Ju\u017c drugi rok z rz\u0119du wydatki na reklam\u0119 w Niemczech spad\u0142y drastycznie – w 2001 r. o 5,1 proc., w ub.r. o 5,9 proc. do 29,6 mld euro. – Po raz pierwszy od dziesi\u0119cioleci udzia\u0142 tych wydatk\u00f3w w PKB spad\u0142 poni\u017cej 1,5 proc. i wyni\u00f3s\u0142 1,4 proc. – powiedzia\u0142 wczoraj w Berlinie prezes Centralnego Zwi\u0105zku Niemieckiej Bran\u017cy Reklamowej ZAW Hans-Henning Wiegmann. <\/P>
\n
O dziwo jednak – pisze Wyborcza – po\u0142owa z 50 analizowanych przez ZAW bran\u017c zwi\u0119kszy\u0142a w ub.r. swe wydatki na reklam\u0119, w tym reklamowi potentaci tacy jak media, przemys\u0142 samochodowy, farmaceutyczny i sieci handlowe (o 3-7 proc.). Ale pozosta\u0142e redukowa\u0142y swe bud\u017cety reklamowe o wiele ostrzej – np. towarzystwa ubezpieczeniowe \u015bci\u0119\u0142y je o prawie 30 proc., producenci komputer\u00f3w o 27 proc., domy sprzeda\u017cy wysy\u0142kowej o 24 proc., a producenci napoj\u00f3w bezalkoholowych o jedn\u0105 sz\u00f3st\u0105. <\/P>
\n
Na redukcji bud\u017cet\u00f3w reklamowych najbardziej ucierpia\u0142y media, a zw\u0142aszcza gazety codzienne (spadek wp\u0142yw\u00f3w o 12,5 proc.), radio (12,2 proc.) i telewizja (11,5 proc.). Czasopisma straci\u0142y mniej – 7,5 proc. wp\u0142yw\u00f3w z reklam. Wyra\u017any skok natomiast poczyni\u0142y reklamy w internecie – wydatki na ten cel wzros\u0142y o prawie jedn\u0105 czwart\u0105 (do 227 mln euro). Straty poni\u00f3s\u0142 te\u017c przemys\u0142 drukarski i papierniczy. Agencje reklamowe wysz\u0142y z opresji ca\u0142o, trac\u0105c tylko 1,8 proc. obrot\u00f3w, bo rozszerzy\u0142y swe us\u0142ugi na inne dziedziny doradztwa – m\u00f3wi Wiegmann. <\/P>
\n
Twierdzi on, \u017ce nie spos\u00f3b przewidzie\u0107, czy w tym roku bran\u017cy uda si\u0119 pokona\u0107 recesj\u0119. Nie wiadomo, jak zachowa si\u0119 ca\u0142a kulej\u0105ca gospodarka Niemiec, jaka b\u0119dzie sytuacja na \u015bwiecie. Reklamodawcy coraz wra\u017cliwiej i gwa\u0142towniej reaguj\u0105 nawet na drobne wahania rynku i coraz trudniej przewidzie\u0107 ich strategi\u0119 i taktyk\u0119 – m\u00f3wi szef ZAW. Poniewa\u017c jednak niekt\u00f3rzy potentaci reklamowi tacy jak Deutsche Post, DaimlerChrysler, Unilever czy Metro znacznie zwi\u0119kszyli swe bud\u017cety na reklam\u0119, mo\u017cna liczy\u0107 na zahamowanie trendu spadkowego – podsumowuje Wiegmann.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak donosi Gazeta Wyborcza niemiecki rynek reklamy od dw\u00f3ch lat tkwi w powa\u017cnej recesji i nie wida\u0107 \u015bwiat\u0142a w tunelu. Niedobre nastroje w\u015br\u00f3d konsument\u00f3w i producent\u00f3w najbardziej odbijaj\u0105 si\u0119 na prasie, radiu i telewizji, kt\u00f3re w ub.r. straci\u0142y 10 – 12 proc. wp\u0142yw\u00f3w reklamowych.","protected":false},"author":1,"featured_media":112336,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-112335","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/112335","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=112335"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/112335\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/112336"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=112335"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=112335"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=112335"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}