\n
\n
\n
\n
\n \n Jak podkre\u015bli\u0142, takie narz\u0119dzia PR znacznie zwi\u0119kszaj\u0105 efektywno\u015b\u0107 reklamy. „Przekaz reklamowy ze swej natury musi by\u0107 kr\u00f3tki. Aby wyja\u015bni\u0107 g\u0142\u0119biej problem, jakiego rozwi\u0105zanie przynosi reklamowany lek, nale\u017ca\u0142o si\u0119gn\u0105\u0107 po narz\u0119dzia public relations – w tym przypadku artyku\u0142y. Mechanizm taki jest na tyle skuteczny, \u017ce w niekt\u00f3rych pismach tak\u017ce wykupywali\u015bmy powierzchni\u0119 do publikacji artyku\u0142u na temat b\u00f3lu napisanego przez nas. W takich przypadkach zawsze jednak edycyjnie zaznaczali\u015bmy, \u017ce to tekst promocyjny” – doda\u0142 Maciej Karolak.<\/P> Inn\u0105 niestandardow\u0105 form\u0105 zwr\u00f3cenia szczeg\u00f3lnej uwagi na reklamy No-Spa, zastosowan\u0105 przez Optimedia, s\u0105 tzw. banderole. W drugiej po\u0142owie marca i na pocz\u0105tku kwietnia br. niekt\u00f3re pisma kolorowe trafi\u0105 do czytelniczek opasane papierowym paskiem reklamuj\u0105cym lek No-Spa. Ta swoista banderola podklejona b\u0119dzie w \u015brodku numeru – dok\u0142adnie na stronie, na kt\u00f3rej znajdzie si\u0119 kolejna reklama leku. W ten spos\u00f3b czytelniczka otwieraj\u0105c pismo trafi dok\u0142adnie na kolejny przekaz zwi\u0105zany z lekiem No-Spa.<\/P> „Stosujemy te\u017c inne metody wyr\u00f3\u017cnienia reklam leku No-Spa – fluorescencyjne lakiery pokrywaj\u0105ce zdj\u0119cia produktu, sztywniejsze, grubsze strony wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ce znajduj\u0105ce si\u0119 na nich reklamy wewn\u0105trz pisma” – uzupe\u0142ni\u0142a Dagmara Staniewska odpowiadaj\u0105ca w Optimedia za lek No-Spa.<\/P> Jak w przypadku innych kampanii dom mediowy Optimedia postawi\u0142 na efektywno\u015b\u0107. Podobnie by\u0142o, gdy producent leku, firma Sanofi Synthelabo, powierzy\u0142a agencji ten produkt rok temu. Pierwsza kampania reklamowa leku No-Spa prowadzona przez Optimedia w ub. r. przynios\u0142a – jak to okre\u015bla Maciej Karolak – „piorunuj\u0105ce” efekty. W tzw. grupie „all 15+” (wszyscy powy\u017cej 15 roku \u017cycia) rozpoznawalno\u015b\u0107 marki No-Spa wzros\u0142a o 91%. „Sukces by\u0142 tym wi\u0119kszy, \u017ce produkty konkurencyjne wobec leku No-Spa s\u0105 stale i nawet bardziej intensywnie reklamowane w mediach” – podkre\u015bla Dagmara Staniewska.<\/P> No-Spa to tak zwany lek OTC, czyli sprzedawany bez recepty. Takie leki mo\u017cna reklamowa\u0107 w mediach og\u00f3lnodost\u0119pnych. Innym lekiem kategorii OTC obs\u0142ugiwanym przez Optimedia dla Sanofi Synthelabo jest Magne B6, \u015brodek zawieraj\u0105cy kompozycj\u0119 magnezu i witaminy B. Dom mediowy Optimedia obs\u0142uguje reklamowo jeszcze oko\u0142o 20 marek lek\u00f3w z przesz\u0142o 80 sprzedawanych przez Sanofi Synthelabo w Polsce. S\u0105 to jednak leki typu RX, czyli sprzedawane na recept\u0119, kt\u00f3rych reklama jest powa\u017cnie ograniczona. Prawo dopuszcza reklam\u0119 tego typu lek\u00f3w w bran\u017cowej prasie medycznej. <\/P> „Na potrzeby Sanofi Synthelabo i lek\u00f3w typu RX stworzyli\u015bmy w Optimedia unikaln\u0105 baz\u0119 pism medycznych zawieraj\u0105c\u0105 oko\u0142o 310 tytu\u0142\u00f3w, kt\u00f3re wykorzystujemy w naszych kampaniach” – ujawni\u0142 szef Optimedia, Maciej Karolak. Doda\u0142, \u017ce w tych specjalistycznych pismach agencja tak\u017ce realizuje kampanie w niestandardowy spos\u00f3b, np. umieszczaj\u0105c reklamy lek\u00f3w Sanofi Synthelabo przy eksperckich artyku\u0142ach tematycznych zwi\u0105zanych z okre\u015blonym produktem. Aby to by\u0142o mo\u017cliwe konieczne jest pozostawanie w sta\u0142ym i czynnym kontakcie z redakcjami takich niszowych pism.<\/P> Optimedia to jeden z najstarszych i najbardziej licz\u0105cych si\u0119 dom\u00f3w mediowych w Polsce. Dzia\u0142a w naszym kraju od 1993 r. Zajmuje si\u0119 przygotowywaniem strategii kampanii reklamowych, plan\u00f3w emisji reklam, analizami rynku medi\u00f3w, zachowa\u0144 konsument\u00f3w i dzia\u0142a\u0144 konkurencji. Prowadzi negocjacje oraz zakup czasu i powierzchni reklamowych w mediach. Od 1993 roku firma obs\u0142ugiwa\u0142a niemal 200 klient\u00f3w z kilkunastu bran\u017c, np. farmaceutycznej, motoryzacyjnej, finansowej, medialnej i wielu innych. Opr\u00f3cz Sanofi Synthelabo klientami Optimedia s\u0105 lub by\u0142y takie firmy, jak: Bank Pekao S.A., Grupa \u017bywiec, CANAL+\/CYFRA+, OBI, Generali, S.C. Johnson, Renault, PKN Orlen, , Whirlpool, Hewlett Packard, 3COM, Indykpol, Compaq, Thomson, Syrena Entertainment Group.<\/P> Optimedia to globalna sie\u0107 dom\u00f3w mediowych obecna w 87 krajach na 6 kontynentach. Powsta\u0142a dziesi\u0119\u0107 lat temu jako pierwsza na \u015bwiecie specjalistyczna sie\u0107 firm zajmuj\u0105cych si\u0119 kupowaniem medi\u00f3w i strategicznym planowaniem kampanii reklamowych. Nale\u017cy do ZenithOptimedia – czwartej na \u015bwiecie grupy skupiaj\u0105cej domy mediowe.<\/P> Po stronie klienta (Sanofi-Synthelabo) za kampani\u0119 s\u0105 odpowiedzialni Maria Kazanowska, PHC\/OTC Manager, po stronie Optimedia – Dagmara Staniewska (Client Service). Celem kampanii jest utrzymanie poziomu \u015bwiadomo\u015bci marki \/ promocja brandu jako leku nie tylko dla kobiet.<\/P> Kampania by\u0142a obecna w stacjach telewizyjnych takich jak Polsat, TVN, TVN7, TVP3, TV4 i prasie – Chwila Dla Ciebie, Tina, \u017bycie na Gor\u0105co, Tele Tydzie\u0144, Naj, Claudia, Przyjaci\u00f3\u0142ka, Pani Domu, Olivia, Bravo, Bravo Girl, Tele Magazyn.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u0141\u0105czenie element\u00f3w reklamy i public relations, niestandardowe formy og\u0142osze\u0144 prasowych, dodatkowe rozwi\u0105zania edytorskie jak za r\u0119k\u0119 prowadz\u0105ce czytelnik\u00f3w do konkretnej reklamy. To niekt\u00f3re z element\u00f3w kampanii reklamowej leku rozkurczowego No-Spa firmy Sanofi Synthelabo realizowanej przez jeden z najstarszych polskich dom\u00f3w mediowych Optimedia.","protected":false},"author":1,"featured_media":113589,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-113588","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113588","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113588"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113588\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113589"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113588"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113588"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113588"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}} |