…kt\u00f3ra obejmowa\u0142a m.in. opracowanie strategii, stworzenie systemu informatycznego, budow\u0119 i rejestracj\u0119 bazy danych, konsultacje prawne, fullfilment, komunikacj\u0119 SMS. Koncepcja programu zosta\u0142a rozwini\u0119ta przy \u015bcis\u0142ej wsp\u00f3\u0142pracy z klientem.<\/P>
\n
Realizacj\u0105 programu w agencji zajmuj\u0105 si\u0119 Damian Gucza i Paulina Nowalska. Kreacj\u0119 i produkcj\u0119 przygotowa\u0142a agencja Euro RSCG Dialog (dzia\u0142 Event & Field Marketing). Grup\u0105 docelow\u0105 i jednocze\u015bnie uczestnikami programu „W barwach ICI” s\u0105 pracownicy sklep\u00f3w detalicznych, posiadaj\u0105cych w asortymencie produkty ICI (Dulux, Hammerite, Pillak, Ekonowinka). <\/P>
\n
Celem programu jest zwi\u0119kszenie rotacji produkt\u00f3w ICI poprzez aktywniejszy wp\u0142yw sprzedawc\u00f3w na decyzje zakupowe klient\u00f3w. Program rozpocz\u0105\u0142 si\u0119 drugiego maja 2003 r. Komunikacja startowa programu oparta jest na jedynym w swoim rodzaju „kasiarskim” pakiecie powitalnym. <\/P>
\n
Jako motyw przewodni programu wykorzystano fabu\u0142\u0119 filmu Vabank. Ca\u0142\u0105 tajemnic\u0119 programu kryje ma\u0142y sejf, zawieraj\u0105cy kompletny niezb\u0119dnik przysz\u0142ego „kasiarza” (czyli uczestnika programu). Jego najwa\u017cniejsz\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 jest „kasiarski komunikator” w formie telefonu kom\u00f3rkowego, przy pomocy kt\u00f3rego „kasiarze” dostaj\u0105 od „systemu” „cynk o robocie” (s\u0105 informowani o celach sprzeda\u017cowych na dany okres).<\/P>
\n
Uczestnicy mog\u0105 r\u00f3wnie\u017c zdobywa\u0107 nagrody w konkursach, sprawdzaj\u0105cych znajomo\u015b\u0107 produkt\u00f3w oferowanych przez firm\u0119 ICI. Wszystkie odpowiedzi na konkursy i potwierdzenia zrealizowania cel\u00f3w, uczestnicy wysy\u0142aj\u0105 za pomoc\u0105 SMS-\u00f3w. W trakcie programu pomoc\u0105 uczestnikom s\u0142u\u017cy infolinia Na potrzeby w pe\u0142ni zautomatyzowanej komunikacji z uczestnikami programu, przedstawicielami handlowymi i regionalnymi agencja przygotowa\u0142a specjalne oprogramowanie zintegrowane z baz\u0105 danych i centrum SMS-owym. W programie zastosowano cztery mechanizmy nagr\u00f3d, po\u015br\u00f3d kt\u00f3rych znajduj\u0105 si\u0119 zar\u00f3wno nagrody emocjonalne, jak i racjonalne (z podzia\u0142em na taktyczne i strategiczne).<\/P> Form\u0105 nagrody jest got\u00f3wka przelewana prosto na konta – uczestnicy otrzymali specjalnie dla nich zaprojektowane, co-brandowane karty przedp\u0142acone Visa Electron Citibank.<\/P> Po miesi\u0105cu trwania akcji akces do programu zg\u0142osi\u0142o 85% grupy docelowej, a fakt, \u017ce wszyscy aktywnie uczestnicz\u0105 w programie uwa\u017camy za bardzo du\u017cy sukces. W ka\u017cdym konkursie bierze udzia\u0142 \u015brednio 90% wszystkich zg\u0142oszonych, co \u015bwiadczy o zaanga\u017cowaniu sklep\u00f3w i ciekawej koncepcji komunikacji. Zaawansowane metody komunikacji, niepowtarzalny klimat programu oraz innowacyjno\u015b\u0107 koncepcji sprawiaj\u0105, \u017ce „W barwach ICI” jest obecnie jedynym tego rodzaju projektem na rynku.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Euro RSCG Marketing House wygra\u0142a przetarg dotycz\u0105cy opracowania strategii i realizacji programu motywacyjnego, organizowanego przez firm\u0119 ICI Polska Sp. z o.o. Oddzia\u0142 w Pilawie. W przetargu uczestniczy\u0142y r\u00f3wnie\u017c agencje: Tequila BTL Group, Radna, Polymus oraz Oskar Wegner. Zadaniem Euro RSCG Marketing House by\u0142o przygotowanie kompleksowej obs\u0142ugi programu, …","protected":false},"author":1,"featured_media":110718,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-110717","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110717","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110717"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110717\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/110718"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110717"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110717"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110717"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
w Euro RSCG Marketing House oraz ich zaufany „cyngiel” (tj. przedstawiciel handlowy ICI). Aby wzmocni\u0107 nowoczesny wizerunek programu i wspom\u00f3c komunikacj\u0119, dodano kolejne medium informacyjne – programow\u0105 stron\u0119<\/STRONG><\/A>.<\/P>
\n
\n
\n