{"id":111675,"date":"2003-07-02T06:00:00","date_gmt":"2003-07-02T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/alkohol-nieletnim-dostep-wzbroniony-2\/"},"modified":"2003-07-02T06:00:00","modified_gmt":"2003-07-02T04:00:00","slug":"alkohol-nieletnim-dostep-wzbroniony-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/alkohol-nieletnim-dostep-wzbroniony-2.html","title":{"rendered":"Alkohol – nieletnim dost\u0119p wzbroniony!"},"content":{"rendered":"

…Browary Polskie oraz Pa\u0144stwowej Agencji Rozwi\u0105zywania Problem\u00f3w Alkoholowych (PARPA).<\/P>
\n

Dotychczasowe do\u015bwiadczenia i obserwacje pokazuj\u0105, \u017ce sprzeda\u017c alkoholu nieletnim to wci\u0105\u017c zjawisko zbyt cz\u0119ste. Po raz pierwszy sektor publiczny oraz przedstawiciele przemys\u0142u piwowarskiego podj\u0119li decyzj\u0119 o wsp\u00f3lnym przedsi\u0119wzi\u0119ciu, kt\u00f3re ma temu zjawisku zapobiec. <\/P>
\n

Adresatami kampanii „Alkohol – nieletnim dost\u0119p wzbroniony!” s\u0105 przede wszystkim sprzedawcy i w\u0142a\u015bciciele sklep\u00f3w oraz punkt\u00f3w prowadz\u0105cych sprzeda\u017c napoj\u00f3w alkoholowych do spo\u017cycia na miejscu –  restauracji, pub\u00f3w i kawiarni. <\/P>
\n

Kampania ma przypomnie\u0107 sprzedawcom o obowi\u0105zku sprawdzania wieku kupuj\u0105cego alkohol, je\u015bli jego wygl\u0105d sugeruje, \u017ce mo\u017ce by\u0107 to osoba niepe\u0142noletnia. Uprawnienia takie daje sprzedawcy ustawa o wychowaniu w trze\u017awo\u015bci i przeciwdzia\u0142aniu alkoholizmowi (Art. 15). Odbiorcami kampanii s\u0105 r\u00f3wnie\u017c \u015bwiadkowie sprzeda\u017cy. Kampania ma wi\u0119c tak\u017ce za zadanie uwra\u017cliwi\u0107 doros\u0142ych Polak\u00f3w na sprzeda\u017c alkoholu nieletnim oraz apelowa\u0107 o bardziej odpowiedzialne dzia\u0142ania w ich trosce. <\/P>
\n

Koncepcj\u0105 strategiczn\u0105 kampanii oraz jej prowadzeniem zajmuje si\u0119 firma konsultingowa Marketing & Communications Consultants.<\/P>
\n


\n
\n
\n
\n

\n<\/TD><\/TR><\/TBODY><\/TABLE><\/P>
\n

Kreacja zosta\u0142a przygotowana przez Studio Opus B z Warszawy. Motywem przewodnim jest „ta\u015bma”, nawi\u0105zuj\u0105ca do ta\u015bmy policyjnej i kojarz\u0105ca si\u0119 z sytuacjami realnego zagro\u017cenia. „Ta\u015bma” ma symbolizowa\u0107 granic\u0119 dost\u0119pu do alkoholu, sugeruj\u0105c w prosty i jednoznaczny spos\u00f3b, \u017ce granica wieku jest granic\u0105 prawa.  Wszelkie pr\u00f3by jej przekroczenia mog\u0105 grozi\u0107 powa\u017cnymi nast\u0119pstwami.  „Ta\u015bma” jest piktogramem kampanii, kt\u00f3ry wyst\u0119puje na wszystkich materia\u0142ach ATL i BTL.<\/P>
\n

Has\u0142a przewodnie, na kt\u00f3rych bazuje kampanai to: „Alkohol – nieletnim dost\u0119p wzbroniony!” oraz „Granica wieku granic\u0105 prawa”. <\/P>
\n

W ramach kampanii przygotowano zestaw materia\u0142\u00f3w BTL: ulotki eduakcyjne dla sprzedawc\u00f3w, plakaty oraz ta\u015bm\u0119, kt\u00f3ra mo\u017ce by\u0107 wykorzystywana do obklejania p\u00f3\u0142ek sklepowych, barowych, prog\u00f3w drzwi, itp. Do ko\u0144ca lipca br. przedstawiciele handlowi browar\u00f3w dotr\u0105 z materia\u0142ami do oko\u0142o 80 tys. punkt\u00f3w sprzeda\u017cy alkoholu na terenie ca\u0142ego kraju.<\/P>
\n

Na dzia\u0142ania ATL sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 dwa 30-sekundowe spoty telewizyjne, modeluj\u0105ce zachowania sprzedawc\u00f3w i obserwator\u00f3w, czyli doros\u0142ych Polak\u00f3w, pt. ”Bar” i „Sklep”. W tym drugim sw\u00f3j udzia\u0142 zaoferowa\u0142 Pan Piotr Fronczewski, kt\u00f3rego bohater modeluje zachowanie doros\u0142ego Polaka, zwracaj\u0105cego uwag\u0119 na wiek nastolatka prosz\u0105cego o alkohol. <\/P>
\n

Spoty b\u0119d\u0105 emitowane na antenie TVP oraz innych telewizji komercyjnych, kana\u0142ach tematycznych, a tak\u017ce lokalnych lub tekstowych wybranych najwi\u0119kszych telewizji kablowych w Polsce. Jak do tej pory wsparcie dla kampanii potwierdzi\u0142y: Autocom Krak\u00f3w, TK Pozna\u0144 i WTK, Toya, UPC TK, Vectra. <\/P>
\n

Patronem medialnym kampanii jest Radio Zet, kt\u00f3re b\u0119dzie wspiera\u0142o przekaz poprzez emisj\u0119 wsp\u00f3lnie przygotowanego spotu radiowego oraz dzia\u0142ania informacyjne. Kampania b\u0119dzie prowadzona na r\u00f3\u017cnych no\u015bnikach reklamy zewn\u0119trznej w 9 g\u0142\u00f3wnych miastach Polski (lipiec) oraz w miescowo\u015bciach wypoczynkowych (lipiec i sierpie\u0144). Za planowanie medi\u00f3w odpowiedzialny jest niezale\u017cny dom mediowy Media Group. Kampania trwa\u0107 b\u0119dzie przez ca\u0142e wakacje.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W lipcu rusza og\u00f3lnopolska kampania spo\u0142eczna ALKOHOL – NIELETNIM DOST\u0118P WZBRONIONY! Celem kampanii jest ograniczenie sprzeda\u017cy alkoholu nieletnim poprzez zmian\u0119 postaw sprzedawc\u00f3w i doros\u0142ych Polak\u00f3w. Kampania realizowana jest przez firm\u0119 konsultingow\u0105 Marketing & Communications Consultants w imieniu Zwi\u0105zku Pracodawc\u00f3w Przemys\u0142u Piwowarskiego (ZPPP)…","protected":false},"author":1,"featured_media":111676,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-111675","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/111675","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=111675"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/111675\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/111676"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=111675"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=111675"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=111675"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}