{"id":113407,"date":"2003-04-03T06:00:00","date_gmt":"2003-04-03T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/optimedia-i-sc-johnson-przeciw-kurzowi\/"},"modified":"2003-04-03T06:00:00","modified_gmt":"2003-04-03T04:00:00","slug":"optimedia-i-sc-johnson-przeciw-kurzowi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wydarzenia\/optimedia-i-sc-johnson-przeciw-kurzowi.html","title":{"rendered":"Optimedia i SC Johnson przeciw kurzowi"},"content":{"rendered":"<p><P>Kampania jest realizowana w&nbsp;telewizji oraz prasie kobiecej i wn\u0119trzarskiej. To jedna z pi\u0119ciu rozpocz\u0119tych w marcu kampanii przygotowanych przez Optimedia dla produkt\u00f3w SC Johnson. <\/P><br \/>\n<P>Opr\u00f3cz kampanii dla \u015bciereczek Pronto Optimedia zaplanowa\u0142y i realizuj\u0105 kampanie dla: Brise MiniSpray, Brise Essences, Pronto do czyszczenia i piel\u0119gnacji&nbsp; pod\u0142\u00f3g oraz Mr Muscle Universal Orange Action. Dom mediowy Optimedia obs\u0142uguje SC Johnson od pocz\u0105tku lat 90-tych.<\/P><br \/>\n<P>Jednorazowe chusteczki \u015bciereczki Pronto czyszcz\u0105 plamy, kurz i zabrudzenia oraz piel\u0119gnuj\u0105 czyszczone powierzchnie. Zosta\u0142y udost\u0119pnione do sprzeda\u017cy w dw\u00f3ch wariantach: Pronto Classic (do drewnianych mebli) oraz Pronto Przeciw Kurzowi (do wszystkich powierzchni). Kampania reklamowa wspiera bezpo\u015brednio ten drugi wariant produktu firmy SC Johnson. <\/P><br \/>\n<P>Koncepcj\u0119 reklam adaptowa\u0142a do polskich potrzeb agencja Ad Fabrika FCB. Zgodnie z&nbsp;planem przygotowanym przez Optimedia, 30-sekundowe spoty reklamy telewizyjnej pojawiaj\u0105 si\u0119 w TVP, TVN i TVN Siedem. Kampania prasowa wykorzystuje takie tytu\u0142y jak: Claudia, Naj, Olivia, Pani Domu, Przyjaci\u00f3\u0142ka, Tina, Viva, \u015awiat Kobiety, Chwila dla Ciebie, \u017bycie na Gor\u0105co, Poradnik Domowy, M jak mieszkanie, Moje Mieszkanie oraz Cztery K\u0105ty. <\/P><br \/>\n<P>&#8222;Kampania ma na celu przekonanie konsumentek, by do codziennego usuwania lekkich zabrudze\u0144 u\u017cywa\u0142y \u015bciereczek Pronto. Dzi\u0119ki telewizji przede wszystkim budujemy \u015bwiadomo\u015b\u0107 obecno\u015bci produktu na rynku. Natomiast kampania prasowa ma czytelniczki wyedukowa\u0107, tzn. bli\u017cej wyja\u015bni\u0107 w jakich sytuacjach chusteczki te s\u0105 bardzo przydatne i&nbsp;jakie s\u0105 ich dodatkowe zalety&#8221; &#8211; powiedzia\u0142a Iwona Ko\u0142odziejek, Senior Media Planner w&nbsp;Optimedia, odpowiedzialna za SC Johnson<\/P><br \/>\n<P>&#8222;\u015aciereczki Pronto to alternatywa dla zwyk\u0142ej mokrej szmatki. Nadaj\u0105 si\u0119 do codziennego czyszczenia mebli, s\u0105&nbsp;skuteczne w&nbsp;usuwaniu zabrudze\u0144 i &#8211; jak wszystkie produkty Pronto &#8211; piel\u0119gnuj\u0105 czyszczone powierzchnie. S\u0105 te\u017c wygodniejsze w u\u017cyciu i bardziej higieniczne.&#8221; -doda\u0142a Iwona Ko\u0142odziejczyk.<\/P><br \/>\n<P>Opr\u00f3cz \u015bciereczek Pronto SC Johnson rozpocz\u0105\u0142 w marcu kampanie reklamowe dla jeszcze czterech innych produkt\u00f3w:<\/P><br \/>\n<UL><br \/>\n<LI>Brise MiniSpray &#8211; kampania dla od\u015bwie\u017caczy powietrza. Prowadzona jest w telewizji oraz w prasie kobiecej. W kampanii telewizyjnej wykorzystano strategi\u0119 zakupu medi\u00f3w typu &#8222;top &amp; tail&#8221;. Zgodnie z ni\u0105 spot telewizyjny jest prezentowany w dw\u00f3ch cz\u0119\u015bciach &#8211; na pocz\u0105tku bloku reklamowego emitowany jest 20-sekundowy film, za\u015b na koniec 10-sekundowe przypomnienie.<br \/>\n<LI>Mr Muscle Universal Orange Action&nbsp; &#8211; kampania p\u0142ynu i \u015bciereczek do czyszczenia zawieraj\u0105cych wyci\u0105g z olejku ze sk\u00f3rek pomara\u0144czy. Prowadzona w telewizji z&nbsp;wykorzystaniem 30-sekundowego spotu oraz wspierana jest w punktach sprzeda\u017cy (POS &#8211; Point of Sale)<br \/>\n<LI>Pronto do piel\u0119gnacji i czyszczenia pod\u0142\u00f3g drewnianych &#8211; kampania dla p\u0142ynu do mycia pod\u0142\u00f3g w ca\u0142o\u015bci prowadzona w&nbsp;telewizji oparta na emisji 30-sekundowego spotu<br \/>\n<LI>Brise Essences&nbsp; &#8211; kampania dla od\u015bwie\u017caczy powietrza w ca\u0142o\u015bci prowadzona w&nbsp;telewizji z wykorzystaniem 30-sekundowego spotu <\/LI><\/UL><br \/>\n<P>Wszystkie te kampanie zosta\u0142y przygotowane i s\u0105 realizowane przez Optimedia. Kampanie telewizyjne w ka\u017cdym wypadku obejmuj\u0105 dwa programy TVP, TVN oraz TVN Siedem. <\/P><br \/>\n<P>Optimedia od pocz\u0105tku lat 90-tych odpowiadaj\u0105 za kompleksow\u0105 obs\u0142ug\u0119 mediow\u0105 wszystkich produkt\u00f3w nale\u017c\u0105cych do portfolio SC Johnson. Obs\u0142uga obejmuje analizy, budowanie strategii kampanii mediowych oraz planowanie i kupowanie czasu i powierzchni reklamowej. Wed\u0142ug Expert Monitor w ubieg\u0142ym roku koncern SC Johnson wyda\u0142 na reklam\u0119 ok. 50 milion\u00f3w z\u0142otych.<\/P><br \/>\n<P>Optimedia to jeden z najstarszych i najbardziej licz\u0105cych si\u0119 dom\u00f3w mediowych w&nbsp;Polsce. Dzia\u0142a w naszym kraju od 1993 r. Zajmuje si\u0119 przygotowywaniem strategii kampanii reklamowych, plan\u00f3w emisji reklam, analizami rynku medi\u00f3w, zachowa\u0144 konsument\u00f3w i&nbsp;dzia\u0142a\u0144 konkurencji. <\/P><br \/>\n<P>Prowadzi negocjacje oraz zakup czasu i powierzchni reklamowych w&nbsp;mediach. Od 1993 roku firma obs\u0142ugiwa\u0142a niemal 200 klient\u00f3w z kilkunastu bran\u017c, np. farmaceutycznej, motoryzacyjnej, finansowej, medialnej i wielu innych. Opr\u00f3cz SC Johnson klientami Optimedia s\u0105 lub by\u0142y takie firmy, jak: L&#8217;Oreal, Bank Pekao S.A., Grupa \u017bywiec, CANAL+\/CYFRA+, OBI, Generali, Sanofi Synthelabo, Renault, PKN Orlen, Whirlpool, Hewlett Packard, 3COM, Indykpol, Compaq, Thomson, Syrena Entertainment Group.<\/P><br \/>\n<P>Polski oddzia\u0142 Optimedia jest cz\u0119\u015bci\u0105 ZenithOptimedia &#8211; czwartej na \u015bwiecie grupy skupiaj\u0105cej domy mediowe. Globalna sie\u0107 ZenithOptimedia obecna jest w 87 krajach na 6 kontynentach. Powsta\u0142a dziesi\u0119\u0107 lat temu jako pierwsza na \u015bwiecie specjalistyczna sie\u0107 firm zajmuj\u0105cych si\u0119 kupowaniem medi\u00f3w i strategicznym planowaniem kampanii reklamowych.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pronto Przeciw Kurzowi &#8211; to nazwa nowych jednorazowych \u015bciereczek do czyszczenia mebli koncernu SC Johnson, dla kt\u00f3rych kampani\u0119 reklamow\u0105 zaplanowa\u0142 i realizuje dom mediowy Optimedia. Celem kampanii jest wprowadzenie produktu na rynek i wsparcie jego sprzeda\u017cy.","protected":false},"author":1,"featured_media":113408,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[],"class_list":{"0":"post-113407","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wydarzenia","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113407","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113407"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113407\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113408"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113407"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113407"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113407"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}