– Wska\u017anik BriefIndex to swoisty barometr, kt\u00f3rego warto\u015b\u0107 b\u0119dzie opisywa\u0107 kondycj\u0119 bran\u017cy komunikacji marketingowej – powiedzia\u0142 Grzegorz Kiszluk, prezes Wydawnictwa i Redaktor Naczelny „Briefu”. – Pozwoli on ocenia\u0107 na bie\u017c\u0105co aktualny stan bran\u017cy, a w przysz\u0142o\u015bci – prognozowa\u0107 sytuacj\u0119 w tym sektorze gospodarki, dzi\u0119ki korelacji z globalnymi wska\u017anikami ekonomicznymi opisuj\u0105cymi rozw\u00f3j rynku.<\/P>
\n
W wyniku zorganizowanego przez AdPress konkursu ofert na realizacj\u0119 badania, podj\u0119to decyzj\u0119, \u017ce firm\u0105 badawcz\u0105 koordynuj\u0105c\u0105 projekt b\u0119dzie instytut badania rynku i opinii SMG\/KRC Poland. O wyborze tym zadecydowa\u0142y m. in. rodzaj metodologii oraz presti\u017c firmy i jej do\u015bwiadczenie w realizacji projekt\u00f3w badawczych w \u015brodowisku komunikacji marketingowej.<\/P>
\n
Kwestionariusz badania BriefIndex b\u0119dzie opiera\u0142 si\u0119 na pytaniach dotycz\u0105cych generalnej strategii przedsi\u0119biorstwa, w tym poziomu zadowolenia z obecnej sytuacji na rynku medi\u00f3w i reklamy, spodziewanych zmianach i kierunkach tych zmian, poziomu wp\u0142ywania na w\u0142asn\u0105 sytuacj\u0119 przedsi\u0119biorstwa, wreszcie – preferowanej przez firm\u0119 strategii: rozwoju, przetrwania b\u0105d\u017a wycofania. – W miar\u0119 rozwoju badania i kumulacji pierwszych danych, b\u0119dzie mo\u017cliwe w\u0142\u0105czenie do niego – poza danymi „mi\u0119kkimi”, jakim s\u0105 opinie autorytet\u00f3w, danych „twardych, czyli finansowych obejmuj\u0105cych wielko\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w, wydatki na inwestycje itp. oraz ich por\u00f3wnanie z danymi makroekonomicznymi – powiedzia\u0142 podczas prezentacji za\u0142o\u017ce\u0144 badania Kuba Antoszewski, PR manager SMG\/KRC.<\/P>
\n
Badanie, realizowane cyklicznie co trzy miesi\u0105ce, oparte b\u0119dzie na pr\u00f3bie ok. 100 – docelowo 200 – zaproszonych do badania autorytet\u00f3w z bran\u017cy marketingowej przy zastosowaniu techniki wywiad\u00f3w CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing). Jego wyniki b\u0119d\u0105 og\u0142aszane podczas specjalnych spotka\u0144 przedstawicieli bran\u017cy marketingowej i badawczej z mediami.<\/P>
\n
Projekt Wydawnictwa zyska\u0142 poparcie Stowarzyszenia Agencji Reklamowych. Jak powiedzia\u0142 Pawe\u0142 Kastory, prezes SAR, realizacja projektu BriefIndex jest dla ca\u0142ego \u015brodowiska marketingu i reklamy ogromn\u0105 szans\u0105, by mog\u0142o wobec decydent\u00f3w gospodarczych i politycznych zaprezentowa\u0107 si\u0119 od strony najwy\u017cszego profesjonalizmu.<\/P>
\n
– Najwy\u017csza pora, by\u015bmy przestali by\u0107 postrzegani jako „reklamiarze”, ale jako powa\u017cni partnerzy, maj\u0105cy sw\u00f3j niebagatelny udzia\u0142 w tworzeniu dochodu narodowego – powiedzia\u0142 Pawe\u0142 Kastory. <\/P>
\n
Jak podkre\u015bli\u0142, widzi szans\u0119, by BriefIndex sta\u0142 si\u0119 w przysz\u0142o\u015bci narz\u0119dziem u\u0142atwiaj\u0105cym przedsi\u0119biorcom podejmowanie strategicznych decyzji w firmie, dzi\u0119ki temu, i\u017c dane „intuicyjne” zast\u0105pi wymiernym wska\u017anikiem okre\u015blaj\u0105cym nie tylko stan obecny, ale r\u00f3wnie\u017c tendencje w ca\u0142ej bran\u017cy komunikacji marketingowej.<\/P>
\n
Honorowy patronat nad projektem BriefIndex obj\u0119\u0142o wydawnictwo Warsaw Voice, z kt\u00f3rym AdPress \u015bci\u015ble wsp\u00f3\u0142pracuje przy redagowaniu autorskiej kolumny po\u015bwi\u0119conej komunikacji marketingowej w „The Warsaw Voice”.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wydawnictwo Reklamowe AdPress, wydawca m.in. magazynu komunikacji marketingowej "Brief" wprowadza na rynek nowatorski projekt badawczy pod nazw\u0105 BriefIndex, kt\u00f3rego pierwsze wyniki poznamy ju\u017c w III kwartale tego roku. Jego za\u0142o\u017cenia zosta\u0142y zaprezentowane 1 kwietnia br. podczas uroczystego spotkania Rady Programowej "Briefu", na kt\u00f3rym obecni byli przedstawiciele bran\u017cy marketingowej, stowarzysze\u0144 i reklamodawc\u00f3w.","protected":false},"author":1,"featured_media":113326,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-113325","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113325","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113325"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113325\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113326"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113325"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113325"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113325"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}