Raport przygotowany przez PricewaterhouseCoopers na zam\u00f3wienie Interactive Advertising Bureau pokazuje, \u017ce wzrost wp\u0142yw\u00f3w z reklamy online jest szybszy, ni\u017c prognozowano. <\/P>
\n
„Bran\u017ca ma szanse na rozw\u00f3j i stabilny wzrost w nadchodz\u0105cych latach” – napisano w raporcie. „Krajobraz rynku medi\u00f3w uleg\u0142 zmianie i reklamodawcy wykorzystuj\u0105 t\u0119 ewolucj\u0119, aby budowa\u0107 i umacnia\u0107 relacje z klientami, kt\u00f3rzy \u0142\u0105cz\u0105 si\u0119 z Internetem, by robi\u0107 zakupy, umawia\u0107 si\u0119 na randki, rezerwowa\u0107 wycieczki i szuka\u0107 informacji”. <\/P>
\n
Powoli znikaj\u0105 czynniki hamuj\u0105ce rozw\u00f3j rynku reklamy internetowej, w tym ograniczenie bud\u017cet\u00f3w reklamodawc\u00f3w. Z kolei post\u0119puj\u0105ce upowszechnianie \u0142\u0105cz szerokopasmowych stwarza mo\u017cliwo\u015bci eksperymentowania z nowymi formatami reklamowymi, co przyci\u0105ga do tego medium kolejne firmy. Jednak pomimo optymistycznych prognoz i pierwszych oznak poprawy sytuacji, ca\u0142y rok 2002 zamkn\u0105\u0142 si\u0119 dla ameryka\u0144skiej bran\u017cy reklamy online wynikiem 6 mld USD, czyli a\u017c o 26% s\u0142abszym ni\u017c 8,1 mld USD uzyskane w rekordowym roku 2000 i o 16% s\u0142abszym ni\u017c wp\u0142ywy z roku 2001. <\/P>
\n
Statystycznie co trzeci dolar wydany w ubieg\u0142ym roku w USA na reklam\u0119 internetow\u0105 zosta\u0142 przeznaczony na banery reklamowe. Wydatki na pozycjonowanie w wyszukiwarkach osi\u0105gn\u0119\u0142y 15% ca\u0142o\u015bci wydatk\u00f3w – przesz\u0142o trzykrotnie wi\u0119cej ni\u017c w roku 2001. W stosunku do roku 2001 wi\u0119kszym zmianom nie uleg\u0142y grupy reklamowanych produkt\u00f3w. Najwi\u0119cej reklam (32%) by\u0142o po\u015bwi\u0119conych dobrom konsumpcyjnym, na kolejnych miejscach uplasowa\u0142y si\u0119 komputery (18%), us\u0142ugi finansowe (13%) i media (12%).<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wp\u0142ywy z reklamy internetowej w ostatnim kwartale ubieg\u0142ego roku osi\u0105gn\u0119\u0142y w Stanach Zjednoczonych poziom 1,6 mld USD – by\u0142y wi\u0119c o 6,7% wy\u017csze, ni\u017c w analogicznym okresie roku 2001 i o 9% wy\u017csze ni\u017c w trzecim kwartale 2002.","protected":false},"author":1,"featured_media":111813,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[],"class_list":{"0":"post-111812","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/111812","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=111812"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/111812\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/111813"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=111812"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=111812"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=111812"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}