… i ciekawych pomys\u0142\u00f3w kreacyjnych, du\u017ce do\u015bwiadczenie i profesjonalizm pracownik\u00f3w agencji.<\/P>
\n
Instytut Badania Opinii GfK Polonia na zlecenie TEQUILABTL GROUP przeprowadzi\u0142 badanie, kt\u00f3rego celem by\u0142o wskazanie kryteri\u00f3w wyboru agencji organizuj\u0105cej akcje BTL, ocena agencji BTL, okre\u015blenie wizerunku TEQUILABTL GROUP na tle firm konkurencyjnych. <\/P>
\n
Badanie sk\u0142ada\u0142o si\u0119 z trzech etap\u00f3w: warsztatu z pracownikami TEQUILABTL GROUP, 7 IDI z klientami TEQUILABTL GROUP, 140 wywiad\u00f3w kwestionariuszowych z firmami z r\u00f3\u017cnych bran\u017c, zar\u00f3wno klientami TEQUILABTL GROUP, jak i klientami innych agencji BTL.<\/P>
\n
Og\u00f3lna ocena zadowolenia ze wsp\u00f3\u0142pracy z TEQUILABTL GROUP jest znacznie wy\u017csza ni\u017c od ocen jakie uzyskali najbli\u017csi konkurenci agencji. Poza tym wizerunkowo TEQUILABTL GROUP jest postrzegana odmiennie od jej dw\u00f3ch najbli\u017cszych konkurent\u00f3w – to przede wszystkim agencja maj\u0105c\u0105 wielu klient\u00f3w, co pozwala jej na utrzymanie dominuj\u0105cej pozycji na rynku. <\/P>
\n
Z us\u0142ug TEQUILABTL GROUP korzystaj\u0105 przede wszystkim nowoczesne, dynamiczne firmy, nie boj\u0105ce si\u0119 podejmowa\u0107 ryzyka. Klienci TEQUILABTL GROUP cz\u0119\u015bciej ni\u017c inni badani, korzystaj\u0105 z program\u00f3w lojalno\u015bciowych, degustacji i animacji sprzeda\u017cy oraz akcji tradowych. Firmy wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105ce z t\u0105 agencj\u0105 tak\u017ce ch\u0119tniej ni\u017c pozostali respondenci si\u0119gaj\u0105 po ulotk\u0119 oraz telewizj\u0119.<\/P>
\n
Na podstawie badania mo\u017cna ustali\u0107 kilka znacz\u0105cych cech rynku BTL. Najistotniejszymi kryteriami wyboru agencji organizuj\u0105cej akcje BTL s\u0105: dotrzymanie przez agencj\u0119 przyj\u0119tych termin\u00f3w, jako\u015b\u0107 \u015bwiadczonych us\u0142ug, profesjonalizm, kompetencje i fachowo\u015b\u0107 pracownik\u00f3w agencji, szybko\u015b\u0107 dzia\u0142ania i rzetelno\u015b\u0107. <\/P>
\n
Mniej istotne okaza\u0142y si\u0119 kryteria cz\u0119sto wymieniane jako g\u0142\u00f3wne kryteria doboru agencji, czyli dobra kreacja i nowatorskie rozwi\u0105zania. Trzy czwarte firm uczestnicz\u0105cych w badaniu, przeprowadzaj\u0105c akcje wpieraj\u0105ce sprzeda\u017c, korzysta z us\u0142ug agencji. Zdarzaj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c sytuacje, gdy firmy przygotowuj\u0105 tego typu dzia\u0142ania we w\u0142asnym zakresie. Tylko jedna czwarta firm deklaruje, \u017ce akcje wspieraj\u0105ce sprzeda\u017c s\u0105 prowadzone wy\u0142\u0105cznie przy pomocy agencji.<\/P>
\n
Z badania wynika r\u00f3wnie\u017c, \u017ce prawie po\u0142ow\u0119 badanych stanow\u0105 firmy, kt\u00f3re zazwyczaj wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105 z tymi samymi agencjami i tylko sporadycznie decyduj\u0105 si\u0119 na skorzystanie z us\u0142ug innej agencji. Niemal r\u00f3wnie liczne s\u0105 trzy grupy firm wybieraj\u0105ce agencj\u0119 do sta\u0142ej wsp\u00f3\u0142pracy, na sta\u0142e wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105ce z 2-3 agencjami i dokonuj\u0105ce wyboru agencji ka\u017cdorazowo przy przeprowadzaniu kolejnych akcji BTL. <\/P>
\n
Cztery pi\u0105te uczestnik\u00f3w badania przekazuje agencjom za\u0142o\u017cenia planowanej akcji w formie pisemnej (brief), kontaktuje si\u0119 z agencj\u0105 telefonicznie, a nast\u0119pnie organizowane jest spotkanie z przedstawicielami agencji. Jedynie jedna pi\u0105ta respondent\u00f3w przyznaje, \u017ce w og\u00f3le nie spotyka si\u0119 z pracownikami agencji przed przetargiem.<\/P>
\n
A\u017c jedna czwarta uczestnik\u00f3w badania przyzna\u0142a, \u017ce zdarzy\u0142o im si\u0119 zrezygnowa\u0107 ze wsp\u00f3\u0142pracy z agencj\u0105 pomimo podpisanej umowy lub trwaj\u0105cej akcji promocyjnej. Najcz\u0119\u015bciej wymienianymi powodami zerwania wsp\u00f3\u0142pracy by\u0142y niedoci\u0105gni\u0119cia realizacyjne, z\u0142a obs\u0142uga i trudno\u015bci w komunikacji\/ brak porozumienia miedzy stronami.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"TEQUILA BTL GROUP uzyska\u0142a najwy\u017cszy wska\u017anik zadowolenia ze wsp\u00f3\u0142pracy w\u015br\u00f3d agencji z rynku BTL badanych przez Instytut Badania Opinii GfK Polonia. Cechy, kt\u00f3re respondenci podkre\u015blali w ocenie TEQUILA BTL GROUP to szeroka oferta us\u0142ug, umiej\u0119tno\u015b\u0107 zastosowania efektywnych narz\u0119dzi","protected":false},"author":1,"featured_media":111079,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-111078","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/111078","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=111078"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/111078\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/111079"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=111078"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=111078"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=111078"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}