…dyktuj\u0105cy trendy, czyli grupa mog\u0105ca skutecznie podbi\u0107 sprzeda\u017c promowanego produktu. Przekona\u0142o si\u0119 o tym wiele marek, takich jak Magnum, Nokia, Era czy Heineken. <\/P>
\n
Rok 2003 jest, jak do tej pory, rokiem, kt\u00f3ry najbardziej obfitowa\u0142 w sponsorowane imprezy skierowane do sympatyk\u00f3w clubbingu. Koncert Paul’a Oakenfold’a, Nokia DJ’s Cup, Letnia Era Chill-outu, czy wreszcie mega impreza Kuszenie Magnum, chyba najwi\u0119ksze jak do tej pory wydarzenie clubbingowe, to tylko niekt\u00f3re wydarzenia maj\u0105ce na celu budowanie nowoczesnego wizerunku marek.<\/P>
\n
Kuszenie Magnum to sztandarowy przyk\u0142ad jak wielk\u0105 popularno\u015bci\u0105 cieszy si\u0119 w Polsce ten modny nurt. W tym roku na tym wydarzeniu, w ca\u0142o\u015bci zorganizowanym przez firm\u0119 Public Relations Headlines, uda\u0142o si\u0119 zgromadzi\u0107 niewiarygodn\u0105 liczb\u0119 oko\u0142o 10 000 os\u00f3b i to w wi\u0119kszo\u015bci nale\u017c\u0105cych do grupy docelowej Magnum. <\/P>
\n
Kuszenie Magnum to impreza cykliczna, (do tej pory mia\u0142a dwie edycje), na kt\u00f3rej graj\u0105 DJ ze \u015bwiatowej czo\u0142\u00f3wki. Na drug\u0105 edycj\u0119 uda\u0142o si\u0119 \u015bci\u0105gn\u0105\u0107 do Polski a\u017c pi\u0119ciu \u015bwiatowej s\u0142awy muzyk\u00f3w, kt\u00f3rzy reprezentowali trzy r\u00f3\u017cne style – house, progressive i chill out. Jednak same gwiazdy to nie wszystko. Kluczem do sukcesu jest odpowiednie nag\u0142o\u015bnienie wydarzenia tak, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 jak najwi\u0119cej fan\u00f3w dobrej zabawy.<\/P>
\n
W promocji Kuszenia Magnum g\u0142\u00f3wny nacisk po\u0142o\u017cono na dzia\u0142ania PR, praktycznie zupe\u0142nie nie wykorzystuj\u0105c reklamy. By\u0142o to niecodzienna decyzja i przez wielu okre\u015blana jako ryzykowna, poniewa\u017c w Polsce nie docenia si\u0119 jeszcze si\u0142y oddzia\u0142ywania samego PR-u. <\/P>
\n
Wi\u0119kszo\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w zwykle przeznaczana jest na ATL, podczas, gdy PR traktowany jest po macoszemu, jako to mniej skuteczne narz\u0119dzie marketingowe. Headlines udowodni\u0142o jednak, \u017ce przy wyborze odpowiednich narz\u0119dzi PR i w\u0142a\u015bciwych medi\u00f3w mo\u017cna r\u00f3wnie skutecznie wypromowa\u0107 wydarzenie, jak przy silnych dzia\u0142aniach reklamowych i to przy du\u017co ni\u017cszym bud\u017cecie.<\/P>
\n
Zaproszenia na imprez\u0119 by\u0142y bezp\u0142atne, ale nie ka\u017cdy m\u00f3g\u0142 je zdoby\u0107. Mo\u017cna by\u0142o je wygra\u0107 w konkursach organizowanych przez patron\u00f3w medialnych oraz w g\u0142\u00f3wnym konkursie na stronie internetowej „Kuszenia Magnum”. Wygrywa\u0142y te osoby, kt\u00f3re udzieli\u0142y najciekawszej odpowiedzi na pytanie: „czym dla Ciebie jest kuszenie?”. Jednak, \u017ceby bilety znalaz\u0142y ch\u0119tnych wa\u017cne by\u0142o jak najszersze nag\u0142o\u015bnienie zar\u00f3wno samego wydarzenia, jak i konkurs\u00f3w. <\/P>
\n
W przypadku Kuszenia szum mediowy rozpocz\u0105\u0142 si\u0119 z miesi\u0119cznym wyprzedzeniem. Jako pierwsza powsta\u0142a strona internetowa w ca\u0142o\u015bci po\u015bwi\u0119cona imprezie, kt\u00f3ra zosta\u0142a umieszczona w opiniotw\u00f3rczym portalu Gazeta.pl – jednym z patron\u00f3w medialnych wydarzenia. Opr\u00f3cz portalu Gazeta.pl patronat medialny obj\u0119\u0142y tak\u017ce Gazeta Wyborcza Sto\u0142eczna, City Magazine, Laif, Radiostacja, telewizja Viva Polska i serwis internetowy clubber.pl, czyli media docieraj\u0105ce do grupy docelowej Magnum. Patroni mediowi nag\u0142o\u015bnili imprez\u0119, przybli\u017cyli sylwetki DJ oraz umie\u015bcili reporta\u017ce z samego wydarzenia.<\/P>
\n
Dzi\u0119ki tak szerokiej promocji przed wydarzeniem zainteresowanie imprez\u0105 przekroczy\u0142o naj\u015bmielsze wyobra\u017cenia. Ch\u0119tnych do zabawy by\u0142o kilkana\u015bcie tysi\u0119cy os\u00f3b, nawet z odleg\u0142ych kra\u0144c\u00f3w Polski. Tak ogromna frekwencja jest dowodem na to, \u017ce wykorzystuj\u0105c tylko narz\u0119dzia PR mo\u017cna osi\u0105gn\u0105\u0107 naprawd\u0119 du\u017cy marketingowy sukces.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Moda na clubbing w ostatnich latach jest cz\u0119sto wykorzystywanym narz\u0119dziem komunikacji. Coraz liczniejsza grupa zwolennik\u00f3w tej subkultury sta\u0142a si\u0119 \u0142akomym k\u0105skiem, a popularnie m\u00f3wi\u0105c core targetem dla marketingowc\u00f3w z wielu firm. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 os\u00f3b zwi\u0105zana z clubbingiem to ludzie m\u0142odzi, aktywni, o sporych dochodach,…","protected":false},"author":1,"featured_media":110963,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-110962","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110962","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110962"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110962\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/110963"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110962"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110962"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110962"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}