{"id":113171,"date":"2003-04-14T06:00:00","date_gmt":"2003-04-14T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/top-secret-ubrania-scisle-fajne\/"},"modified":"2003-04-14T06:00:00","modified_gmt":"2003-04-14T04:00:00","slug":"top-secret-ubrania-scisle-fajne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/top-secret-ubrania-scisle-fajne.html","title":{"rendered":"Top Secret – ubrania \u015bci\u015ble fajne"},"content":{"rendered":"

Strategia polega na budowaniu warto\u015bci Top Secret wok\u00f3\u0142 skojarze\u0144 wpisanych w nazw\u0119. \u017badna inna marka odzie\u017cowa nie ma bowiem w nazwie ukrytego paradoksu, jakim jest utrzymywanie w tajemnicy rzeczy, kt\u00f3re dla wi\u0119kszo\u015bci ludzi s\u0105 na pokaz. <\/P>
\n

Paradoks ten, \u015bwiadomie wykorzystany i konsekwentnie realizowany, to o\u015b d\u0142ugookresowego my\u015blenia,
s\u0142u\u017c\u0105cego silnemu wyr\u00f3\u017cnieniu Top Secret spo\u015br\u00f3d innych marek odzie\u017cowych. Taka strategia jest odpowiedzi\u0105 na potrzeby ka\u017cdego, kto kupuje rzeczy dla siebie i chce si\u0119 w nich czu\u0107 dobrze.<\/P>
\n

Kampania, opr\u00f3cz budowania wizerunku, ma wesprze\u0107 sprzeda\u017c wiosennej kolekcji TS, a tak\u017ce wprowadzi\u0107 nowy, bardziej uniwersalny logotyp, kt\u00f3ry stopniowo ma zast\u0119powa\u0107 logotyp obecny.<\/P>
\n

Ze wzgl\u0119du na du\u017c\u0105 liczb\u0119 partner\u00f3w handlowych z ca\u0142ej Polski zastosowana zosta\u0142a, podobnie jak w zesz\u0142ym roku, strategia komunikacji typu pull. Bior\u0105c pod uwag\u0119 aktywno\u015b\u0107 kategorii, dost\u0119pno\u015b\u0107 produktu i
wielko\u015b\u0107 grupy docelowej dom mediowy Initiative Media zdecydowa\u0142 si\u0119 na wybranie kana\u0142\u00f3w o charakterze wizerunkowym (telewizja: TVP, Polsat, TVN, MTV, TVN 7, TV4), co pozwoli na efektywniejsze dotarcie z
przekazem reklamowym. <\/P>
\n

Z kolei charakter marki i produktu pozwala na szersze wykorzystanie magazyn\u00f3w (Bravo, Filipinka, Cosmopolitan, CKM, Playboy). Internet stanowi znacz\u0105ce dope\u0142nienie, zw\u0142aszcza w\u015br\u00f3d m\u0142odszej grupy docelowej. <\/P>
\n

Reklama telewizyjna ma dwie wersje: dopuszczon\u0105 do emisji przed i po godzinie 23-ciej. Przewrotno\u015bc zapisana w strategii zosta\u0142a prze\u0142o\u017cona na bardzo prosty i silny pomys\u0142 kreatywny – pokazujemy r\u00f3\u017cnych ludzi, kt\u00f3rych ubrania s\u0105 konsekwentnie zakrywane. Wydobyciu przekazu s\u0142u\u017cy wideoklipowa estetyka,
wielu bohater\u00f3w, pozytywny, lekko zakr\u0119cony styl i przebojowa muzyka. Wszystko po to, by zostawi\u0107 widza z uczuciem niedosytu i z ch\u0119ci\u0105 zobaczenia ubra\u0144 Top Secret “na \u017cywo”.<\/P>
\n


\n
\n
\n
\n

\n
\n
\n
\n

\n<\/TD><\/TR><\/TBODY><\/TABLE><\/TD><\/TR><\/TBODY><\/TABLE><\/P>
\n

Re\u017cyserem reklam\u00f3wek jest jeden z najlepszych polskich tw\u00f3rc\u00f3w wideoklip\u00f3w, Tomek Nalewajek. Jego nowatorskie widzenie \u015bwiata, olbrzymie wyczucie ruchu i “oko” do postaci pozwoli\u0142y na stworzenie film\u00f3w
wyrazistych, oryginalnych i zapadaj\u0105cych w pami\u0119\u0107.<\/P>
\n

Piosenk\u0119 do reklamy zgodzi\u0142a si\u0119 napisa\u0107 i wykona\u0107 Reni Jusis, wokalistka, kompozytorka i DJ-ka, kt\u00f3ra jest niekwestionowan\u0105 ikon\u0105 modow\u0105 w Polsce. \u015apiewany przez ni\u0105 utw\u00f3r “It’s not enough” jest najlepszym
odzwierciedleniem celu stawianego tegorocznej kampanii: nie tylko na\u015bladowa\u0107, ale tworzy\u0107 nowe trendy.
Dzi\u0119ki zastosowanym \u015brodkom uda\u0142o si\u0119 stworzy\u0107 komunikacj\u0119, kt\u00f3ra zaczyna by\u0107 odbierana w kontek\u015bcie du\u017co szerszym, ni\u017c tylko reklamowy.<\/P>
\n

Redan SA, w\u0142a\u015bciciel marki Top Secret, to pr\u0119\u017cnie rozwijaj\u0105ca si\u0119 \u0142\u00f3dzka firma odzie\u017cowa, dzia\u0142aj\u0105ca od 1993 roku, kt\u00f3ra jest r\u00f3wnie\u017c w\u0142a\u015bcicielem marek Happy Kids (wygodne ubrania dla dzieci) oraz Top Promotion (odzie\u017c promocyjna). Ubrania Top Secret mo\u017cna kupi\u0107 w sklepach odzie\u017cowych w ca\u0142ej Polsce, oznaczonych materia\u0142ami promocyjnymi. W tym roku planowane jest r\u00f3wnie\u017c otwarcie kilku sklep\u00f3w firmowych w g\u0142\u00f3wnych miastach.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Agencja Scholz & Friends przygotowa\u0142a kampani\u0119 reklamow\u0105 wspieraj\u0105c\u0105 wprowadzenie nowej kolekcji ubra\u0144 Top Secret. W ramach strategii d\u0142ugofalowego budowania wizerunku marki Top Secret, firma odzie\u017cowa Redan SA 12 kwietnia rozpocz\u0119\u0142a kolejn\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105. Jest ona skierowana do szerokiej\ngrupy os\u00f3b ceni\u0105cych sobie niezobowi\u0105zuj\u0105cy, bezpretensjonalny styl, wypr\u00f3bowan\u0105 jako\u015b\u0107 i wygod\u0119 bez kompromis\u00f3w.","protected":false},"author":1,"featured_media":113172,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-113171","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113171","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113171"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113171\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113172"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113171"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113171"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113171"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}