Oznacza to wzrost wydatków reklamowych o 4,3% w stosunku do analogicznego okresu ubieg\u0142ego roku, kiedy to szacowana warto\u015b\u0107 inwestycji w reklam\u0119 wynios\u0142a 5 miliardów 123 miliony z\u0142otych. Jest to najni\u017csza zanotowana dynamika w ostatnich latach z wy\u0142\u0105czeniem kryzysowego 2009 roku.<\/p>\n
Z raportu domu mediowego Starlink wynika, \u017ce w analizowanym okresie pozytywn\u0105 dynamik\u0119 zanotowa\u0142y takie media jak: internet, radio, reklama kinowa oraz telewizja. Internet po raz kolejny odnotowa\u0142 najwi\u0119kszy wzrost wydatków reklamowych (+22,1%), g\u0142ównie za spraw\u0105 wydatków na reklam\u0119 w wyszukiwarkach (wzrost o 28%).<\/p>\n
Kolejnym medium pod wzgl\u0119dem dynamiki wydatków reklamowych jest radio, gdzie wzrost wyniós\u0142 8,5%, g\u0142ównie za spraw\u0105 znacz\u0105cego zwi\u0119kszenia wydatków w trzecim kwartale (+14,8%).<\/p>\n
Wydatki reklamowe w kinach wzros\u0142y o 3,9%. Jest to zas\u0142uga wysokiej dynamiki w drugim kwartale 2011 roku (+18,5%).<\/p>\n
Wydatki w najwi\u0119kszym medium – telewizji – po trzech kwarta\u0142ach 2011 roku zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 tylko o 2,7%, w analogicznym okresie w roku 2010 wzrost wyniós\u0142 a\u017c 9,2%. Po siedmiu kwarta\u0142ach ci\u0105g\u0142ego wzrostu wp\u0142ywów reklamowych w telewizji w trzecim kwartale 2011 roku telewizja zanotowa\u0142a spadek inwestycji o 1% pomimo kampanii wyborczej. Jest to zwi\u0105zane m.in. ze zmniejszeniem ogl\u0105dalno\u015bci TV w sierpniu i wrze\u015bniu oraz wyhamowaniem dynamiki w sektorze FMCG. Wa\u017cnym zjawiskiem jest te\u017c spadek inwestycji w sponsoring. Zdaniem analityków Starlinka powodem mo\u017ce by\u0107 zmniejszenie atrakcyjno\u015bci tej formy reklamy z uwagi na obostrzenia prawne.<\/p>\n
Stacje tematyczne nadal powi\u0119kszaj\u0105 swój udzia\u0142 w rynku reklamy telewizyjnej – zanotowa\u0142y wzrost z 16% do 19%.<\/p>\n
Podobnie jak w poprzednim roku spadki zanotowa\u0142y: dzienniki, reklama zewn\u0119trzna oraz magazyny – to efekt przenoszenia bud\u017cetów reklamowych do internetu i wzmacniania kampanii w radiu. Najwi\u0119cej straci\u0142y dzienniki, gdzie spadek wyniós\u0142 -6,7% (jest to podobna dynamika do spadku z takiego samego okresu w 2010 roku). Wydatki na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 spad\u0142y o 2,6%, a w magazynach tylko o 1,2%, s\u0105 to du\u017co lepsze wyniki ni\u017c w roku ubieg\u0142ym.<\/p>\n
Na dodatni\u0105 dynamik\u0119 wydatków rynku reklamowego najwi\u0119kszy wp\u0142yw mia\u0142y sektory: finanse, handel, produkty farmaceutyczne oraz odzie\u017c i dodatki, g\u0142ównie za spraw\u0105 rosn\u0105cej konkurencji w wymienionych bran\u017cach, co przek\u0142ada si\u0119 na zwi\u0119kszenie wydatków tych sektorów. Natomiast znaczny wp\u0142yw na ni\u017csz\u0105 od prognoz dynamik\u0119 wzrostu rynku reklamy mia\u0142y sektory z bran\u017cy FMCG (\u0142\u0105cznie -6,7%). Zdaniem Starlinka przyczyn\u0105 tego spadku jest nadal pog\u0142\u0119biaj\u0105ca si\u0119 redukcja bud\u017cetów mi\u0119dzynarodowych koncernów wynikaj\u0105ca z globalnej sytuacji makroekonomicznej.<\/p>\n
Analizuj\u0105c miesi\u0119czne procentowe zmiany warto\u015bci rynku reklamowego w roku 2011 w stosunku do roku 2010, niezmiennie najwi\u0119kszy spadek zosta\u0142 odnotowany w maju (-3,7%), a wzrost w kwietniu (+29,2%). W trzecim kwarta\u0142 br. spadek warto\u015bci rynku reklamowego mia\u0142 miejsce tylko w sierpniu (-2,0%), natomiast najwi\u0119kszy wzrost zanotowano w lipcu (+8,2%).<\/p>\n
Przedstawione dane s\u0105 estymacjami netto inwestycji w reklam\u0119, czyli szacowanymi kwotami wp\u0142ywów reklamowych mediów po rabatach, ale przed podatkiem VAT.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Po III kwarta\u0142ach br. szacowana warto\u015b\u0107 rynku reklamowego wynios\u0142a 5 mld 344 mln z\u0142 – wynika z najnowszego raportu Starlinka.","protected":false},"author":1,"featured_media":11064,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[114],"class_list":{"0":"post-11063","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-starlink","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11063","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11063"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11063\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11064"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11063"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11063"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11063"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}