Raport wskazuje na fakt, i\u017c tzw. „Rich Media” staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej popularne a udzia\u0142 reklam serwowanych w technologii og\u00f3lnie okre\u015blanej jako „Rich Media” zwi\u0119ksza si\u0119 bardzo gwa\u0142townie. Spo\u015br\u00f3d wszystkich typ\u00f3w „Rich Media” wci\u0105\u017c najwi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0105 przyrostu cieszy si\u0119 reklama wykonana w technologii Flash firmy Macromedia. <\/P>
\n
Udzia\u0142 Rich Media znowu ro\u015bnie<\/STRONG><\/P> W drugim kwartale tego roku liczba wyemitowanych reklam wzros\u0142a do 149,8 miliard\u00f3w ods\u0142on, co jest najwy\u017csz\u0105 warto\u015bci\u0105 od 2 kwarta\u0142u 2002. Oznacza to wzrost o ponad 5% w por\u00f3wnaniu z ko\u0144cem roku 2002 i ponad 10% wzrost w por\u00f3wnaniu z pierwszym kwarta\u0142em bie\u017c\u0105cego roku.<\/P> Udzia\u0142 „Rich Media” w og\u00f3lnej liczbie emitowanych reklam w Internecie wzr\u00f3s\u0142 z 17,3% na pocz\u0105tku roku 2002 roku do a\u017c 32% na chwil\u0119 obecn\u0105. Jak ju\u017c to zosta\u0142o wspomniane we wst\u0119pie najpopularniejsz\u0105 technologi\u0105 zaliczan\u0105 do „Rich Media” by\u0142 Flash, kt\u00f3rego wykorzystanie w serwowanych reklamach w 2 kwartale 2003 roku wyni\u00f3s\u0142 13,4%.<\/P> Potwierdza si\u0119 ponownie, i\u017c formaty Rich Media skutkuj\u0105 wi\u0119kszym poziomem konwersji. W por\u00f3wnaniu do klasycznych technologii typu gif, jpeg charakteryzuj\u0105 si\u0119 one wi\u0119ksz\u0105 skuteczno\u015bci\u0105 pod wzgl\u0119dem aktywno\u015bci wywo\u0142anej ods\u0142on\u0105 reklamow\u0105 (0,76% i 0,55%), oraz % sprzeda\u017cy przypadaj\u0105cej na t\u0119 aktywno\u015bci (3,07% i 1,02%). Konsumenci ch\u0119tniej dokonuj\u0105 jakiejkolwiek akcji, gdy ogl\u0105daj\u0105 reklam\u0119 typu „Rich Media” (nie klikaj\u0105c jednak na reklam\u0119) i cz\u0119\u015bciej w efekcie dochodzi do aktu sprzeda\u017cy.<\/P> Wa\u017cn\u0105 informacj\u0105 dla wszystkich, kt\u00f3rzy szczeg\u00f3lna wag\u0119 przywi\u0105zuj\u0105 do wska\u017anik\u00f3w BTL, jest spadek CTR no\u015bnik\u00f3w „Rich Media” o 15% w stosunku do 1 kwarta\u0142u. \u015arednio w analizowanym okresie CTR wyni\u00f3s\u0142 1,87%. Sygnalizuje to aby, „Rich Media” wykorzystywa\u0107 raczej w kampaniach brandingowych ni\u017c w kampaniach typu direct respons. Mimo tego CTR dla Rich Media jest \u015brednio pi\u0119ciokrotnie wy\u017cszy ni\u017c \u015bredni poziom klikalno\u015bci format\u00f3w typu gif, jpeg. ( \u015bredni 0,34%)<\/P> Wzrasta znacznie akcji dokonanych przez Internaut\u00f3w po up\u0142ywie jakiego\u015b czasu od kontaktu z reklam\u0105<\/STRONG><\/P> Bardzo ciekawe wnioski otrzymano po przeanalizowaniu danych wy\u0142\u0105cznie pochodz\u0105cych z Dart for Advertisers (w skr\u00f3cie DFA). Na tej pr\u00f3bie okaza\u0142o si\u0119 bowiem i\u017c wska\u017anik CTR zmniejszy\u0142 si\u0119 w stosunku do poprzedniego okresu. Jednocze\u015bnie warto\u015b\u0107 wska\u017anika VTR (View-trough-rate: liczba wej\u015b\u0107 na adres url reklamodawcy w wyniku kontaktu z reklam\u0105 w okresie 30 dni) uleg\u0142a zwi\u0119kszeniu. Te prawid\u0142owo\u015bci rzucaj\u0105 \u015bwiat\u0142o na problem skuteczno\u015bci reklamy online. CTR m\u00f3wi nam o tym w jakim stopniu reklama wywo\u0142uje natychmiastow\u0105 reakcj\u0119 konsumenta, podczas gdy VTR mierzy wp\u0142yw reklamy w d\u0142u\u017cszym okresie czasu. Wi\u0119ksze formaty bardzo szybko zosta\u0142y zaadoptowane przez Witryny i Reklamodawc\u00f3w, w zapomnienie id\u0105 mniejsze formaty<\/STRONG> <\/P> Standardowy baner (468×60 pikseli) stanowi ponad 42%, jednak sukcesywnie zmniejsza si\u0119 jego udzia\u0142 na korzy\u015b\u0107 wi\u0119kszych format\u00f3w. Pocz\u0105wszy od 2 kwarta\u0142u 2002 roku udzia\u0142 standardowych baner\u00f3w spad\u0142 o 23%, podczas gdy du\u017ce formy reklamy s\u0105 stosowane kilkakrotnie cz\u0119\u015bciej w por\u00f3wnaniu do poprzedniego roku.<\/P> Skyscrapery s\u0105 obecnie drugim pod wzgl\u0119dem popularno\u015bci formatem w Internecie i stanowi\u0105 9% og\u00f3\u0142u emitowanych reklam. Przyrost liczony rok do roku w minionym kwartale wyni\u00f3s\u0142 55%. Wed\u0142ug danych Doubleclick „Leaderboard” ( Format zbli\u017cony kszta\u0142tem i rozmiarami do Polskiego Billboard 750×100 pikseli) jest formatem najbardziej dynamicznie zdobywaj\u0105cym rynek reklamy online. Jego udzia\u0142 w og\u00f3lnej strukturze wzr\u00f3s\u0142 w ostatnim roku a\u017c o 562%.<\/P> Rozmiary oraz formy reklamowe od, kt\u00f3rych zdecydowanie si\u0119 odchodzi to buttony (120×60, 88×31) oraz du\u017ce boksy reklamowe 250×250, z kt\u00f3rych wi\u0119kszo\u015b\u0107 jest definiowana jako pop up’y. Przez ostatni rok u\u017cyto o 40%-50% mniej button\u00f3w oraz o 9% mniej pop up’\u00f3w.<\/P> Zadziwiaj\u0105cy ogrom r\u00f3\u017cnorodnych format\u00f3w reklamowych stosowanych w reklamie. W minionym kwartale w Doubleclick adserver zdefiniowano 11 500 rozmiar\u00f3w baner\u00f3w. Optymistyczn\u0105 wiadomo\u015bci\u0105 dla wszystkich, kt\u00f3rzy uwa\u017caj\u0105 standaryzacj\u0119 reklamy internetowej za rzecz po\u017c\u0105dan\u0105 jest fakt, i\u017c z kwarta\u0142u na kwarta\u0142 u\u017cycie format\u00f3w zgodnych ze standardami IAB waha si\u0119 w przedziale 68% – 70%.<\/P> Odk\u0105d du\u017ce formaty odgrywaj\u0105 coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 po\u015br\u00f3d form reklamowych sprzedawanych przez witryny, powstaje pytanie czy s\u0105 one rzeczywi\u015bcie skuteczniejsze , lepsze dla reklamodawc\u00f3w. Dla wszystkich, kt\u00f3rzy mierz\u0105 efektywno\u015b\u0107 w CTR (Click-through-rate), wa\u017cn\u0105 informacj\u0105, \u017ce najskuteczniejsze pod tym wzgl\u0119dem s\u0105 formy o rozmiarach 250×250 pikseli, cz\u0119sto definiowane jako pop up’y (przeci\u0119tny CTR = 1,17%) . Statyczne formaty o gigantycznych rozmiarach 550×448 pikseli s\u0105 tak\u017ce efektywne pod wzgl\u0119dem \u015bredniego wska\u017anika CTR (0,9%). Dopiero od niedawna stosowany rozmiar 336×800, tak\u017ce mo\u017cna uzna\u0107 za efektywny w kampaniach typu direct respons (CTR=0,54%).<\/P> Reklama Targetowana: Targetowanie kontekstowe wygrywa z Technologi\u0105<\/STRONG><\/P> Technologiczne metody targetowania reklamy takie jak wg typu przegl\u0105darki, po adresie IP, wg typu domeny czy te\u017c systemu operacyjnego wykorzystano zaledwie w 2% reklam. Dodajmy tak\u017ce, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 z metod wykorzystano po stronie witryn (Dart for Publishers). <\/P> Wykorzystanie geotargetowania Doubleclick ocenia na poziomie 7,36%. Z danych dotycz\u0105cych reklamy kierowanej wynika, i\u017c dayparting nie jest rzeczywisto\u015bci\u0105 dla wi\u0119kszo\u015bci witryn. Technika ta, kt\u00f3ra ma szerokie zastosowanie w telewizji, o kt\u00f3rej tak\u017ce du\u017co si\u0119 m\u00f3wi w kontek\u015bcie reklamy online, zosta\u0142a u\u017cyta zaledwie w 1,69% reklam. Targetowanie kontekstowe (w systemie Doubleclik figuruje jako s\u0142owa kluczowe, warto\u015bci kluczowe), jest obecnie stosowana przez ponad po\u0142ow\u0119 witryn emituj\u0105cych reklamy.<\/P> Strony Internetowe u\u017cywaj\u0105 tej techniki do wyr\u00f3\u017cnienia specyficznej strony, serwisu, po to by mogli sprzeda\u0107 go okre\u015blonym reklamodawcom korzystniej dla obu stron, w por\u00f3wnaniu do reklamy emitowanej Run-on-Site.<\/P> Raport Doubleclick za drugi kwarta\u0142 bie\u017c\u0105cego roku wskazuje na wyra\u017an\u0105 transformacj\u0119 rynku reklamy online z form mniejszych, bardziej statycznych do wi\u0119kszych znacznie bardziej dynamicznych form reklamowych. Kiedy w roku 2001 nowe, wi\u0119ksze formaty zosta\u0142y w\u0142\u0105czone do standard\u00f3w IAB, zdawa\u0107 si\u0119 mog\u0142o, \u017ce zar\u00f3wno witryny jak i reklamodawcy du\u017co szybciej przekonaj\u0105 si\u0119 do nowych mo\u017cliwo\u015bci reklamowych.<\/P> Okaza\u0142o si\u0119, i\u017c potrzeba by\u0142o ponad roku czasu, aby reklamodawcy dostrzegli korzy\u015bci ze stosowania skyscraper\u00f3w, billboard\u00f3w (leaderboard), large rectangle ( boksy reklamowe). Jednak w chwili obecnej wprowadzenie do powszechnego u\u017cytku modu\u0142\u00f3w p\u00f3\u0142 stronnych oraz boks\u00f3w o rozmiarach 336×800 pikseli jest kwesti\u0105 tygodni.<\/P> Zachodz\u0105 r\u00f3wnie\u017c zmiany po stronie kreacji, w dalszym ci\u0105gu od ponad roku bardzo szybko wzrasta udzia\u0142 wykorzystania Rich Media w reklamie i prawdopodobnie na pocz\u0105tku roku 2005 b\u0119dzie wi\u0119kszy ni\u017c udzia\u0142 statycznych form typu gif i jpeg. Nie b\u0119dzie przesad\u0105 za\u0142o\u017cenie, \u017ce ca\u0142a koncepcja Rich Media b\u0119d\u0105ca unikaln\u0105 form\u0105 reklamy online przestanie si\u0119 wyr\u00f3\u017cnia\u0107, gdy stanie si\u0119 codzienno\u015bci\u0105. Naj\u015bwie\u017csze trendy dotycz\u0105ce wska\u017anik\u00f3w BTL ujawniaj\u0105 coraz wi\u0119ksz\u0105 akceptacj\u0119 reklamy online ze strony tradycyjnych marketer\u00f3w, co potwierdzaj\u0105 raporty Nielsen\/NetRatings\/AdRelevance.<\/P> Spadek klikalno\u015bci reklam Rich Media oraz og\u00f3lny spadek wska\u017anika CTR wskazuje na zwi\u0119kszenie znaczenia Internetu jako medium reklamowego w kampaniach brandingowych. Do tej pory wi\u0119kszo\u015b\u0107 kampanii by\u0142a skoncentrowana na reakcj\u0119 bezpo\u015bredni\u0105 ze strony konsument\u00f3w. Obecnie widzimy zmian\u0119 tego trendu, zar\u00f3wno widoczne jest to w danych statystycznych z systemu Doubleclick, jak i z obserwacji rynku. Kreacje s\u0105 obecnie przygotowywane bardziej pod kontem d\u0142ugookresowego oddzia\u0142ywania na \u015bwiadomo\u015b\u0107 konsument\u00f3w.<\/P> Aktualny przyrost liczby wyemitowanych ods\u0142on mo\u017ce \u015bwiadczy\u0107 o prawdopodobnym odwr\u00f3ceniu trendu spadkowego w wydatkach na reklam\u0119 w Internecie, obserwowanego pocz\u0105wszy od 2001 roku. Jednak jest zbyt wcze\u015bnie by na podstawie danych z jednego kwarta\u0142u prognozowa\u0107 og\u00f3ln\u0105 tendencj\u0119. Jednak fakty pokazuj\u0105 wzrost liczby emitowanych ods\u0142on w 2 kwartale 2003 o 5% w stosunku do 4 kwarta\u0142u 2002 roku oraz o ponad 10% w stosunku do kwarta\u0142u pierwszego 2003 roku. Zar\u00f3wno reklamodawcy jak i witryny spodziewaj\u0105 si\u0119 znacznego wzrostu aktywno\u015bci reklamowej.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W lipcu br. opublikowany zosta\u0142 na stronie internetowej Doubleclick raport za drugi kwarta\u0142 dotycz\u0105cy trend\u00f3w w reklamie online (drugi kwarta\u0142 2003 roku). Autorzy podkre\u015blaj\u0105, \u017ce reklama staje si\u0119 coraz bardziej dynamiczna ze wzgl\u0119du na swoj\u0105 form\u0119, coraz szybciej s\u0105 wprowadzane nowe formy reklamowe i coraz szybciej s\u0105 asymilowane przez witryny interentowe. By\u0107 mo\u017ce jest to klucz do o\u017cywienia recesji, kt\u00f3ra panuje na rynku medi\u00f3w.","protected":false},"author":1,"featured_media":110566,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[],"class_list":{"0":"post-110565","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110565","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110565"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110565\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/110566"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110565"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110565"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110565"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n
\n
\n
\n
\n
\n
Spadek klikalno\u015bci reklam przy jednoczesnym wzro\u015bcie aktywno\u015bci post-impression sk\u0142ania do cz\u0119stszego wykorzystywania reklamy Internetowej w celach brandingowych. Istotniejszym elementem w tej sytuacji jest pomys\u0142owa kreacja, kt\u00f3ra na d\u0142ugo zapadnie w pami\u0119ci, ni\u017c has\u0142a reklamowe zabiegaj\u0105ce o natychmiastow\u0105 reakcj\u0119 ze strony Internauty.<\/P>
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n