„Jako podmiot \u017cywo zainteresowany obiektywno\u015bci\u0105 publikowanych danych na temat rynku reklamy internetowej, nie mo\u017cemy pozostawi\u0107 bez reakcji z naszej strony publikacji autorstwa Pana Jacka Dzi\u0119cielaka – Dyrektora Zarz\u0105dzaj\u0105cego Media Contacts, kt\u00f3ra ukaza\u0142a si\u0119 na \u0142amach kilku serwis\u00f3w internetowych. Jej cz\u0119\u015b\u0107 zawiera naszym zadaniem informacje, kt\u00f3re mog\u0105 osob\u0119 zainteresowan\u0105 reklam\u0105 w Internecie wprowadzi\u0107 w b\u0142\u0105d.” – m\u00f3wi Jacek Ko\u0142tonik, z CR Media Consulting.<\/P>
\n
W\u0105tpliwo\u015bci CR Media zbudza przede wszystkim wysuwanie og\u00f3lnych wniosk\u00f3w na podstawie bardzo sk\u0105pych danych:<\/P>
\n
„Wnioski p. Dzi\u0119cielaka zosta\u0142y oparte na podstawie kilkunastu kampanii zrealizowanych przez Media Contacts dla swoich klient\u00f3w. – pisze Jacek Ko\u0142tonik z CR Media. – Nie mo\u017cna uznawa\u0107 ich za wnioski odnosz\u0105ce si\u0119 do ca\u0142ego rynku z nast\u0119puj\u0105cych powod\u00f3w.<\/P>
\n
– Kampanie by\u0142y realizowane zgodnie z g\u00f3ry przyj\u0119tymi za\u0142o\u017ceniami i media planami, czyli rozk\u0142ad pr\u00f3by (emisji) nie by\u0142 losowy lecz zaplanowany.
– Ilo\u015b\u0107 ods\u0142on, na podstawie kt\u00f3rych wysnuto wnioski, stanowi oko\u0142o 0.1 – 0.2% potencjalnego ruchu reklamowego (mo\u017cliwe ilo\u015bci ods\u0142on) w omawianym okresie.
– Zrealizowane kampanie, by\u0142y dzia\u0142aniami prowadzonymi dla niereprezentatywnej liczby Klient\u00f3w z wyselekcjonowanych bran\u017c co implikuje, \u017ce wnioskowanie o takim a nie innym rozk\u0142adzie bran\u017cowym jest nieadekwatne do rzeczywisto\u015bci rynku reklamy on-line.
– System Artemis, na kt\u00f3rego powo\u0142uje si\u0119 autor publikacji, nie jest systemem monitoringu ruchu w Internecie, tylko jednym z licznie istniej\u0105cych algorytm\u00f3w, pomocnych w ocenie skuteczno\u015bci wyemitowanej kampanii reklamowej.<\/P>
\n
W zwi\u0105zku z w\/w powodami sformu\u0142owania takie jak chocia\u017cby to i\u017c „Skumulowane dane wsp\u00f3\u0142ogl\u0105dalno\u015bci na poziomie wszystkich kampanii pokaza\u0142y faktyczn\u0105 wsp\u00f3\u0142ogl\u0105dalno\u015b\u0107 mi\u0119dzy trzema g\u0142\u00f3wnymi portalami oraz pozosta\u0142ymi wydawcami oraz sieciami reklamowymi. To, co zosta\u0142o po raz kolejny potwierdzone to fakt, \u017ce docieraj\u0105c do ka\u017cdego z portali r\u00f3wnocze\u015bnie docieramy do ok. 43% u\u017cytkownik\u00f3w serwis\u00f3w niezale\u017cnych, czyli obecno\u015b\u0107 w ka\u017cdym z portali nasyca zasi\u0119g w\u015br\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w Internetu.” naszym zdaniem niepotrzebnie sugeruje og\u00f3lno\u015b\u0107 wniosk\u00f3w, a nie podkre\u015blaj\u0105, \u017ce dotycz\u0105 tylko kilku procent kampanii zrealizowanych w tym czasie w polskim Internecie. <\/P>
\n
Realizuj\u0105c zdecydowanie wi\u0119cej kampanii, ni\u017c Media Contacts, dysponujemy wi\u0119kszym materia\u0142em eksperymentalnym, a nie powa\u017cyliby\u015bmy si\u0119 na wyg\u0142aszanie tego typu tez. Nadu\u017cyciem mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 fakt nieokre\u015blenia przez autora tekstu metody doboru pr\u00f3by w badaniu, na podstawie kt\u00f3rego dokonuje si\u0119 projekcji na populacj\u0119 polskich internaut\u00f3w.<\/P>
\n
Dla do\u015bwiadczonych media planner\u00f3w nie jest problemem stworzenie mediaplan\u00f3w, kt\u00f3re udowodni\u0105 zupe\u0142nie przeciwne tezy. Mediaplany powinny by\u0107 konstruowane wed\u0142ug \u015bci\u015ble okre\u015blonych potrzeb Klient\u00f3w, reprezentuj\u0105cych r\u00f3\u017cne bran\u017ce, produkty czy us\u0142ugi. Z ca\u0142\u0105 odpowiedzialno\u015bci\u0105 mo\u017cemy stwierdzi\u0107, i\u017c nie ma dw\u00f3ch takich samych kampanii. <\/P>
\n
Ka\u017cda jest zamkni\u0119t\u0105 ca\u0142o\u015bci\u0105, realizuj\u0105c\u0105 indywidualne cele wi\u0119c nie da si\u0119 zastosowa\u0107 do nich uniwersalnego klucza doboru witryn. Wnioskowanie na podstawie zrealizowanych kampanii ma jak najbardziej sens jednak do okre\u015blenia zasi\u0119gu witryn zdecydowanie lepszymi narz\u0119dziami s\u0105 badania takie jak Prawdziwy Profil, czy NetTrack.<\/P>
\n
W jednym jednak mo\u017cemy si\u0119 zgodzi\u0107 rynek ro\u015bnie w tempie, kt\u00f3rego jeszcze rok temu nikt nie przewidywa\u0142 i b\u0119dzie to wreszcie pierwszy rok w kt\u00f3rym udzia\u0142 rynku reklamy internetowej przekroczy magiczn\u0105 barier\u0119 1 % wydatk\u00f3w reklamowych.”<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Przedstawiciele CR Media Consulting postanowili odnie\u015b\u0107 si\u0119 do raportu Media Contacts, kt\u00f3ry 26 sierpnia pojawi\u0142 si\u0119 na \u0142amach MediaRun.pl. Firma CR Media Consulting to prekursor i podmiot planuj\u0105cy kampanie od pocz\u0105tku istnienia rynku reklamy on – line w Polsce, korzystaj\u0105cy z wielu narz\u0119dzi badawczych, zar\u00f3wno og\u00f3lnodost\u0119pnych jak i autorskich.","protected":false},"author":1,"featured_media":110538,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[],"class_list":{"0":"post-110537","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110537","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110537"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110537\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/110538"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110537"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110537"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110537"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}