Marketing od wielu lat zajmuje si\u0119 dzieckiem jako specyficznym konsumentem. Jednak starania id\u0105ce w kierunku lepszego zrozumienia mia\u0142y zazwyczaj czysto instrumentalny charakter. Zdobycie informacji od trudnego w kontaktach dzieci\u0119cego konsumenta by\u0142o g\u0142\u00f3wnym celem opracowywania i stosowania wszelkich technik dotarcia do \u015bwiadomo\u015bci dziecka. Nale\u017cy jednak pami\u0119ta\u0107 o tym, \u017ce techniki te mog\u0105 s\u0142u\u017cy\u0107 nie tylko wydobyciu informacji, ale same w sobie mog\u0105 na dziecko wp\u0142ywa\u0107.<\/p>\n
Do oferty SMG\/KRC wprowadzona zosta\u0142a nowa metodologia bada\u0144 m\u0142odego konsumenta o nazwie Kidspeak. Zrealizowane badania pilota\u017cowe pokazuj\u0105, \u017ce polski konsument dzieci\u0119cy ma bardzo du\u017cy wp\u0142yw na decyzje konsumenckie doros\u0142ych, a tak\u017ce dysponuje poka\u017anym bud\u017cetem przeznaczanym na w\u0142asne zakupy. Informacja o zachowaniach i opiniach konsumenta dzieci\u0119cego staje si\u0119 wa\u017cna dla wsp\u00f3\u0142czesnego marketingu.<\/p>\n
Jak informuje SMG\/KRC, Kidspeak nie jest okre\u015blon\u0105 metod\u0105 badawcz\u0105. W ramach tego systemu badawczego funkcjonuj\u0105 zar\u00f3wno techniki jako\u015bciowe, jak i ilo\u015bciowe. Kidspeak to filozofia bada\u0144 rynkowych. Opiera si\u0119 ona na zasadzie, \u017ce dziecko to zarazem konsument specyficzny i specjalny. Jego specyfika polega na unikalno\u015bci j\u0119zyka komunikacji i stosowanych strategii decyzyjnych. Za\u015b jego specjalno\u015b\u0107, to wyj\u0105tkowa wra\u017cliwo\u015b\u0107, plastyczno\u015b\u0107, podatno\u015b\u0107 na wp\u0142ywy zewn\u0119trzne, takie jak np. badanie rynkowe. <\/p>\n
Tym samym Kidspeak jest podej\u015bciem badawczym, kt\u00f3re przede wszystkim gwarantuje dziecku nienaruszalno\u015b\u0107 jego psychiki, bezpiecze\u0144stwo i komfort. Rodzicom respondenta ma dawa\u0107 uzasadnione poczucie, \u017ce proces badania nie b\u0119dzie mia\u0142 \u017cadnego wp\u0142ywu na kondycj\u0119 psychiczn\u0105 ich dziecka.<\/p>\n
Stworzony w SMG\/KRC departament Kidspeak zatrudnia 12 badaczy i analityk\u00f3w, do\u015bwiadczonych ekspert\u00f3w w dziedzinie bada\u0144 nad dzie\u0107mi i m\u0142odzie\u017c\u0105. W oparciu o metodologi\u0119 Kidspeak w SMG\/KRC realizowane s\u0105 m.in. badania: Omnibus „Dzieci” – prowadzony 4 razy w roku sonda\u017c na pr\u00f3bie 1200 dzieci i m\u0142odzie\u017cy, Link4Kids – test skuteczno\u015bci przekazu reklamowego, Focus Group Interview – wywiad grupowy prowadzony z wykorzystaniem specjalistycznych procedur dostosowanych do specyfiki dzieci\u0119cego i m\u0142odego konsumenta, IDI – indywidualne wywiady pog\u0142\u0119bione prowadzone przez specjalist\u00f3w w zakresie psychologii zachowa\u0144 najm\u0142odszych konsument\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zdobycie informacji o preferencjach najm\u0142odszych konsument\u00f3w, jakimi s\u0105 dzieci, nie jest proste. Czo\u0142a temu wzywaniu postawi\u0142 jednak instytut SMG\/KRC Millward Brown Company, wprowadzaj\u0105c na rynek metodologi\u0119 bada\u0144 Kidspeak, kt\u00f3rej pilota\u017c trwa\u0142 kilka miesi\u0119cy.","protected":false},"author":1,"featured_media":113211,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-113210","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113210","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113210"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113210\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113211"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113210"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113210"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113210"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}