Takie jest postanowienie umowy zawartej przez Publicis z producentem dra\u017cetek Tic Tac, firm\u0105 Ferrero. Umowa przewiduje analiz\u0119 percepcji i pozycji tej marki na poszczeg\u00f3lnych rynkach, opracowanie nowej strategii jej komunikowania oraz realizacj\u0119 nowych koncepcji reklamowych, w tym produkcj\u0119 spotu telewizyjnego. <\/P>
\n
B\u0119dzie to pierwszy projekt mi\u0119dzynarodowy koordynowany przez polski Publicis wed\u0142ug wprowadzonej z ko\u0144cem lutego b.r. nowej metodologii o nazwie La Holistic Difference (Holistyczne Odr\u00f3\u017cnienie). Metodologia ta ma na celu efektywniejsze docieranie do odbiorc\u00f3w z przekazem reklamowym poprzez bardziej elastyczne, holistyczne podej\u015bcie do reklamowanej marki oraz korzystaj\u0105cych z niej konsument\u00f3w.<\/P>
\n
„Przedstawiciele dzia\u0142u marketingu Ferrero powiedzieli nam, \u017ce nowa metodologia wprowadzona przez Publicis mia\u0142a kluczowe znaczenie przy wyborze naszej agencji do opracowania nowej strategii marketingowej marki Tic Tac. Odpowiada bowiem sposobowi, w jaki sami postrzegaj\u0105 t\u0119 mark\u0119. Ferrero przyk\u0142ada wiele uwagi do nowoczesnych i efektywnych metod zarz\u0105dzania markami” – powiedzia\u0142 Marek Garga\u0142a, Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy Publicis Sp. z o.o. <\/P>
\n
Nowy spos\u00f3b przedstawiania marki Tic Tac poprzedzi szczeg\u00f3\u0142owa analiza jej pozycji w 12 krajach Europy \u015arodkowej i Wschodniej, od Estonii po Macedoni\u0119. Koordynowana przez polski Publicis akcja pozwoli ustali\u0107 specyfik\u0119 lokalnej percepcji tego brandu. W wyniku tych analiz Publicis opracuje now\u0105 strategi\u0119 komunikowania marki Tic Tac dla poszczeg\u00f3lnych rynk\u00f3w, wed\u0142ug kt\u00f3rej powstan\u0105 konkretne narz\u0119dzia reklamowe ? pocz\u0105wszy od nowego spotu telewizyjnego po reklamy prasowe. Produkcj\u0119 nowego filmu reklamowego, kt\u00f3ry powstanie na potrzeby wszystkich rynk\u00f3w Europy \u015arodkowej i Wschodniej, realizowa\u0107 b\u0119dzie warszawski Publicis.<\/P>
\n
„Mamy wiele entuzjazmu dla tego projektu. Przede wszystkim sama marka Tic Tac jest bardzo ciekawa. Poza tym b\u0119dzie to pierwszy projekt realizowany wed\u0142ug nowatorskiej, jeszcze „ciep\u0142ej” metodologii La Holistic Difference. To jak nowy samoch\u00f3d, w kt\u00f3ry nas wyposa\u017cono ? z lepsz\u0105 skrzyni\u0105 bieg\u00f3w, mocniejszym silnikiem, wi\u0119kszym poziomem bezpiecze\u0144stwa przewo\u017conych Klient\u00f3w. Dlatego niecierpliwimy si\u0119, by przekona\u0107 siebie i naszych Klient\u00f3w jak sprawnie to dzia\u0142a” ? powiedzia\u0142 Adam Miecznikowski, Group Account Director w Publicis Sp. z o.o. <\/P>
\n
La Holistic Difference to nowa metodologia opracowywania sposob\u00f3w reklamowania produkt\u00f3w lub idei. Jest odpowiedzi\u0105 agencji Publicis na nowe warunki funkcjonowania reklamy w obecnej dobie zalewu informacji i rosn\u0105cej konkurencji coraz wi\u0119kszej ilo\u015bci marek obecnych na rynku. La Holistic Difference pomaga dotrze\u0107 do percepcji okre\u015blonych odbiorc\u00f3w coraz bardziej przyt\u0142aczanych rosn\u0105cym szumem informacyjnym. Jest to m.in. odej\u015bcie od idei zintegrowanej komunikacji marketingowej, kt\u00f3ra w \u015bwiecie ci\u0105g\u0142ych zmian i potrzeb konsumenckich jest zbyt sztywnym rozwi\u0105zaniem. <\/P>
\n
Zak\u0142ada m.in. wi\u0119ksz\u0105 elastyczno\u015b\u0107 w doborze \u015brodk\u00f3w reklamowych wobec r\u00f3\u017cnych grup odbiorc\u00f3w, intensywniejsze uwzgl\u0119dnianie kontekstu, w jakim wyst\u0119puje przedmiot reklamy, skupienie si\u0119 na specyfice konsumenta (target group).<\/P>
\n
Publicis Sp. z o.o. jest jedn\u0105 z najwi\u0119kszych i najstarszych agencji reklamowych w Polsce. Prowadzi kampanie reklamowe w naszym kraju od 1991 roku. Nale\u017cy do najwi\u0119kszej w Europie i czwartej pod wzgl\u0119dem wielko\u015bci na \u015bwiecie grupy komunikacji marketingowej Publicis Groupe, w sk\u0142ad kt\u00f3rej wchodz\u0105 m.in. takie agencje sieciowe jak Publicis Worldwide, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett (tak\u017ce oddzia\u0142y polskie) oraz domy mediowe Zenith Optimedia Group i Starcom MediaVest Group. Poza Ferrero agencja Publicis obs\u0142uguje w Polsce takich klient\u00f3w, jak: Renault, Pekao SA, Hewlett-Packard, L’Oreal, Whirlpool, Coca-Cola Services, PKN Orlen, czy Generali.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wizerunek marki Tic Tac w dwunastu krajach Europy \u015arodkowej i Wschodniej znajdzie si\u0119 przez najbli\u017cszy rok pod opiek\u0105 agencji reklamowej Publicis a koordynacj\u0105 projektu w tym regionie zajmie si\u0119 warszawski oddzia\u0142 agencji.","protected":false},"author":1,"featured_media":113233,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-113232","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113232","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113232"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113232\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113233"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113232"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113232"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113232"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}