Gdy umieszczamy komunikat reklamowy na stronie interesuje nas, ile osób go zobaczy, czyli liczba wy\u015bwietle\u0144. Koszty w tym wypadku okre\u015bla CPM (cost per mille) – dzi\u0119ki niemu dowiemy si\u0119 ile p\u0142acimy za 1000 wy\u015bwietle\u0144. Samo zobaczenie reklamy, to jednak ma\u0142o. Kolejny krok, jaki powinien wykona\u0107 internauta, to klikni\u0119cie, które przekieruje go na reklamowan\u0105 stron\u0119. Koszt za pojedynczy klik okre\u015bla CPC (cost per click). Przy takiej analizie przydatne s\u0105 dwa wska\u017aniki – CTR (click through rate) i CR (conversion rate). Pierwszy z nich mierzy, jaki procent osób, które zobaczy\u0142y reklam\u0119, klikn\u0119\u0142y w ni\u0105, natomiast drugi idzie o krok dalej – pokazuje odsetek liczby internautów, którzy po przej\u015bciu na stron\u0119 dokonali po\u017c\u0105danej przez nas aktywno\u015bci. Mo\u017ce to by\u0107 z\u0142o\u017cenie zamówienia, zapisanie si\u0119 do newslettera, udzia\u0142 w ankiecie itp. Wspó\u0142czynnik konwersji w prosty sposób pozwala oceni\u0107, które \u017aród\u0142a ruchu s\u0105 dla nas najskuteczniejsze. <\/p>\n
Efektywno\u015b\u0107 przede wszystkim<\/strong> Przepis na sukces<\/strong>
Po skierowaniu internauty na stron\u0119 zaczyna si\u0119 prawdziwa magia analityki internetowej. Dopiero na tym etapie mo\u017cna realnie oceni\u0107 efektywno\u015b\u0107 kampanii. Zacz\u0105\u0107 nale\u017cy od wska\u017anika odrzuce\u0144 (bounce rate). Umo\u017cliwia on okre\u015blenie tego, jaki odsetek osób, które dzi\u0119ki reklamie trafi\u0105 na stron\u0119, nie dokonaj\u0105 \u017cadnej interakcji. To \u015bwietna informacja zwrotna na temat tego, czy kampania przyci\u0105ga w\u0142a\u015bciwe osoby. Im jest lepiej targetowana, a strona docelowa spe\u0142nia ich oczekiwania, tym ni\u017cszy wspó\u0142czynnik odrzuce\u0144. Z drugiej strony mamy szereg wska\u017aników przeliczaj\u0105cych na z\u0142otówki, ile kosztuje nas osi\u0105gni\u0119cie danego celu. CPA (cost per action) to koszt wykonania konkretnej akcji na stronie, bardziej konkretny CPL (cost per lead) mówi nam, ile kosztowa\u0142o nas pozyskanie danych kontaktowych potencjalnego klienta, za\u015b CPS (cost per sale) lub CPO (cost per order) to wska\u017aniki typowo sprzeda\u017cowe, dzi\u0119ki którym jeste\u015bmy w stanie oceni\u0107 koszt nak\u0142onienia klienta do dokonania transakcji. Nie wszystkie te wska\u017aniki wykorzystujemy równocze\u015bnie. Niemniej ka\u017cda kampania powinna mie\u0107 wyra\u017anie okre\u015blony cel, który b\u0119dziemy mierzy\u0107 zarówno wspó\u0142czynnikiem konwersji, jak i jednym ze wska\u017aników kosztowych.<\/p>\n
Nie ma jednego przepisu na to, jak efektywnie prowadzi\u0107 kampani\u0119 reklamow\u0105. To, co sprawdzi si\u0119 przy jednej, niekoniecznie musi zadzia\u0142a\u0107 przy kolejnej, dlatego tak wa\u017cny jest monitoring i bie\u017c\u0105ca analiza wyników. Nieustanna optymalizacja to oczywi\u015bcie podstawa, ale coraz cz\u0119\u015bciej algorytm robi to za nas – tak jak w przypadku RTB (Real Time Bidding), gdzie kupowana jest pojedyncza ods\u0142ona, na konkretnej stronie, w konkretnej kategorii, któr\u0105 przegl\u0105da konkretny u\u017cytkownik. Mierniki i wska\u017aniki specjali\u015bci od reklamy otrzymuj\u0105 podane na tacy. Ich g\u0142ówn\u0105 rol\u0105 jest je zrozumie\u0107 je i g\u0142ówkowa\u0107 nad tym, co zrobi\u0107, by by\u0142y jeszcze lepsze. Najlepiej zacz\u0105\u0107 od oswojenia si\u0119 ze wszystkimi skrótami, bo tylko na pierwszy rzut oka wygl\u0105daj\u0105 na skomplikowane. A potem tylko kontrola kosztów, sprawdzanie skuteczno\u015bci, mierzenie efektów prowadzonych kampanii i prze\u0142o\u017cenie obserwacji na dzia\u0142ania.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/Infografika-Kontroluj_i_mierz.jpg\" "\\"\\"")
<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Narz\u0119dzia dostarczane przez internet pozwalaj\u0105 na zbieranie danych w czasie rzeczywistym. To oznacza, \u017ce ka\u017cd\u0105 kampani\u0119 mo\u017cna na bie\u017c\u0105co monitorowa\u0107 i optymalizowa\u0107, a tym samym zwi\u0119ksza\u0107 jej skuteczno\u015b\u0107. Aby zrobi\u0107 to jak najlepiej, trzeba rozszyfrowa\u0107 takie skróty jak CPM, CPC, CPA, CTR, CR… a to dopiero pocz\u0105tek. Na co postawi\u0107 i wed\u0142ug jakich kryteriów mierzy\u0107 jej efekty?","protected":false},"author":1,"featured_media":1132,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1131","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1131","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1131"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1131\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1132"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1131"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1131"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1131"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}