Oceny dokonano na skali pi\u0119ciopunktowej (1-5), gdzie „1” oznacza – w og\u00f3le nieefektywny, za\u015b „5” – bardzo efektywny.<\/P>
\n
Firmy poproszono r\u00f3wnie\u017c o ocen\u0119 poszczeg\u00f3lnych narz\u0119dzi marketingu bezpo\u015bredniego. Najefektywniejszym narz\u0119dziem marketingu bezpo\u015bredniego zdaniem badanych jest katalog dostarczany osobi\u015bcie przez konsultanta firmy.<\/P>
\n
Efektywno\u015b\u0107 katalog\u00f3w dostarczanych osobi\u015bcie do klient\u00f3w indywidualnych osi\u0105gn\u0119\u0142a najwy\u017csz\u0105 warto\u015b\u0107 – 3,70. Natomiast ocena efektywno\u015bci katalog\u00f3w dostarczanych do klient\u00f3w biznesowych (instytucjonalnych) jest nieco ni\u017csza i wynosi 3,43.<\/P>
\n
W oparciu o do\u015bwiadczenia zebrane z pierwszej edycji bada\u0144 nad marketingiem bezpo\u015brednim TNS OBOP we wsp\u00f3\u0142pracy ze Stowarzyszeniem Marketingu Bezpo\u015bredniego stworzy\u0142 standard badawczy dla rynku marketingu bezpo\u015bredniego. <\/P>
\n
Na standard PBMB (Polskie Badania Marketingu Bezpo\u015bredniego) sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 trzy elementy pozwalaj\u0105ce opisa\u0107 marketing bezpo\u015bredni w firmach, oceni\u0107 jego sytuacj\u0119 i perspektywy oraz zachowania konsument\u00f3w podejmowane pod wp\u0142ywem tej formy marketingu. W jego sk\u0142ad wchodz\u0105 trzy rodzaje bada\u0144:<\/P>
\n
1. Badanie faktycznych i potencjalnych odbiorc\u00f3w indywidualnych marketingu bezpo\u015bredniego.
2. Badanie efektywno\u015bci narz\u0119dzi marketingu bezpo\u015bredniego w polskich firmach.
3. Badanie jako\u015bciowe: Marketing bezpo\u015bredni w polskich firmach w ocenie ekspert\u00f3w.<\/P>
\n
TNS to jedna z czo\u0142owych firm informacji o rynku, prowadzi badania rynku, dostarcza analizy i oceny oraz \u015bwiadczy us\u0142ugi doradcze w ponad 110 krajach \u015bwiata. Pracuj\u0105c z krajowymi i mi\u0119dzynarodowymi instytucjami pomagamy naszym klientom rozwija\u0107 efektywne strategie biznesowe i wzbogaca\u0107 ich relacje z klientami.<\/P>
\n
TNS OBOP jest jedn\u0105 z wiod\u0105cych firm badawczych dzia\u0142aj\u0105cych na rynku polskim. Jego korzenie si\u0119gaj\u0105 1958 r., kiedy to powsta\u0142 O\u015brodek Badania Opinii Publicznej. W 1998 r. OBOP w\u0142\u0105czony zosta\u0142 w struktury mi\u0119dzynarodowej grupy badawczej Taylor Nelson Sofres. Od 1997 r. prowadzi og\u00f3lnopolski elektroniczny pomiar widowni telewizyjnej (tzw. telemetria).<\/P>
\n
Zgodnie ze strategi\u0105 TNS, TNS OBOP rozwija sektory badawcze, jak r\u00f3wnie\u017c wprowadza na polski rynek licencjonowane produkty sieci TNS. Nale\u017c\u0105 do nich m.in.: AdEval, Conversion Model, NeedScope, CustomerScore oraz badania trackingowe (m.in. MarketWhys) w systemie Miriad.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak wynika z bada\u0144 zrealizowanych przez TNS OBOP, pod patronatem Stowarzyszenia Marketingu Bezpo\u015bredniego (SMB), jednym z czynnik\u00f3w decyduj\u0105cych o sile marketingu bezpo\u015bredniego jest jego efektywno\u015b\u0107. \u015arednia ocena efektywno\u015bci narz\u0119dzi marketingu bezpo\u015bredniego wykorzystywanych przez badane firmy to 3,27.","protected":false},"author":1,"featured_media":112722,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-112721","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/112721","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=112721"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/112721\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/112722"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=112721"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=112721"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=112721"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}