\n
\n
Jej odbiorcami jest m\u0142odzie\u017c w wieku 15 – 20 lat. Ludzie, kt\u00f3rzy jeszcze nie zacz\u0119li bra\u0107, ale by\u0107 mo\u017ce maja na to ochot\u0119.<\/P>
\n
J\u0119zyk przekazu jest przekorny, prowokacyjny. W komunikacie nie ma gro\u017aby, straszenia, przemawiania z pozycji doros\u0142ego. Przeciwnie, kampania w przewrotny spos\u00f3b wr\u0119cz „namawia” do brania, ukazuj\u0105c zmarnowanie \u017cycia, choroby, \u015bmier\u0107 jako co\u015b atrakcyjnego. Autorzy wierz\u0105, ze tylko taki ton przekazu mo\u017ce trafi\u0107 do m\u0142odzie\u017cy, kt\u00f3ra zawsze z rezerw\u0105 odnosi si\u0119 do wszelkiego rodzaju pouczania.<\/P>
\n
„M\u0142odym ludziom, wychowanym w kulturze clubbingowej, stwarzaj\u0105cej okazje do brania, rzeczy de facto straszne jawi\u0105 si\u0119 jako atrakcyjne i po\u017c\u0105dane. Z zachwytem s\u0142uchaj\u0105 s\u0142odkich s\u0142\u00f3w, kt\u00f3re w istocie proponuj\u0105 im \u015bmier\u0107. Dlatego postanowili\u015bmy odezwa\u0107 si\u0119 do nich tym samym j\u0119zykiem. Wykpi\u0107 to, co im imponuje” – m\u00f3wi Katarzyna Dragowi\u0107, pomys\u0142odawczyni kampanii (TV, radio) i autorka scenariusza.<\/P>
\n
\n<\/P>
\n
„Przed oczami zas\u0142uchanego ch\u0142opca roztaczamy obrazy \u015bmierci, a to, co us\u0142yszy z ust agenta, to nic innego jak zapowied\u017a nieszcz\u0119\u015bcia, cho\u0107 podana entuzjastycznie, reklamowo. Diabelski u\u015bmiech agenta zderzamy z widokiem tysi\u0119cy szuflad w korytarzu – prosektorium, a s\u0142odki, kusz\u0105cy g\u0142os kobiecy z zaproszeniem do zmarnowania sobie \u017cycia. W tej kampanii nie ma dosadnego moralizowania. Jest natomiast doprowadzony do skrajno\u015bci obraz konsekwencji brania i jasno wyp\u0142ywaj\u0105cy z tego wniosek:<<by\u0142by\u015b idiot\u0105, gdyby\u015b spr\u00f3bowa\u0142>>”. – dodaje Katarzyna Dragowi\u0107, kt\u00f3ra w agencji Szwejkowski Target Project pe\u0142ni funkcj\u0119 Dyrektora Kreatywnego.<\/P>
\n
\n
\n
|