Prawdziwy Profil mia\u0142a umo\u017cliwi\u0107 jednolit\u0105 form\u0119 prezentacji danych dla wszystkich badanych witryn i tym samym na uporz\u0105dkowanie rynku bada\u0144 marketingowych i wypracowanie standardu bada\u0144 profili u\u017cytkownik\u00f3w serwis\u00f3w internetowych, dlaczego nie zadbano o to by w przedsi\u0119wzi\u0119ciu wzi\u0119li udzia\u0142 wszyscy zainteresowani, tak by badaniem zosta\u0142a obj\u0119ta maksymalna liczba witryn?
Skoro sieci uzna\u0142y, wed\u0142ug s\u0142\u00f3w Tomasz Ciska (Ad.net) inicjatora porozumienia, \u017ce „nadszed\u0142 najwy\u017cszy czas by zjednoczona, dysponuj\u0105ca twardymi i obiektywnymi danymi na temat swoich u\u017cytkownik\u00f3w, lecz skromniejsza od medi\u00f3w tradycyjnych bran\u017ca internetowa w skuteczny spos\u00f3b zacz\u0119\u0142a walczy\u0107 o nale\u017cn\u0105 jej cz\u0119\u015b\u0107 tortu reklamowego.”, dlaczego to zjednoczenie omin\u0119\u0142o ClickAd?
Czy\u017cby dorobek ClickAdu istniej\u0105cego na polskim rynku od ponad dw\u00f3ch lat, by\u0142 tak nik\u0142y, \u017ce postanowiono, i\u017c nie ma sensu anga\u017cowa\u0107 go w proces przynosz\u0105cy ujednolicenia standard\u00f3w w Internecie? By\u0107 mo\u017ce ClickAd posiada zbyt ma\u0142o licz\u0105cych si\u0119 klient\u00f3w? Albo odwrotnie…
W interesuj\u0105cym kontek\u015bcie ukazuje ten problem fragment wypowiedzi „anonimowego informatora”, a zarazem sprawcy ca\u0142ego zamieszania: „Patrz\u0105c na rynek ciekawi mnie reakcja wszystkich klient\u00f3w firmy ClickAd, a w szczeg\u00f3lno\u015bci, co powie najwi\u0119kszy dom mediowy w Polsce – OMD, kt\u00f3ry rozpocz\u0105\u0142 niedawno korzystanie z us\u0142ug ClickAdu. Jak on wyt\u0142umaczy to swoim Klientom, \u017ce ich kampanie s\u0105 realizowane w oparciu o nielegalne oprogramowanie, i \u017ce wybrali do pracy nieuczciwego partnera?”
No w\u0142a\u015bnie. To ciekawi. Ciekawi tym bardziej w \u015bwietle irytuj\u0105cego zjawiska, kt\u00f3rego autentyczno\u015b\u0107 potwierdza dyrektor generalny ClickAd – firmie nie zdarzy\u0142o si\u0119 od pocz\u0105tku swojej dzia\u0142alno\u015bci, straci\u0107 klienta. Niedawno ClickAd zacz\u0105\u0142 obs\u0142ugiwa\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 bud\u017cetu przeznaczonego na reklam\u0119 internetow\u0105 operatrora telefonii kom\u00f3rkowej ERA. <\/P>
\n
„Ca\u0142a ta sprawa to jaka\u015b jazda konkurent\u00f3w. Chyba si\u0119 ClickAdu boj\u0105.” – takim komentarzem opatrzy\u0142 czytelnik o pseudonimie JIM, artyku\u0142, kt\u00f3ry ukaza\u0142 si\u0119 19 marca na \u0142amach Internetstandards.pl.
Komentarz ten nie mo\u017ce by\u0107 oczywi\u015bcie uznany za jedyn\u0105 i s\u0142uszn\u0105 interpretacj\u0119 ostatnich wydarze\u0144. Dlaczego sprawy maj\u0105 si\u0119 tak, a nie inaczej pozosta\u0107 musi jak na razie w sferze domys\u0142\u00f3w.
Fakty pokazuj\u0105 jednak, \u017ce nazwa „ClickAd” rzadko pada na forum publicznym. I to niekoniecznie, dlatego, i\u017c gracz to marny i niekonkurencyjny. Szczeg\u00f3lnie ci\u0119\u017cko przecisn\u0105\u0107 si\u0119 owej nazwie przez gard\u0142o jednego z graczy na rynku.<\/P>
\n
Poni\u017cej zamieszczamy tre\u015b\u0107 listu, od kt\u00f3rego zacze\u0142a si\u0119 afera.<\/P>
\n
„Witam,<\/P>
\n
Jak to mo\u017cliwe, ze przez te kilka lat taka firma jak clickad obsluguje w spos\u00f3b nielegalny takie marki? Nikt nie weryfikuje podmiotow z kt\u00f3rymi si\u0119 wspolpracuje?<\/P>
\n
Maja serwer weryfikuj\u0105cy kampanie u siebie, sa nielegalni, wole nie my\u015ble\u0107 co robili jeszcze z danymi. Rynek si\u0119 zastanawia co si\u0119 dzieje bo z ekonomii wychodzi im, ze clickad nie mo\u017ce z nimi konkurowac a ci si\u0119 smieja i maja wszystko w ? g\u0142\u0119bokim powazaniu.<\/P>
\n
Jeszcze smutniejszy jest fakt, ze taka firma robi Polsce niezla opinie w UE. Doubleclick nie mo\u017ce od dlugiego czasu wyci\u0105gn\u0105\u0107 od nich zaleglej kasy a klienci ?nieswiadomi? Pisza case studies ? jak osi\u0105gn\u0119li kosmiczny CTR albo uzyskali wiecej odslon ni\u017c to mo\u017cliwe.<\/P>
\n
Afera goni afere, ten kraj jest ciezko chory, to musi wszystko pasc. Mam nadzieje, ze ten fakt nie zostanie bez odzewu.”<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W ubieg\u0142ym tygodniu rozp\u0119ta\u0142a si\u0119 prawdziwa burza po anonimowym donosie, kt\u00f3ry trafi\u0142 do dziennikarzy zajmuj\u0105cych si\u0119 tematyk\u0105 medi\u00f3w, w tym tak\u017ce Internetu, sugeruj\u0105cym, i\u017c jeden z broker\u00f3w reklamy w Internecie – ClickAd, nie posiada legalnego oprogramowania adserwerowego z kt\u00f3rego korzysta, chcia\u0142oby si\u0119 doda\u0107 z radosn\u0105 ignorancj\u0105, niewiele robi\u0105c sobie z faktu, i\u017c jest jedn\u0105 z czterech firm, kt\u00f3ra najcz\u0119\u015bciej skupia na sobie spojrzenia bran\u017cy internetowej.","protected":false},"author":1,"featured_media":113665,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-113664","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113664","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113664"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113664\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113665"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113664"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113664"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113664"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}