Marketing do\u015bwiadcze\u0144 to wkomponowanie marki w codzienne \u017cycie konsumentów w taki sposób by, mogli podejmowa\u0107 decyzje zakupowe na podstawie bezpo\u015brednich do\u015bwiadcze\u0144 z produktem, a nie tylko samych reklam. Opiera si\u0119 na \u015bwiadomej decyzji o uczestnictwie w konkretnej akcji marketingowej.<\/p>\n
Z badania opartego na wywiadach z 6500 osobami na 9 kluczowych, \u015bwiatowych rynkach i analizie 56 czo\u0142owych marek, zwi\u0105zanych z sektorami: FMCG, nowych technologii, sportu, finansów i motoryzacji, wynika, \u017ce: <\/p>\n
• 53% osób, które zetkn\u0119\u0142y si\u0119 z mark\u0105 za pomoc\u0105 marketingu do\u015bwiadcze\u0144, kupi\u0142o dany produkt
• 62% po evencie sprawdza\u0142o informacje w internecie na temat marki
• 92% ma profile na mediach spo\u0142eczno\u015bciowych
• 52% korzysta kilka razy dziennie z mediów spo\u0142eczno\u015bciowych
• 72% po evencie opowiedzia\u0142o innym o swoich do\u015bwiadczeniach z mark\u0105 (bezpo\u015brednio b\u0105d\u017a poprzez media spo\u0142eczno\u015bciowe).<\/p>\n
W badaniu konsumenci podkre\u015blaj\u0105 równie\u017c powody, dla których skuteczne aktywacje wp\u0142ywaj\u0105 na silne emocje dotycz\u0105ce konkretnych marek:
• 65% uwa\u017ca, \u017ce marka dostarcza im czego\u015b u\u017cytecznego
• 52 % twierdzi, \u017ce marka sprawia, \u017ce ich \u017cycie jest \u0142atwiejsze
• 34% uwa\u017ca, \u017ce marka sprawia, \u017ce s\u0105 szcz\u0119\u015bliwi<\/p>\n
Komentarz eksperta: <\/strong><\/p>\n Tajemnic\u0105 skutecznych i przek\u0142adaj\u0105cych si\u0119 na sprzeda\u017c aktywacji marek s\u0105 autentyczno\u015b\u0107, u\u017cyteczno\u015b\u0107 do\u015bwiadcze\u0144 i dobra zabawa. Konsumenci kochaj\u0105 marki, takie jak Samsung, Knorr, Coca-Cola, Apple, Nike, które s\u0105 szczere i autentyczne. To \u015bwiatowi gracze, którzy ju\u017c dawno zauwa\u017cyli, \u017ce jednym z najefektywniejszych sposobów, \u017ceby budowa\u0107 bliskie relacje z tymi, na których im zale\u017cy, jest w\u0142\u0105czenie do swojej strategii marketingu do\u015bwiadcze\u0144. Monika Biedrzycka, dyrektor generalny Momentum. <\/strong><\/p>\n Agencja przygotowa\u0142a w\u0142a\u015bnie pierwszy raport nt. marketingu do\u015bwiadcze\u0144.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jakie s\u0105 powody dla których odczuwamy silne emocje dotycz\u0105ce konkretnych marek? Jak marki buduj\u0105 bliskie relacje z konsumentami i równocze\u015bnie zwi\u0119kszaj\u0105 sprzeda\u017c?","protected":false},"author":1,"featured_media":1110,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1109","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1109","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1109"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1109\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1110"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1109"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1109"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1109"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Marketing do\u015bwiadcze\u0144 to z punktu widzenia konsumenta najlepszy sposób na sprawdzenie, czy dana marka jest rzeczywi\u015bcie tym, co obiecuje. Je\u015bli jest w swojej komunikacji spójna, konsumenci nie tylko b\u0119d\u0105 nagradza\u0107 j\u0105 lojalno\u015bci\u0105, przywi\u0105zaniem i cz\u0119stym zakupem, ale tak\u017ce b\u0119d\u0105 j\u0105 poleca\u0107 i dzieli\u0107 si\u0119 pozytywnymi opiniami na jej temat w serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n