Cyfryzacja powoduje wzrost potencja\u0142u telewizji jako medium reklamowego. W miejsce dotychczasowych czterech stacji o zasi\u0119gu ogólnopolskim do ko\u0144ca 2014 r. b\u0119dzie ich 23. Mo\u017cna si\u0119 spodziewa\u0107, \u017ce sytuacja ta prze\u0142o\u017cy si\u0119 na zwi\u0119kszenie czasu po\u015bwi\u0119conego na ogl\u0105danie telewizji. W pierwszym pó\u0142roczu, w grupie widzów w wieku 4+, czas ogl\u0105dania wyd\u0142u\u017cy\u0142 si\u0119 o 5 min., co jest wynikiem mi\u0119dzy innymi rosn\u0105cej widowni w\u015bród gospodarstw, które do tej pory korzysta\u0142y z nadawania analogowego.<\/p>\n
Dzi\u0119ki cyfryzacji rosn\u0105 niew\u0105tpliwie tak\u017ce zasoby stacji, ale przez to, \u017ce struktura widowni Naziemnej Telewizji Cyfrowej (NTC) jest starsza i mniej uposa\u017cona, wp\u0142yw cyfryzacji na zasoby w grupie komercyjnej (wszyscy 16-49) jest niewspó\u0142miernie mniejszy ni\u017c w\u015bród wszystkich widzów. Cyfryzacja stwarza na pewno szans\u0119 dla produktów masowych, których odbiorc\u0105 jest starszy konsument gdy\u017c daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 zwi\u0119kszenia zasi\u0119gu ni\u017cszym kosztem. Reklamodawcy, kieruj\u0105cych komunikacj\u0119 swoich marek do grup komercyjnych, dzi\u0119ki wykorzystaniu szerszego portfolio stacji o wi\u0119kszym zasi\u0119gu, b\u0119d\u0105 mogli obni\u017cy\u0107 koszty kampanii.<\/p>\n
W pierwszej po\u0142owie roku zaobserwowali\u015bmy ewolucj\u0119 udzia\u0142ów w ogl\u0105dalno\u015bci w\u015bród osób w wieku 16-49. W tym okresie mieli\u015bmy do czynienia z historyczn\u0105 sytuacj\u0105, kiedy to \u0142\u0105czny udzia\u0142 w ogl\u0105dalno\u015bci czterech ogólnopolskich anten spad\u0142 poni\u017cej 50%. W\u015bród dotychczasowych stacji ogólnopolskich (TVP1, TVP2, TVN, Polsat) na cyfryzacji najbardziej zyska\u0142 TVN, którego zasi\u0119g techniczny wzrós\u0142 z 92,2% w styczniu 2012 r do 97,6% w maju 2013r.<\/p>\n
Proces cyfryzacji najbardziej dotkn\u0105\u0142 g\u0142ówne anteny TVP oraz Polsat. Stacje te mia\u0142y do tej pory najsilniejsz\u0105 pozycj\u0119 w\u015bród gospodarstw analogowych. Do najwi\u0119kszych wygranych cyfryzacji nale\u017c\u0105 stacje ogólnotematyczne z tak zwanej drugiej ligi. Dzi\u0119ki temu, \u017ce znalaz\u0142y si\u0119 na multipleksach NTC zyska\u0142y ogólnopolski zasi\u0119g i mo\u017cliwo\u015b\u0107 konkurowania o widowni\u0119 ze stacjami wielkiej czwórki. TV4 odnotowa\u0142a relatywnie najmniejszy wzrost w drugiej lidze, poniewa\u017c ju\u017c wcze\u015bniej mia\u0142a najwi\u0119kszy zasi\u0119g techniczny. Widowni\u0119 zyska\u0142y tak\u017ce zupe\u0142nie nowe kana\u0142y, dotychczas w wi\u0119kszo\u015bci niedost\u0119pne dla odbiorców analogowych. \u0141\u0105cznie stacje te mia\u0142y 6% udzia\u0142u w grupie 16-49. Dobrze radz\u0105 sobie zw\u0142aszcza stacje muzyczne (Polo TV i Eska TV z portfolio Atmediów), widzów szybko zyskuj\u0105 te\u017c zupe\u0142nie nowe kana\u0142y, jak Puls 2 (portfolio TVN) czy ATM Rozrywka (Polsat).<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
– Prognozujemy, \u017ce do ko\u0144ca 2013 roku walka o pierwsze miejsce w ogl\u0105dalno\u015bci rozegra si\u0119 mi\u0119dzy TVNem, a Polsatem. Tak naprawd\u0119 decyduj\u0105ce znaczenie b\u0119d\u0105 mia\u0142y jesienne ramówki i to czym obie stacje postaraj\u0105 si\u0119 przyci\u0105gn\u0105\u0107 widza. W zwi\u0105zku ze spadaj\u0105cymi ogl\u0105dalno\u015bciami g\u0142ównych stacji, uwa\u017camy, \u017ce do ko\u0144ca tego roku reklamodawcy b\u0119d\u0105 si\u0119 boryka\u0107 z problemami zwi\u0105zanymi z realizacj\u0105 kampanii w stacjach ogólnopolskich. Szans\u0105 s\u0105 z pewno\u015bci\u0105 nowe kana\u0142y obecne na multipleksach, dost\u0119pne w ofertach pakietowych nadawców TV – mówi Lidia Kacprzycka, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105ca Starlinka.<\/p>\n
Sytuacja na rynku reklamy telewizyjnej w pierwszym kwartale 2013 roku by\u0142a trudna. Ca\u0142y rynek TV skurczy\u0142 si\u0119 o 7,9%, co by\u0142o wynikiem spadków przede wszystkim w g\u0142ównych stacjach TV. Cztery du\u017ce kana\u0142y straci\u0142y \u0142\u0105cznie 14,5% przychodów, podczas gdy pozosta\u0142e 15 stacji obecnych na multipleksach zyska\u0142o 20% przychodów. Liczba GRP w ich przypadku wzros\u0142a o 46% w okresie od stycznia do marca.<\/p>\n
Wed\u0142ug wst\u0119pnych estymacji w pierwszym pó\u0142roczu przychody ze sprzeda\u017cy spotów reklamowych czterech du\u017cych stacji \u0142\u0105cznie spad\u0142y o 14%, cho\u0107 liczba emisji wzros\u0142a. Najwi\u0119kszym beneficjentem przychodów reklamowych s\u0105 mniejsze stacje obecne na NTC. W pierwszym pó\u0142roczu pozosta\u0142e mniejsze stacje obecne na NTC zyska\u0142y a\u017c 50% przychodów ze sprzeda\u017cy spotów, podczas gdy stacje TV Puls, TVN7 i TV4 zyska\u0142y \u0142\u0105cznie prawie 5%.<\/p>\n
Nie ulega w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce zarówno istniej\u0105ce stacje z drugiej ligi jak i nowopowsta\u0142e stacje skorzysta\u0142y na uzyskaniu ogólnopolskiego zasi\u0119gu. Podczas procesu cyfryzacji rós\u0142 ich zasi\u0119g techniczny, a wraz z nim punkty ratingowe, a wi\u0119c tak\u017ce ich przychody ze sprzeda\u017cy czasu antenowego. Nie jest to jednak dla nich wszystkich ca\u0142kowicie dodatkowy przychód. Stacje, które by\u0142y wcze\u015bniej dystrybuowane za po\u015brednictwem sieci kablowych otrzymywa\u0142y od nich wynagrodzenie „od gniazdka”. W momencie gdy dzi\u0119ki cyfryzacji sta\u0142y si\u0119 ogólnopolskie sieci kablowe nie mog\u0105 ich pomin\u0105\u0107 w swoich ofertach (niedopuszczalne by\u0142oby, gdyby blokowa\u0142y im dost\u0119p do kana\u0142u ogólnopolskiego), lecz ju\u017c za darmo. Nadawcy musz\u0105 sobie zrekompensowa\u0107 t\u0119 strat\u0119 \u017aród\u0142a przychodu, a to rodzi presj\u0119 inflacyjn\u0105.<\/p>\n
Zako\u0144czona cyfryzacja, a wraz z ni\u0105 spadek ogl\u0105dalno\u015bci w czterech g\u0142ównych stacjach ogólnopolskich, b\u0119d\u0105 powodowa\u0142y rosn\u0105cy szum reklamowy oraz trudno\u015bci z realizacj\u0105 kampanii telewizyjnych do ko\u0144ca roku. Spadaj\u0105ce przychody reklamowe du\u017ce anteny mog\u0105 przynajmniej cz\u0119\u015bciowo rekompensowa\u0107 sobie przychodami z nowych stacji obecnych na multipleksach. Ogólnopolscy nadawcy dzia\u0142aj\u0105 te\u017c jako brokerzy reklam w kana\u0142ach dost\u0119pnych na NTC i mog\u0105 oferowa\u0107 reklamodawcom atrakcyjne pakiety, w\u0142\u0105czaj\u0105c w to tak\u017ce stacje tematyczne (w tym emitowane w wysokiej rozdzielczo\u015bci) dost\u0119pne tylko w sieciach kablowych b\u0105d\u017a satelitarnych. Takie dzia\u0142anie w po\u0142\u0105czeniu z video na \u017c\u0105danie i telewizj\u0105 mobiln\u0105 daje ciekaw\u0105 hybrydow\u0105 ofert\u0119 dla reklamodawców. Na szczególn\u0105 uwag\u0119 zas\u0142uguje fakt, i\u017c mimo spadaj\u0105cych udzia\u0142ów g\u0142ównych kana\u0142ów (TVP, Polsat i TVN), ogólnopolscy nadawcy wraz ze stacjami, w imieniu których prowadz\u0105 sprzeda\u017c czasu antenowego, odpowiadaj\u0105 za 90% warto\u015bci rynku reklamy w Polsce.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zako\u0144czy\u0142a si\u0119 era telewizji analogowej w Polsce. Ostatnie nadajniki emituj\u0105ce sygna\u0142 w tradycyjnej technologii zosta\u0142y wy\u0142\u0105czone 23 lipca br. Dom mediowy Starlink przygotowa\u0142 raport specjalny na ten temat.","protected":false},"author":1,"featured_media":1124,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[114],"class_list":{"0":"post-1123","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-starlink","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1123","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1123"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1123\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1124"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1123"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1123"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1123"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}