Firma konsultingowa Interbrand i tygodnik Business Week opublikowa\u0142 kolejny rating 100 najdro\u017cszych marek \u015bwita. W pierwszej dziesi\u0105tce znalaz\u0142y si\u0119 tylko dwie marki nieameryka\u0144skie. Na 6 pozycji uplasowa\u0142a si\u0119 Nokia, a na 10-tej Mercedes.<\/P>
\n
Metodyka zestawienia listy rankingowej uwzgl\u0119dnia r\u00f3\u017cne aspekty dzia\u0142alno\u015bci firm, do kt\u00f3rych nale\u017c\u0105 okre\u015blone marki. Kryteria brane pod uwag\u0119 to: warto\u015b\u0107 marki powy\u017cej 1 mld dolar\u00f3w, globalny zasi\u0119g tj. za grani\u0105 kraju pochodzenia powinna sprzedawa\u0107 co najmniej jedn\u0105 trzeci\u0105 produkcji oraz jawno\u015b\u0107 finansow\u0105 i marketingow\u0105 informacji o swoich produktach. Kryteri\u00f3w tych nie spe\u0142ni\u0142y m.in. firmy VISA, czy Mars, kt\u00f3re nie zosta\u0142y uwzgl\u0119dnione w ratingu.<\/P>
\n
Chocia\u017c nadal wi\u0119kszo\u015b\u0107 najwy\u017cej notowanych marek jest w\u0142asno\u015bci\u0105 ameryka\u0144skich koncern\u00f3w, to coraz lepiej s\u0105 notowane marki europejskie i azjatyckie. Coraz wy\u017csz\u0105 pozycj\u0119 zdobywaj\u0105 Samsung, SAP, L”Oreal i Toyota.<\/P>
\n
Do marek, kt\u00f3re spad\u0142y w notowaniach w ostatnim roku nale\u017cy Kodak, kt\u00f3ry straci\u0142 19 proc. warto\u015bci, Ericcson – minus 12 proc. oraz Reuters – minus 28 proc. Ostatnie skandale finansowe odbi\u0142y si\u0119 ponadto na warto\u015bci takich marek jak JP Morgan, Merill Lynch i Morgan Stanley.<\/P>
\n
Eksperci firmy Interband podkre\u015blaj\u0105, \u017ce warto\u015b\u0107 marki w du\u017cym stopniu zale\u017cy od tego jak\u0105 polityk\u0119 prowadz\u0105 koncerny poza granicami tradycyjnych rynk\u00f3w zbytu, szczeg\u00f3lnie w rejonach szybko rozwijaj\u0105cych si\u0119 rynk\u00f3w Azji, a g\u0142\u00f3wnie w Indiach i w Chinach.<\/P>
\n
Dobrym przyk\u0142adem utrzymywania popularno\u015bci marki jest Coca-Cola, Pepsi czy McDonald”s, kt\u00f3re w du\u017cej mierze uwzgl\u0119dniaj\u0105 narodow\u0105 specyfik\u0119, a jednocze\u015bnie zachowuj\u0105 rozpoznawalno\u015b\u0107 swojej marki.<\/P>
\n
Przyk\u0142adem spadku popularno\u015bci marki jest dziedzina produkcji samochod\u00f3w. Ameryka\u0144skie firmy przez d\u0142ugie lata przodowa\u0142y tak\u017ce w tej sferze. Obecnie coraz popularniejsze staj\u0105 si\u0119 marki aut azjatyckich i europejskich. Samochody te przy dobrej jako\u015bci s\u0105 ta\u0144sze ni\u017c auta z USA. I tak wzros\u0142y notowania Toyoty i Hondy, spad\u0142y Forda, a General Motors and Chrysler nawet nie znalaz\u0142y si\u0119 w tym ratingu.<\/P>
\n
Na ocen\u0119 marki maj\u0105 tak\u017ce wp\u0142yw inne czynniki, czasami poza ekonomiczne. Np. zakaz palenia papieros\u00f3w w miejscach publicznych wprowadzonych przez wiele kraj\u00f3w spowodowa\u0142 spadek popularno\u015bci marek papieros\u00f3w. W tym ratingu utrzyma\u0142 si\u0119 jedynie koncern Marlboro.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W\u015br\u00f3d 100 najdro\u017cszych \u015bwiatowych marek 62 nale\u017c\u0105 do ameryka\u0144skich firm. W rankingu przoduje Coca-Cola oceniana na 70,45 miliarda dolar\u00f3w – poda\u0142a we wtorek rosyjska gazeta internetowa Gazeta.ru. Do czo\u0142\u00f3wki nale\u017cy tak\u017ce Microsoft (65,17 mld USD), IBM (51,77 mld USD), GE (42,34 mld dol.), Intel (31,11 mld dol.)","protected":false},"author":1,"featured_media":111019,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-111018","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/111018","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=111018"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/111018\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/111019"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=111018"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=111018"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=111018"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}