Dodatkowym zadaniem dla kampanii jest pozycjonowanie PWN jako lidera na rynku wydawniczym, tworz\u0105cego publikacje o najwy\u017cszej jako\u015bci i warto\u015bci merytorycznej.<\/P>
\n
Adresatem akcji reklamowej s\u0105 ludzie z wykszta\u0142ceniem \u015brednim i wyzszym, maj\u0105cy zarobki powy\u017cej \u015bredniej krajowej. Z regu\u0142y s\u0105 to ludzie w wieku 25-45 lat, ale tak\u017ce osoby w wieku emerytalnym, robi\u0105cy prezent swoim wnukom z okazji np. komunii. <\/P>
\n
W grupie docelowej mieszcz\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c specjali\u015bci, wykorzystuj\u0105cy na co dzie\u0144 j\u0119zyk polski (poloni\u015bci, dziennikarze, sekretarki), st\u0105d reklama w pismach bran\u017cowych.<\/P>
\n
Wprost, Polityka, Newsweek, Przyjaci\u00f3\u0142ka, Du\u017cy Format, Wysokie Obcasy, Gazeta Telewizyjna ale tak\u017ce Media i Marketing oraz Press to tytu\u0142y, w kt\u00f3rych uka\u017ce si\u0119 reklama najnowszego S\u0142ownika w wersji ca\u0142ostronicowej lub Junior Page. Dodatkowo PWN sam zamie\u015bci og\u0142oszenia w wybranych tytu\u0142ach, np. w Przekroju i Wiedzy i \u017byciu. <\/P>
\n
Wa\u017cn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 kampanii jest tak\u017ce reklama w internecie. Poza reklam\u0105 w Onecie i Wirtualnej Polsce si\u0119gni\u0119to po komunikatory internetowe: Tlen i GaduGadu. Zebra przygotowa\u0142a tak\u017ce kreacj\u0119 strony internetowej po\u015bwi\u0119conej nowemu S\u0142ownikowi.<\/P>
\n
Jeden z patron\u00f3w medialnych Uniwersalnego S\u0142ownika J\u0119zyka Polskiego (Rzeczpospolita) w trakcie trwania kampanii zorganizuje wraz z PWN akcj\u0119 pod nazw\u0105 „Potrzebny S\u0142ownik”, w kt\u00f3rej ka\u017cdy b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 zosta\u0107 sponsorem zakupu s\u0142ownika do wybranej szko\u0142y (informacje o akcji r\u00f3wnie\u017c na stronie internetowej).<\/P>
\n
Podejmowane b\u0119d\u0105 r\u00f3wnie\u017c dzia\u0142ania z zakresu PR (w wi\u0119kszo\u015bci realizowane przez PWN), oparte o spotkania z autorami, dzie\u0144 ze s\u0142ownikiem w trakcie jednego z weekendowych dni w TVP1 (na pocz\u0105tku maja br) oraz konkursy na antenie z udzia\u0142em widz\u00f3w, konkursy i audycje tematyczne w Programie Trzecim Polskiego Radia w ramach Klubu Tr\u00f3jki.<\/P>
\n
Nowo\u015bci\u0105 wykorzystan\u0105 w tej kampanii jest akcja animacyjna prowadzona w ksi\u0119garniach, motywuj\u0105ca ksi\u0119garzy do polecania wydawnictw PWN pt. „Tajemniczy klient”. Jej g\u0142\u00f3wnym elementem s\u0105 wizyty Tajemniczego klienta udaj\u0105cego ch\u0119\u0107 zakupu s\u0142ownika j\u0119zyka polskiego. W momencie, kiedy polecony mu zostanie USJP, w\u00f3wczas sprzedawca jest nagradzany upominkami PWN (polary, torby).<\/P>
\n
We wszystkich mediach wykorzystano dwa has\u0142a reklamowe: „W naszym s\u0142owniku jest s\u0142owo KONKURENCJA, cho\u0107 tak naprawd\u0119 jej nie mamy” oraz: „Wiele si\u0119 wydaje, jedno jest pewne”.<\/P>
\n
Uniwersalny s\u0142ownik j\u0119zyka polskiego PWN jest podsumowaniem wiedzy o wsp\u00f3\u0142czesnym j\u0119zyku polskim. Opisuje oko\u0142o 100 tys. s\u0142\u00f3w – w tym niekt\u00f3re notowane po raz pierwszy – ze wszystkich odmian stylowych j\u0119zyka. S\u0105 w nim s\u0142owa potoczne, ksi\u0105\u017ckowe i wulgaryzmy, s\u0142ownictwo \u015brodowiskowe, zawodowe i regionalizmy, nazwy w\u0142asne, nazwy geograficzne i postaci mitologiczne, najcz\u0119stsze skr\u00f3ty, skr\u00f3towce. Wydanie luksusowe z indeksem atergo, w sk\u00f3ropodobnej oprawie z do\u0142\u0105czon\u0105 p\u0142yt\u0105 CD z fragmentami korpusu sprzedawane b\u0119dzie w cenie 399 z\u0142, a wydanie standardowe, 4-tomowe o identycznej zawarto\u015bci w cenie 190 z\u0142 z mo\u017cliwo\u015bci\u0105 dokupienia indeksu a tergo w mi\u0119kkiej oprawie za 34,90z\u0142. <\/P>
\n
Agencja reklamowa Zebra ju\u017c wcze\u015bniej prowadzi\u0142a kampani\u0119 reklamow\u0105 dla PWN, zwi\u0105zan\u0105 z now\u0105 Wielk\u0105 Encyklopedi\u0105 PWN. W\u00f3wczas, opatrzone has\u0142em: „Przygotuj si\u0119 na najwi\u0119ksze wydarzenie kulturalne stulecia” ukaza\u0142y si\u0119 reklamy w prasie i internecie.
Zebra wsp\u00f3\u0142pracuje r\u00f3wnie\u017c mi\u0119dzy innymi z Browarami Carlsberg Okocim (opiekuje si\u0119 na sta\u0142e brandem Piasta), McCain Poland (frytki), Wasa Barilla Poland (pieczywo), Bankiem Ochrony \u015arodowiska (najwi\u0119ksza kampania reklamowa w historii banku), Wrozametem i ECE.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"We wtorek 1 kwietnia ruszy\u0142a kolejna kampania reklamowa Wydawnictwa PWN przygotowana przez Agencj\u0119 Reklamow\u0105 ZEBRA. Tym razem promuje ona nast\u0119pne, wa\u017cne wydawnictwo PWN: Uniwersalny S\u0142ownik J\u0119zyka Polskiego, kt\u00f3ry uka\u017ce si\u0119 a\u017c w dw\u00f3ch wersjach: ekskluzywnej, 6 tomowej i standardowej, 4 – tomowej.","protected":false},"author":1,"featured_media":113022,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-113021","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113021","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113021"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113021\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113022"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113021"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113021"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113021"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}