Skupiaj\u0105c si\u0119 na tych drugich, traktowa\u0107 je nale\u017cy jako inwestycj\u0119. Jednak czy mark\u0119 mo\u017cna zaliczy\u0107 jako jedno z aktywów firm, a tym samym w razie potrzeby wyceni\u0107 i spieni\u0119\u017cy\u0107? I co na to prawo?<\/p>\n
Geneza marki jako poj\u0119cia zwi\u0105zanego z ekonomi\u0105 si\u0119ga czasów staro\u017cytnych, a zwi\u0105zane by\u0142o z rozwojem handlu. Rosn\u0105ca konkurencja na rynkach np. staro\u017cytnych Grecji, Syrii i Rzymu spowodowa\u0142a zjawisko anonimowo\u015bci towarów, wi\u0119c konieczne by\u0142o wprowadzenie oznakowania produktów.<\/p>\n
Owocowa\u0142o to popraw\u0105 ich jako\u015bci i przywi\u0105zania konsumentów do konkretnych nazwisk rzemie\u015blników czy symboli warsztatowych. Dalszy dynamiczny rozwój cywilizacji nap\u0119dzany g\u0142ównie przez produkcj\u0119 i handel, powodowa\u0142 ewolucj\u0119 marki jako znaku towarowego.<\/p>\n
Dalszy rozwój marek zwi\u0105zany jest z przemianami gospodarczymi w XIX wieku, liberalizmem ekonomicznym i dynamicznym rozwojem przemys\u0142u. Marki jeszcze bardziej zyska\u0142y na znaczeniu, czego konsekwencj\u0105 by\u0142o uchwalenie ustawy o ochronie znaków towarowych, we Francji w 1803 roku. Kolejne regulacje prawne w tym zakresie mia\u0142y miejsce w Anglii, Niemczech i Stanach Zjednoczonych.<\/p>\n
Marka dzi\u015b<\/strong><\/p>\n Dzisiejsze sposoby definiowania marki odesz\u0142y od przedmiotowego traktowania samego znaku. Ma to zwi\u0105zek z niespotykanym nigdy wcze\u015bniej nasyceniem rynku w towary i us\u0142ugi, i to w praktycznie ka\u017cdym sektorze. Dzisiaj mark\u0119 definiuje si\u0119 jako „zespó\u0142 funkcjonalnych, ekonomicznych i psychologicznych korzy\u015bci jakie staj\u0105 si\u0119 udzia\u0142em u\u017cytkownika produktu oznaczonego konkretn\u0105 nazw\u0105 lub symbolem (zwanymi te\u017c identyfikatorami marki) (Grzegorz Urbanek „Na pocz\u0105tku by\u0142 znak” W: Marki Polskie)<\/em><\/p>\n <\/em> Produkt sta\u0142 si\u0119 nadrz\u0119dny, a marka jest jego sk\u0142adnikiem, który jednak nadaje mu indywidualny charakter na tle podobie\u0144stw funkcjonalnych w\u015bród konkurencji.<\/p>\n Tak szerokie poj\u0119cie marki nastr\u0119cza jednak pewnych trudno\u015bci, szczególnie zwi\u0105zanych z uj\u0119ciem jej warto\u015bci w bilansowym zasobie przedsi\u0119biorstwa, poniewa\u017c niemo\u017cliwe jest jednoznaczne sklasyfikowanie jej jako jednego z aktywów firmy. W Polsce jest to wykluczone na gruncie prawnym, zgodnie z ustaw\u0105 o rachunkowo\u015bci z 1994 roku, w której marka nie istnieje jako warto\u015b\u0107 niematerialna i prawna. Niemniej w tre\u015bci ustawy zawarto jako takie zarówno znak, nazw\u0119 i symbol który s\u0142u\u017cy odró\u017cnieniu produktu w\u015bród konkurencji. Znale\u017a\u0107 tam tak\u017ce mo\u017cna zapis o warto\u015bci nabytej firmy. Pomimo jednak, \u017ce te kategorie s\u0105 z poj\u0119ciem marki bardzo \u015bci\u015ble powi\u0105zane, nie wyczerpuj\u0105 jej definicji. Mo\u017cna przyj\u0105\u0107 tez\u0119, \u017ce taki stan rzeczy wynika z postsocjalistycznego charakteru polskiej gospodarki, w której przez d\u0142ugi czas poj\u0119cie dóbr niematerialnych nie istnia\u0142o.<\/p>\n Radek Grzybowski, brand & communications strategist, agencja mediowa ACR<\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Proces budowy marki na ka\u017cdym jego etapie to zadanie wymagaj\u0105ce nie tylko nak\u0142adu si\u0142 intelektualnych, lecz tak\u017ce finansowych.","protected":false},"author":1,"featured_media":11190,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[745],"class_list":{"0":"post-11189","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-acr","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11189","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11189"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11189\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11190"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11189"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11189"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11189"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}