W 2003 roku jego realna warto\u015b\u0107 mo\u017ce si\u0119 zmniejszy\u0107 o 2,7 proc. – ocenia firma konsultingowa.<\/P>
\n
„Rok 2002 zamkn\u0105\u0142 si\u0119 2,5-proc. wzrostem wielko\u015bci rynku w uj\u0119ciu cennikowym, co oznacza spadek realnej warto\u015bci rynku o 7,1 proc. Jest to najgorszy rok w historii polskiej reklamy” – napisali autorzy opracowania „Ad.Media Raport”, przygotowanego przez CR Media Consulting.<\/P>
\n
„Wed\u0142ug naszych prognoz, w najbli\u017cszych latach powinni\u015bmy mie\u0107 do czynienia z powolnym wychodzeniem z kryzysu. W 2003 roku realna wielko\u015b\u0107 rynku zmniejszy si\u0119 o 2,7 proc., natomiast w roku 2004 b\u0119dziemy \u015bwiadkami pierwszego od d\u0142u\u017cszego czasu wzrostu ? o 3,1 proc.” – dodali.<\/P>
\n
W ich ocenie pierwsze oznaki wychodzenia z kryzysu pojawi\u0142y si\u0119 ju\u017c w drugim p\u00f3\u0142roczu 2002, kiedy to tempo spadku zosta\u0142o zmniejszone do oko\u0142o 4 proc. z oko\u0142o 10 proc. w pierwszym p\u00f3\u0142roczu.<\/P>
\n
Sta\u0142o si\u0119 tak przede wszystkim dzi\u0119ki wyj\u0105tkowo dobremu dla bran\u017cy grudniowi. Eksperci CR Media Consulting nie s\u0105 jednak pewni, czy jednomiesi\u0119czn\u0105 popraw\u0119 koniunktury mo\u017cna ju\u017c traktowa\u0107 jako zapowied\u017a poprawy w d\u0142u\u017cszym okresie.<\/P>
\n
„Informacje makroekonomiczne wskazuj\u0105 na pewn\u0105 stabilizacj\u0119 gospodarki jako ca\u0142o\u015bci. Rekordowo niska inflacja oraz powolne zwi\u0119kszanie si\u0119 wzrostu PKB, po\u0142\u0105czone z optymistycznymi prognozami koniunktury, daj\u0105 nadziej\u0119 na prze\u0142o\u017cenie tej sytuacji tak\u017ce na rynek reklamowy” – napisali w raporcie.<\/P>
\n
W 2002 roku w stosunkowo najlepszej sytuacji by\u0142a telewizja, kt\u00f3rej przychody z reklamy (netto) spad\u0142y o 3,4 proc.<\/P>
\n
Znacznie gorzej by\u0142o w 2002 roku w przypadku radia i prasy. Wp\u0142ywy radia skurczy\u0142y si\u0119 o 11,4 proc., a prasy o 10,5 proc.<\/P>
\n
„Nale\u017cy zauwa\u017cy\u0107, i\u017c o ile w przypadku radia oznacza\u0142o to drugi kolejny rok ponad 10-proc. spadku, o tyle w przypadku prasy mamy do czynienia ze znacznym pog\u0142\u0119bieniem niekorzystnego trendu (w roku 2001 w por\u00f3wnaniu z 2000 wydatki na reklam\u0119 w prasie spad\u0142y o 5,2 proc.)” – napisano w opracowaniu.<\/P>
\n
„Wydaje si\u0119 wi\u0119c, \u017ce telewizja jest ju\u017c na etapie powolnego wychodzenia z kryzysu, radio najgorsze chwile ma ju\u017c za sob\u0105, natomiast w przypadku prasy okres g\u0142\u0119bokiej recesji mo\u017ce si\u0119 jeszcze przed\u0142u\u017cy\u0107” – dodano.<\/P>
\n
Wed\u0142ug CR Media Consulting w tym roku telewizja utrzyma poziom wp\u0142yw\u00f3w z ubieg\u0142ego roku, a w 2004 roku zanotuje wzrost o 5 proc.<\/P>
\n
Z kolei radio w 2003 roku zanotuje niewielk\u0105, bo 1,3-proc. strat\u0119, \u017ceby w 2004 roku zacz\u0105\u0107 odrabia\u0107 stracon\u0105 pozycj\u0119, notuj\u0105c 6-proc. wzrost.<\/P>
\n
„Najbli\u017csze lata w najczarniejszych barwach rysuj\u0105 si\u0119 przed pras\u0105, dla kt\u00f3rej bie\u017c\u0105cy rok oznacza spadek o 6,4 proc., za\u015b rok 2004 jedynie zahamowanie spadku” – uwa\u017caj\u0105 autorzy raportu.<\/P>
\n
Ich zdaniem w 2004 roku telewizja zwi\u0119kszy sw\u00f3j udzia\u0142 w rynku reklam do 53,1 proc., z 48 proc. w 2000 roku.<\/P>
\n
Natomiast radio, po zmniejszeniu w latach 2000-2002 swojego udzia\u0142u w rynku o 1,1 pkt. proc., w latach 2003-2004 zacznie powoli odrabia\u0107 straty, zyskuj\u0105c w tym czasie 0,4 pkt. proc.<\/P>
\n
„G\u0142\u00f3wnym d\u0142ugoterminowym przegranym b\u0119dzie prasa, kt\u00f3ra w latach 2000-2004 straci \u0142\u0105cznie 4,4 pkt. proc.” – zak\u0142ada prognoza CR Media Consulting.<\/P>
\n
Z raportu wynika ponadto, \u017ce w uj\u0119ciu cennikowym w latach 2000-2002 najbardziej, bo o po\u0142ow\u0119, wzros\u0142y wydatki na reklam\u0119 produkt\u00f3w zdrowotnych i lek\u00f3w. 42,5-proc. wzrost odnotowa\u0142a bran\u017ca spo\u017cywcza, 35,3-proc. telekomunikacja, a o 28,4 proc. wzros\u0142y wydatki handlowc\u00f3w.<\/P>
\n
Z kolei najwi\u0119kszy spadek by\u0142 w bran\u017cy budowlanej, kt\u00f3rej wydatki na reklam\u0119 spad\u0142y w tym czasie o 31 proc. Du\u017ce spadki odnotowa\u0142y r\u00f3wnie\u017c finanse i marketing (o 18,7 proc.), motoryzacja i transport (o 13,4 proc.) oraz og\u0142oszenia (o 12,3 proc.).<\/P>
\n
W 2002 roku najwi\u0119kszy udzia\u0142 w og\u00f3lnych wydatkach na reklam\u0119 w mediach mia\u0142a bran\u017ca spo\u017cywcza (25,2 proc.). Na drugim miejscu znalaz\u0142y si\u0119 \u015brodki do piel\u0119gnacji cia\u0142a (10 proc.), a na trzecim – handlowcy (9,6 proc.).
<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Po z\u0142ych wynikach w roku 2002 i prognozowanych tak\u017ce s\u0142abych rezultatach w roku 2003, rynek reklamy w mediach w 2004 roku mo\u017ce wzrosn\u0105\u0107 o 3,1 proc. – uwa\u017ca firma CR Media Consulting. W 2002 roku rynek reklamy w mediach, cho\u0107 w uj\u0119ciu cennikowym wzr\u00f3s\u0142 o 2,5 proc., do 9.997,6 mln z\u0142, realnie spad\u0142 o 7,1 proc., do 4.071,2 mln z\u0142,…","protected":false},"author":1,"featured_media":113366,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-113365","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113365","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113365"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113365\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113366"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113365"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113365"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113365"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}