{"id":11187,"date":"2011-11-06T19:05:52","date_gmt":"2011-11-06T18:05:52","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/reczna-robota\/"},"modified":"2011-11-06T19:05:52","modified_gmt":"2011-11-06T18:05:52","slug":"reczna-robota","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/reczna-robota.html","title":{"rendered":"R\u0119czna robota"},"content":{"rendered":"

Przypomnia\u0142em sobie projektowanie przy pomocy o\u0142ówka, kredek, farb, kolorowego papieru, no\u017cyczek, flamastrów, fotograficznych aparatów analogowych i innych cudownych narz\u0119dzi, teraz troch\u0119 zapomnianych. Wróci\u0142y w pami\u0119ci czasy bez komputera, gdzie jedynym pomocnikiem grafika by\u0142 Letraset z wyciskanymi literkami, ornamentami i rastrami, a zdobycie zagranicznych farb i kolorowych tuszy wymaga\u0142o chodów w sklepach z zaopatrzeniem dla plastyków.<\/p>\n

Czasy, w których z wielkim szacunkiem podchodzili\u015bmy do papieru, na którym tworzyli\u015bmy swoje dzie\u0142a. Czasy bez opcji „undo” – b\u0119dzie tak jak jest albo startujemy od nowa.<\/p>\n

Po tych, wydawa\u0142oby si\u0119, m\u0119kach, pojawi\u0142y si\u0119 komputery, skanery, drukarki i aparaty cyfrowe i nagle okaza\u0142o si\u0119, \u017ce mamy nieograniczone mo\u017cliwo\u015bci w projektowaniu graficznym. Wystarczy tylko pozna\u0107 obs\u0142ug\u0119 odpowiednich programów. Nasze analogowe narz\u0119dzia znikn\u0119\u0142y w szufladach, bo przestali\u015bmy mie\u0107 czas na twórczo\u015b\u0107 sensualn\u0105, a to co mia\u0142o nam zaoszcz\u0119dzi\u0107 czasu w pracy przez swoje bogactwo mo\u017cliwo\u015bci, sta\u0142o si\u0119 naszym wi\u0119zieniem, w którym bez ko\u0144ca potrafimy produkowa\u0107 nowe wersje najnowszych wersji projektów ró\u017cni\u0105ce si\u0119 od siebie tak bardzo, \u017ce tylko my jeste\u015bmy w stanie to zauwa\u017cy\u0107.<\/p>\n

Projektowanie oparte wy\u0142\u0105cznie na standardowych zasobach naszych komputerów, ma niestety jedn\u0105 bardzo istotn\u0105 konsekwencj\u0119. Zauwa\u017calna jest pewnego rodzaju unifikacja pozbawiaj\u0105ca twórc\u0119 indywidualnego stylu. Bardzo cz\u0119sto nie jeste\u015bmy w stanie rozpozna\u0107 autora projektów. Dlatego te\u017c uwa\u017cam, \u017ce tym czym\u015b co dodaje projektom graficznym niepowtarzalno\u015bci i rozpoznawalno\u015bci jest w\u0142a\u015bnie r\u0119czna robota.<\/p>\n

R\u0119czna robota od zawsze by\u0142a domen\u0105 street artowców, grafficiarzy i ilustratorów i co jaki\u015b czas próbowa\u0142a si\u0119 wbi\u0107 do grafiki u\u017cytkowej ciesz\u0105c mnie tym niezmiernie i daj\u0105c nadziej\u0119 na triumfalny powrót prawdziwej, „naturalnej” grafiki. Tak\u0105 w\u0142a\u015bnie fal\u0119 powrotu mo\u017cna zaobserwowa\u0107 teraz. Dziedzin\u0105, w której ten nurt dobrze sobie radzi, jest projektowanie opakowa\u0144. Przesyt sterylnych plastikowych przedstawie\u0144 owoców, warzyw, pi\u0119knych, zadowolonych ludzi i zwierz\u0105t mog\u0105cy wywo\u0142a\u0107 md\u0142o\u015bci, zast\u0119puj\u0105 coraz cz\u0119\u015bciej opakowania z lekko, r\u0119cznie rysowanymi ilustracjami i typografi\u0105 „z \u0142apy”, drukowane na naturalnych papierach.<\/p>\n

Przyk\u0142adem godnym prezentacji s\u0105 projekty autorstwa Jamie Olivera<\/strong><\/a>, nagrodzone na tegorocznym festiwalu w Cannes.<\/p>\n

To samo, w mniejszym lub wi\u0119kszym stopniu, dotyczy reklam, plakatów kulturalnych, grafiki na ubraniach, samochodach, a nawet infografiki. Dwa przyk\u0142ady: Suzuki z Dominikany<\/a><\/strong> i Coca-Cola<\/a><\/strong> z okazji konferencji „klimatycznej” w Kopenhadze i jeden z polskiego rynku<\/a><\/strong>.<\/p>\n

R\u0119czna robota daje rado\u015b\u0107 tworzenia, niepowtarzalno\u015b\u0107 i szans\u0119 na ponadczasowo\u015b\u0107. Odbiorcy i u\u017cytkownikowi daje rado\u015b\u0107 obcowania z czym\u015b wyj\u0105tkowym i wyró\u017cniaj\u0105cym si\u0119. Trudno mi wyobrazi\u0107 sobie, \u017ce kto\u015b teraz, czy za 10 lat udekoruje swoje mieszkanie jak\u0105kolwiek wspó\u0142czesn\u0105 reklam\u0105 pozbawion\u0105 pierwiastka „r\u0119cznej roboty”.<\/p>\n

Kiedy ogl\u0105dam niezapomniane dzie\u0142a polskiej szko\u0142y plakatu z czasów, kiedy r\u0119czna robota nie by\u0142a kwesti\u0105 wyboru, a jedyn\u0105 mo\u017cliwo\u015bci\u0105, to za ka\u017cdym razem ogromne wra\u017cenie robi na mnie poszukiwanie indywidualnej drogi przez ka\u017cdego z artystów. Autorzy tych plakatów nie musieliby si\u0119 pod nimi podpisywa\u0107.<\/p>\n

Nap\u0142ywaj\u0105ca fala „vintage designu” daje nadziej\u0119 na zmian\u0119 w projektowaniu i powrót do \u017aróde\u0142.<\/p>\n

Poczu\u0142em wielk\u0105 t\u0119sknot\u0119 do r\u0119cznej roboty, tego ca\u0142ego warsztatu grafika i bawienia si\u0119 prawdziwymi analogowymi zabawkami (skutki tej t\u0119sknoty mo\u017cna zobaczy\u0107 poni\u017cej, wdzi\u0119czn\u0105 materi\u0105 jest nowa identyfikacja wizualna naszej firmy).<\/p>\n

Czasami zastanawiam si\u0119, ilu z nas jeszcze potrafi projektowa\u0107 „bez pr\u0105du”.<\/p>\n

Dariusz Kazimierz Szubiak-Herman, creative commander w Brainshop U-boot, agencji, \u2028która docenia hand made<\/em><\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zacz\u0119\u0142o si\u0119 od nazwy „R\u0119czna robota”, której u\u017cy\u0142 mój syn do tagowania malowanych przez siebie r\u0119cznie koszulek. Jego pierwsze projekty wywo\u0142a\u0142y u mnie fal\u0119 wspomnie\u0144 i kilka refleksji.","protected":false},"author":1,"featured_media":11188,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[1447],"class_list":{"0":"post-11187","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-brainshop-u-boot","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11187","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11187"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11187\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11188"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11187"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11187"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11187"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}