Ponad milion egzemplarzy historii o Harym Poterze sprzedanych w ci\u0105gu jednego dnia to najwi\u0119kszy do tej pory sukces internetowej ksi\u0119garni Amazon. Tak spektakularnego sukcesu sprzeda\u017cy jednej pozycji ksi\u0105\u017ckowej prawdopodobnie d\u0142ugo nie da si\u0119 pobi\u0107, ale w kr\u00f3tkiej historii e-commerce jest takich rekord\u00f3w wi\u0119cej, a jak twierdz\u0105 eksperci marketingu internetowego nie tak trudno jest je wykreowa\u0107. Wieloaspektowo\u015b\u0107 dzia\u0142alno\u015bci e-commerce sprawia, \u017ce nie jest tak trudno znale\u017a\u0107 punkt, w kt\u00f3rym firma jest najlepsza. <\/P>
\n
Pokonywaniu rekord\u00f3w mo\u017ce sprzyja\u0107 pojawienie si\u0119 bardzo dobrego produktu, jak w przypadku Harry’ego Pottera, \u015bwi\u0119ta, zmiany na rynku \/zwi\u0119kszenie liczby u\u017cytkownik\u00f3w Sieci i zaufania do\u0144\/, ale r\u00f3wnie\u017c regulacje prawne. Firma Apple np. osi\u0105gn\u0119\u0142a nowe rekordy – ponad 1 mln piosenek sprzedanych poprzez sw\u00f3j sklep „iTunes Music Store” w pierwszym tygodniu dzia\u0142ania a zaraz potem nowy rekord -sprzeda\u017c ponad 300 tys. odtwarzaczy iPad mp3 w ostatnim kwartale. Sukcesy pojawi\u0142y si\u0119 tu\u017c po tym jak rynek upora\u0142 si\u0119 z problemem nielegalnej dystrybucji muzyki przez Sie\u0107. <\/P>
\n
Oczywi\u015bcie e-commerce odnotowa\u0142 r\u00f3wnie\u017c niechlubne rekordy – rekordowa by\u0142a liczba zwolnie\u0144 z pracy w styczniu 2001, w maju liczba likwidowanych etat\u00f3w w bran\u017cy potroi\u0142a si\u0119 w por\u00f3wnaniu do kwietnia. Pow\u00f3d – r\u00f3wnie\u017c rekordowa liczba zamykanych dotcom\u00f3w i straty na gie\u0142dzie. <\/P>
\n
U\u017cywanie rekord\u00f3w to cz\u0119sto stosowana taktyka PR i marketingu. Nag\u0142o\u015bnienie rekordu przez Amazon to jednocze\u015bnie zwr\u00f3cenie uwagi przez ksi\u0119garni\u0119 na swoje mo\u017cliwo\u015bci logistyczne \/byli\u015bmy w stanie obs\u0142u\u017cy\u0107 rekordow\u0105 liczb\u0119 przesy\u0142ek\/, spos\u00f3b na budow\u0119 zaufania klient\u00f3w i zainteresowania zakupami w Sieci tych, kt\u00f3rzy by\u0107 mo\u017ce dzi\u0119ki temu po raz pierwszy zajarz\u0105 pod ten adres.<\/P>
\n
Rob Lancaster – analityk z Yankee Group zauwa\u017ca, \u017ce wprawdzie nie wszystkie wykreowane przez marketer\u00f3w i PR rekordy e-commercowe maj\u0105 jednakow\u0105 warto\u015b\u0107, jednak odpowiednio wypromowane pokazuj\u0105, \u017ce firma kroczy w dobrym kierunku a co r\u00f3wnie wa\u017cne pozytywne rekordy dostarczaj\u0105 potwierdzenia dla sensowno\u015bci dzia\u0142a\u0144 e-commerce, buduj\u0105 zaufanie do bran\u017cy w og\u00f3le co sprawia, \u017ce „ludzie otwieraj\u0105 swoje portfele i czuj\u0105 si\u0119 podczas zakup\u00f3w bardziej komfortowo”. Coraz cz\u0119\u015bciej rekordy liczby otwieranych kont, obrot\u00f3w, klient\u00f3w s\u0105 sygnalizowane przez polskich graczy e-commerce, w czym przoduj\u0105 systemy aukcyjne, elektroniczne banki i portale. Ka\u017cdy rekord to tak\u017ce \u017ar\u00f3d\u0142o satysfakcji i sygna\u0142 dla konkurencji – kto\u015b pobi\u0142 rekord, a wi\u0119c komu\u015b si\u0119 nie uda\u0142o. <\/P>
\n
Obroty samego ameryka\u0144skiego e-commerce wzros\u0142y w pierwszym kwartale do 12 mld dolar\u00f3w, a wi\u0119c o 25%. To kolejny rekord, kt\u00f3ry jest jednocze\u015bnie komunikatem marketingowym, kt\u00f3ry sygnalizuje, \u017ce handel elektroniczny po przej\u015bciach rozwija si\u0119 w szybkim tempie.
<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Praktycy i eksperci handlu elektronicznego twierdz\u0105, \u017ce generowanie rekord\u00f3w i nag\u0142a\u015bnianie ich w mediach mo\u017ce by\u0107 dla sieciowych detalist\u00f3w \u017ar\u00f3d\u0142em istotnych korzy\u015bci wizerunkowych i docelowo wp\u0142ywa\u0107 na zwi\u0119kszenie obrot\u00f3w.","protected":false},"author":1,"featured_media":110493,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-110492","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110492","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110492"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110492\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/110493"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110492"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110492"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110492"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}