i Kazimierza Wielkiego ukrywa\u0142 si\u0119 projekt badawczy. Eksperyment mia\u0142 na celu sprawdzenie stopnia postrzegania i efektywno\u015bci reklamy zewn\u0119trznej. Wykorzystuj\u0105c posta\u0107 kr\u00f3la oraz dat\u0119 bitwy pod Pskowem postanowiono sprawdzi\u0107 czy i w jakim stopniu komunikat jest odbierany i zauwa\u017calny.<\/P>
\n
Badanie por\u00f3wnawcze zrealizowane przez SMG\/KRC na zlecenie Grupy Str\u00f6er dowiod\u0142o, \u017ce outdoor jest dla miejskiej telewizji bardzo gro\u017anym konkurentem. Outdoorowe kampanie reklamowe zdecydowanie skuteczniej buduj\u0105 znajomo\u015b\u0107 „marki” ni\u017c spoty emitowane w miejskiej telewizji. Informacje umieszczone na billboardach docieraj\u0105 do wi\u0119kszej liczby odbiorc\u00f3w i skuteczniej utrwalaj\u0105 wiedz\u0119, kt\u00f3rej s\u0105 no\u015bnikiem.<\/P>
\n
Outdoor — jedno z kluczowych medi\u00f3w wizualnych na \u015bwiecie, w Polsce traktowane po macoszemu przy planowaniu kampanii reklamowych. Czy jest po temu uzasadnienie? Firmy outdoorowe uwa\u017caj\u0105, \u017ce nie. Outdoor mo\u017ce by\u0107 konkurentem dla miejskiej telewizji. Postawiono tak\u0105 tez\u0119 i postanowiono j\u0105 udowodni\u0107 empirycznie.<\/P>
\n
Na zlecenie Grupy Str\u00f6er SMG\/KRC przeprowadzi\u0142o badanie na terenie Warszawy. Na jego u\u017cytek zaplanowano dwie kampanie spo\u0142eczne z udzia\u0142em postaci historycznych i zwi\u0105zanych z nimi wydarze\u0144. Do realizacji pomys\u0142u wybrano rodzimych bohater\u00f3w. Batory, gromi\u0105cy Iwana Gro\u017anego pod Pskowem, w barwach outdooru stan\u0105\u0142 w szranki z Kazimierzem Wielkim, za\u0142o\u017cycielem Uniwersytetu Jagiello\u0144skiego – reprezentuj\u0105cym miejsk\u0105 telewizj\u0119. <\/P>
\n
W kampanii outdoorowej wykorzystano 250 standardowych tablic (5,04 x 2,38 m) rozproszonych r\u00f3wnomiernie w ca\u0142ej Warszawie. Kampania telewizyjna obj\u0119\u0142a 224 emisje 15’’ spot\u00f3w w TV4 (204 GRP, zasi\u0119g 52,4 proc. w panelu warszawskim AGB Polska).<\/P>
\n
Eksperyment badawczy trwa\u0142 dwa tygodnie, od 1 do 14 lutego 2003r. Zgodnie z przyj\u0119tymi przez SMG\/KRC za\u0142o\u017ceniami metodologicznymi w badaniu zastosowano CATI – metod\u0119 wspomaganego komputerowo wywiadu telefonicznego. Przebadano 1021 mieszka\u0144c\u00f3w Warszawy w wieku 16-65 lat. Pr\u00f3ba mia\u0142a charakter losowo-kwotowy i by\u0142a reprezentatywna dla mieszka\u0144c\u00f3w stolicy.<\/P>
\n
Potencja\u0142 marketingowy obu kampanii by\u0142 por\u00f3wnywalny. Na tym samym poziomie wyj\u015bciowym pozostawa\u0142a tak\u017ce znajomo\u015b\u0107 fakt\u00f3w historycznych — tego dowiod\u0142o badanie pretestowe. To za\u015b zagwarantowa\u0142o por\u00f3wnywalno\u015b\u0107 wynik\u00f3w badania.<\/P>
\n
W efekcie oddzia\u0142ywania kampanii telewizyjnej znajomo\u015b\u0107 marki (poprawnego skojarzenia kr\u00f3l\u00f3w z wydarzeniami historycznymi, w kt\u00f3rych uczestniczyli,) wzros\u0142a blisko dwukrotnie (o 96 proc.). Reklama na billboardach, sprawi\u0142a, \u017ce znajomo\u015b\u0107 „marki” wzros\u0142a prawie czterokrotnie (o 289 proc.!).<\/P>
\n
Tym samym udowodniono, \u017ce kampanie outdoorowe zdecydowanie skuteczniej buduj\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 „marki” ni\u017c spoty emitowane w miejskiej telewizji. W trakcie trwania eksperymentu badawczego zaobserwowano wzrost poziomu znajomo\u015bci kampanii reklamowych: telewizyjnej do 10 proc., outdoorowej do 31 proc.<\/P>
\n
Tak wi\u0119c dowiedziono, \u017ce kampanie outdoorowe docieraj\u0105 do wi\u0119kszej liczby odbiorc\u00f3w ni\u017c spoty emitowane w miejskiej TV. Tym samym mog\u0105 skuteczniej utrwala\u0107 wiedz\u0119, kt\u00f3rej s\u0105 no\u015bnikiem.
Badanie wykaza\u0142o, \u017ce outdoor jest dla miejskiej telewizji nie tylko medium por\u00f3wnywalnym — jest jej bardzo gro\u017anym konkurentem. Mo\u017ce by\u0107 zatem bardzo atrakcyjnym kana\u0142em wykorzystywanym w kampanii reklamowej.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Intryguj\u0105ca kampania bilbordowa, kt\u00f3ra pojawi\u0142a si\u0119 na no\u015bnikach reklamy zewn\u0119trznej firmy Stroer, najwi\u0119kszej grupy outdoorowej w Polsce, i kt\u00f3ra, wedle zapewnie\u0144, mia\u0142a by\u0107 "teaserem pewnej kampanii spo\u0142ecznej", okaza\u0142a si\u0119 …eksperymentem. Tajemnica wyja\u015bni\u0142a si\u0119 w \u015brod\u0119 9 kwietnia na specjalnie zorganizowanej prezentacji. Za wizerunkiem Stefana Batorego,…","protected":false},"author":1,"featured_media":113180,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-113179","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113179","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113179"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113179\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113180"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113179"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113179"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113179"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}