{"id":11349,"date":"2011-11-01T13:34:32","date_gmt":"2011-11-01T12:34:32","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/rada-reklamy-zbyt-male-napisy-w-spocie-t-mobile-wideo\/"},"modified":"2011-11-01T13:34:32","modified_gmt":"2011-11-01T12:34:32","slug":"rada-reklamy-zbyt-male-napisy-w-spocie-t-mobile-wideo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/rada-reklamy-zbyt-male-napisy-w-spocie-t-mobile-wideo.html","title":{"rendered":"Rada Reklamy: zbyt ma\u0142e napisy w spocie T-Mobile (wideo)"},"content":{"rendered":"

Skarga dotyczy\u0142a napisu, który pod koniec spotu by\u0142 umieszczony w dolnej cz\u0119\u015bci ekranu.<\/p>\n

– U do\u0142u reklamy T-Mobile pojawia si\u0119 napis. Zak\u0142adam, \u017ce jest on dla widza istotny, skoro si\u0119 tam pojawi\u0142. Niestety jednak napisany jest tak ma\u0142\u0105 czcionk\u0105, \u017ce nikt nie jest w stanie go przeczyta\u0107 – czytamy w skardze.<\/p>\n

W czasie posiedzenia skarg\u0119 przedstawia\u0142 i popiera\u0142 arbiter-referent.<\/p>\n

Wniós\u0142 o uznanie reklamy za sprzeczn\u0105 z dobrymi obyczajami (art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy) oraz zarzuci\u0142, \u017ce reklama nie by\u0142a prowadzona w poczuciu odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej oraz zgodnie z zasadami uczciwej konkurencji.<\/p>\n

Wniós\u0142 tak\u017ce o uznanie reklamy za sprzeczn\u0105 z art. 8 Kodeksu Etyki Reklamy, zgodnie z którym „reklama nie mo\u017ce nadu\u017cywa\u0107 zaufania odbiorcy, ani te\u017c wykorzystywa\u0107 jego braku do\u015bwiadczenia lub wiedzy”.<\/p>\n

Wniós\u0142 równie\u017c o uznanie reklamy za niezgodn\u0105 z art. 10 ust. 1a Kodeksu Etyki Reklamy, w my\u015bl którego, „reklamy nie mog\u0105 wprowadza\u0107 w b\u0142\u0105d jej odbiorców”.<\/p>\n

Przedstawiciele operatora za\u0142o\u017cyli pisemn\u0105 odpowiedz na skarg\u0119. Ich zdaniem zarzut powinien by\u0107 w pe\u0142ni oddalony z uwagi na to, \u017ce polskie prawo nie reguluje kwestii wielko\u015bci u\u017cywanych czcionek w spotach reklamowych.<\/p>\n

– Ani Kodeks Etyki Reklamy ani \u017caden akt prawny nie zawiera przepisów reguluj\u0105cych wielko\u015b\u0107 czcionki, jak\u0105 nale\u017cy u\u017cy\u0107 w reklamie telewizyjnej. Reklama jako zach\u0119ta, wskazuje na najbardziej istotne warunki produktu i nie jest mo\u017cliwe, aby zawiera\u0142a wszystkie postanowienia ewentualnej umowy – czytamy w odpowiedzi.<\/p>\n

Jednak Komisja Etyki Reklamy dopatrzy\u0142a si\u0119 w reklamie naruszenia norm kodeksu. Zdaniem Zespo\u0142u Orzekaj\u0105cego reklama jest nieczytelna, a przedstawiony ma\u0142\u0105 i bia\u0142\u0105 czcionk\u0105 tekst umieszczony na jasnym tle, dodatkowo utrudnia jego odczytanie.<\/p>\n

Zdaniem Zespo\u0142u Orzekaj\u0105cego reklama nadu\u017cywa zaufania odbiorców. Zespó\u0142 Orzekaj\u0105cy dodatkowo zwróci\u0142 uwag\u0119, i\u017c tekst odczytywany przez lektora, nie jest to\u017csamy z tre\u015bci\u0105 reklamy pojawiaj\u0105c\u0105 si\u0119 na ekranie. W opinii Komisji Etyki Reklamy reklama wprowadza konsumentów w b\u0142\u0105d, poniewa\u017c samo do\u0142\u0105czenie do T-Mobile nie spowoduje, \u017ce konsument b\u0119dzie móg\u0142 rozmawia\u0107 bez limitu.<\/p>\n

Zespó\u0142 Orzekaj\u0105cy w trosce o rzetelno\u015b\u0107 przekazu reklamowego zaleci\u0142 modyfikacj\u0119 reklamy.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rada Reklamy uzna\u0142a za s\u0142uszn\u0105 skarg\u0119 wniesion\u0105 przeciwko reklamie telewizyjnej sieci telefonii komórkowej T-Mobile.","protected":false},"author":1,"featured_media":11350,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[1018,200,170],"class_list":{"0":"post-11349","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-rada-reklamy","9":"tag-reklama","10":"tag-t-mobile","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11349","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11349"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11349\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11350"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11349"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11349"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11349"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}