Agencja Saatchi & Saatchi i zesp\u00f3\u0142 marketingowy Toyoty, opracowuj\u0105c kompleksowe dzia\u0142ania promuj\u0105ce samoch\u00f3d, postawili na precyzj\u0119 i efektywno\u015b\u0107. <\/P>
\n
Przy przygotowywaniu kampanii wprowadzaj\u0105cej nowy model Toyoty Avensis po\u0142o\u017cono nacisk na doskona\u0142e w\u0142a\u015bciwo\u015bci jezdne nowego Avensis-a, kt\u00f3re poza wygl\u0105dem i jako\u015bci\u0105 wykonania s\u0105 bardzo wa\u017cnym czynnikiem sk\u0142aniaj\u0105cym do zakupu tego samochodu. Stwierdzono, \u017ce najlepszym sposobem na przekonanie klient\u00f3w b\u0119dzie jazda pr\u00f3bna, podczas kt\u00f3rej kierowcy poczuj\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0119 w prowadzeniu Avensis-a i innych samochod\u00f3w. <\/P>
\n
Ofert\u0119 jazdy pr\u00f3bnej z\u0142o\u017cono 50 tysi\u0105com odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rych wyselekcjonowano z bazy Claritas na podstawie zaawansowanych metod analitycznych typu scoring, oblicze\u0144 statystycznych i technik „data mining”. <\/P>
\n
Agencja Saatchi & Saatchi zaprojektowa\u0142a przesy\u0142k\u0119, kt\u00f3r\u0105 wys\u0142ano do klient\u00f3w z ca\u0142ej Polski. Poza informacjami o nowym Avensis-ie przesy\u0142ka zawiera\u0142a informacje, w jaki spos\u00f3b mo\u017cna zarezerwowa\u0107 jazd\u0119 testow\u0105 w dowolnym salonie na terenie ca\u0142ego kraju. Przygotowane zosta\u0142y trzy kana\u0142y kontaktu z klientami tj. telemarketing, internet oraz SMS-y, a Telecentrum koordynuje nap\u0142ywaj\u0105ce zg\u0142oszenia i umawia zainteresowanych na jazdy pr\u00f3bne. <\/P>
\n
„Rezultaty z kilku pierwszych dni akcji wskazuj\u0105, \u017ce zainteresowanie klient\u00f3w jest bardzo du\u017ce i przekracza wst\u0119pne oczekiwania, co prawdopodobnie wynika z niezwyk\u0142ej precyzji przy wyborze adresat\u00f3w komunikacji.” – powiedzia\u0142 Krzysztof Prus, Marketing Communication Manager w Toyocie Motor Poland. Analitycy Claritas selekcjonuj\u0105c baz\u0119 za\u0142o\u017cyli, \u017ce potencjalni nabywcy to osoby podobne do aktualnych u\u017cytkownik\u00f3w samochod\u00f3w zbli\u017conych w standardzie do promowanego auta. Lista podobnych modeli zosta\u0142a uzgodniona z przedstawicielami Toyoty.<\/P>
\n
„W wyniku prac analitycznych ustalono, kt\u00f3re cechy oraz jakie ich kombinacje s\u0105 charakterystyczne dla klient\u00f3w, b\u0119d\u0105cych w kr\u0119gu zainteresowa\u0144. Stopie\u0144 zbie\u017cno\u015bci cech danej osoby, a typowego u\u017cytkownika samochodu podobnego do Toyoty Avensis pozwoli\u0142 oceni\u0107 potencja\u0142 danej osoby do zakupu.” – powiedzia\u0142 Krzysztof Kuwa\u0142ek Prezes Claritas Poslka <\/P>
\n
Z\u0142o\u017cone prace analityczne da\u0142y mo\u017cliwo\u015b\u0107 pe\u0142nego dostosowania wielko\u015bci grupy docelowej, do kt\u00f3rej jest kierowana oferta do skali planowanej akcji. Precyzyjny dob\u00f3r os\u00f3b, kt\u00f3rym przedstawiono ofert\u0119 zakupu nowej Toyoty Avensis podnosi efektywno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 i obni\u017ca koszty promocji.<\/P>
\n
W por\u00f3wnaniu do swojego poprzednika nowy model Toyoty Avensis zmieni\u0142 si\u0119 nie do poznania i jest dost\u0119pny wy\u0142\u0105cznie w Europie. Celem by\u0142o przygotowanie auta nie tylko doskona\u0142ego technicznie, ale r\u00f3wnie\u017c spe\u0142niaj\u0105ce wszystkie wymagania dotycz\u0105ce „design-u”, jako\u015bci u\u017cytych materia\u0142\u00f3w i wyko\u0144czenia wn\u0119trza, jakie maj\u0105 kierowcy europejscy. <\/P>
\n
Claritas specjalizuje si\u0119 w gromadzeniu i przetwarzaniu informacji o stylach \u017cycia polskich konsumentach na podstawie ich deklaracji z\u0142o\u017conych poprzez Og\u00f3lnopolski Kwestionariusz Produkt\u00f3w i Us\u0142ug, na kt\u00f3ry do tej pory odpowiedzia\u0142o 1,5 mln polskich gospodarstw domowych tj. 4,6 mln doros\u0142ych i nieletnich konsument\u00f3w.<\/P>
\n
Rozwi\u0105zania marketingu precyzyjnego oferowane przez Claritas Polska obejmuj\u0105: marketing bezpo\u015bredni, marketing baz danych, mikro-marketing. Claritas Polska nale\u017cy do sieci Claritas – europejskiego lidera w marketingu precyzyjnym, dzia\u0142aj\u0105cego w Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Holandii, we W\u0142oszech, w Hiszpanii, Portugalii, Polsce i w Ameryce P\u00f3\u0142nocnej. Claritas Europe jest \u015bwiatowym liderem inteligentnego marketingu precyzyjnego w dziedzinie informacji i rozwi\u0105za\u0144 skierowanych na konsument\u00f3w. <\/P>
\n
Claritas jest cz\u0119\u015bci\u0105 VNU najwi\u0119kszej na \u015bwiecie grupy firm badawczych (m.in. ACNielsen, Nielsen Media Research, Net Ratings, eRating, Spectra, Trade Dimension). VNU jest jednym z najwi\u0119kszych koncern\u00f3w medialno – informacyjnych na \u015bwiecie. VNU dzia\u0142a w ponad 100 krajach na \u015bwiecie. Firma zatrudnia oko\u0142o 38 tysi\u0119cy ludzi i ma roczny doch\u00f3d ponad 4.3 miliard\u00f3w Euro.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W kwietniu 2003 na polski rynek wchodzi nowa Toyota Avensis. Kwietniowa kampania wprowadzaj\u0105ca nowy model \u0142\u0105czy elementy ATL z programem jazd pr\u00f3bnych oferowanych 50 tysi\u0105com klient\u00f3w wybranych z bazy danych Claritas na podstawie najnowocze\u015bniejszych metod analitycznych (scoring).","protected":false},"author":1,"featured_media":113328,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-113327","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113327","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113327"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113327\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113328"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113327"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113327"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113327"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}