…\u017ce maj\u0105 zbyt du\u017co do zrobienia ka\u017cdego dnia. Presja ta jest najsilniej odczuwana w Hiszpanii, gdzie 85% nastolatk\u00f3w czuje, \u017ce wymaga si\u0119 od nich zbyt du\u017co; w Brazylii (77%) i Indiach (64%). <\/P>
\n
Nawet w USA 46% nastolatk\u00f3w odczuwa zbyt du\u017ce wymagania, podobny procent ankietowanych czuje presj\u0119 w Niemczech (43%) i Japonii (41%). Tylko nastolatki w Chinach odczuwaj\u0105 stosunkowo niewielk\u0105 presj\u0119, tylko jedna czwarta z nich twierdzi \u017ce ma za du\u017co obowi\u0105zk\u00f3w na g\u0142owie.<\/P>
\n
Na podstawie tych bada\u0144 powsta\u0142a ksi\u0105\u017cka BRANDchild autorstwa Martina Lindstroma, opowiadaj\u0105ca o pogl\u0105dach na \u017cycie i podej\u015bciu do marek w\u015br\u00f3d nastolatk\u00f3w w wieku 9-14 z ca\u0142ego niemal \u015bwiata.<\/P>
\n
Wed\u0142ug Nigela Hollisa (Millward Brown’s Group Strategic Planning and Development Director), kt\u00f3ry jest autorem rozdzia\u0142u ksi\u0105\u017cki o tym jak nastolatki przywi\u0105zuj\u0105 si\u0119 do marek: „Dziewcz\u0119ta czuj\u0105 zdecydowanie wi\u0119ksz\u0105 presj\u0119 ni\u017c ch\u0142opcy. Cz\u0119\u015bciowo mo\u017ce to mie\u0107 zwi\u0105zek z tym, \u017ce maj\u0105 wi\u0119cej obowi\u0105zk\u00f3w w domu. Jednak dziewcz\u0119ta w wieku 9 – 14 lat uwa\u017caj\u0105 \u017ce musz\u0105 obraca\u0107 si\u0119 w lepszym towarzystwie aby zosta\u0107 zaakceptowane. S\u0105 w stanie zrobi\u0107 wiele aby zrobi\u0107 wra\u017cenie na wi\u0119kszej grupie. Cz\u0119\u015bciej ni\u017c ch\u0142opcy twierdz\u0105, \u017ce ubrania m\u00f3wi\u0105 to kim jest osoba, kt\u00f3ra je nosi, zwracaj\u0105 uwag\u0119 na status spo\u0142eczny i miejsce w hierarchii. A to odbywa si\u0119 kosztem czasu i energii”.<\/P>
\n
W Polsce badania w\u015br\u00f3d dzieci i m\u0142odzie\u017cy prowadzone s\u0105 przez instytut SMG\/KRC Millward Brown Company wg nowej metodologii KidspeakTM. Metodologia KidspeakTM zosta\u0142a w Polsce opracowana na podstawie bogatego mi\u0119dzynarodowego do\u015bwiadczenia Millward Brown oraz do\u015bwiadcze\u0144 i bada\u0144 prowadzonych przez polskich badaczy i psycholog\u00f3w dzieci\u0119cych.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Instytut Millward Brown przeprowadzi\u0142 globalne badanie w\u015br\u00f3d nastolatk\u00f3w. Projekt zrealizowano w 2002 roku na pr\u00f3bie 1.920 nastolatk\u00f3w mieszkaj\u0105cych w miastach USA, Brazylii, Niemiec, Hiszpanii, Indii, Chin i Japonii. Przeprowadzono r\u00f3wnie\u017c badania jako\u015bciowe i analizowano dane zastane. Jak wynika z badania ponad po\u0142owa (54%) nastolatk\u00f3w (w wieku 9 – 14) mieszkaj\u0105cych w miastach czuje,…","protected":false},"author":1,"featured_media":112646,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-112645","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/112645","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=112645"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/112645\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/112646"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=112645"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=112645"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=112645"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}